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十大幕后英雄檔案之六
創(chuàng)維品牌總監(jiān)：孫偉中
我與美女同行
創(chuàng)維作為新民企的代言人，女子十二樂坊作為新民樂的代表，符合雙方的地位特征，更為巧合的是，創(chuàng)維獨(dú)家擁有的“V12數(shù)字引擎”與“女子十二樂坊”相映襯，可以說是天賜機(jī)緣。而且，邀請(qǐng)女子十二樂坊作為形象代言人，突破了以個(gè)人形象代言的俗套做法，以一個(gè)音樂品牌作為代言人，實(shí)現(xiàn)了兩種品牌的呼應(yīng)。
“合作速度很快，我們幾乎是一拍即合。”創(chuàng)維品牌總監(jiān)孫偉中一邊看著剛剛制作完成的廣告片，一邊告訴記者，創(chuàng)維選擇女子十二樂坊作為品牌代言人絕對(duì)是一個(gè)經(jīng)典案例。
“女子十二樂坊”是近幾年崛起的一支藝術(shù)新旅，其音樂形式重在把傳統(tǒng)音樂與西方音樂相結(jié)合，顯示了中國音樂在世界上重要地位和獨(dú)特魅力，由于在日本、新加坡及其他海外國家擁有不少聽眾，聲譽(yù)日隆。
而在孫偉中看來，創(chuàng)維集團(tuán)正在做三件事：“規(guī)劃集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略、確立在數(shù)字電視領(lǐng)域的壓倒性競爭優(yōu)勢、建立與世界品牌相適應(yīng)的品牌形象和地位”。
這一定位使選用“女子十二樂坊”作為形象代言人成為上述三件大事中的一個(gè)重要事件。比如以“影響世界的中國力量”為主題，剛好體現(xiàn)了新民企、新民樂的牽手對(duì)世界產(chǎn)生的影響，這對(duì)創(chuàng)維是非常合適的。
同時(shí)，這種合作也“用感性表達(dá)理性”，用藝術(shù)代言科技的一個(gè)典型，比如：創(chuàng)維獨(dú)家擁有的“V12數(shù)字引擎”與“女子十二樂坊”相映襯。這不能不說是天賜的機(jī)緣。
在這個(gè)娛樂經(jīng)濟(jì)這個(gè)領(lǐng)域領(lǐng)域，品牌的塑造局限于影視明星個(gè)人形象，這次創(chuàng)維請(qǐng)“女子十二樂坊”作為品牌形象代言的亮點(diǎn)是：企業(yè)品牌與音樂品牌相互代言，實(shí)現(xiàn)兩種品牌的呼應(yīng)。“女子十二樂坊”渴望通過創(chuàng)維廣告的輻射擴(kuò)大自己的影響，創(chuàng)維也需要通過時(shí)尚、高雅的形象表述、吸引消費(fèi)者的眼球。創(chuàng)維品牌總監(jiān)孫偉中將其稱為“藝術(shù)商業(yè)化，商業(yè)藝術(shù)化”。“女子十二樂坊”經(jīng)紀(jì)人王曉京也欣喜認(rèn)為：“此次代言，相得益彰”。
因明星個(gè)人因素而使其代言品牌愛到不良影響的事件屢有發(fā)生。創(chuàng)維選擇形象代言人自然格外慎重，不僅要體現(xiàn)創(chuàng)維科技、時(shí)尚、健康、高雅的品牌元素，而且還要避免因代言明星個(gè)人因素而可能產(chǎn)生的品牌子風(fēng)險(xiǎn)，這樣“女子十二樂坊”便成為十分理想的代言團(tuán)體。
“新民企，新民樂——影響世界的中國力量”，這種具有震撼力的雙品牌融合，給人一種天然合作的印象。巧合的是，創(chuàng)維獨(dú)家擁有的“V12數(shù)字引擎”與“女子十二樂坊”相映襯，這不能不說是天賜的機(jī)緣。對(duì)于這一點(diǎn)，孫偉中很是興奮。此后，創(chuàng)維圍繞女子十二樂坊形象進(jìn)行了一系列有力的品牌宣傳，在全國范圍進(jìn)行“女子十二樂坊”作為企業(yè)形象代言人的廣告整體投放在電視、平面、戶外、網(wǎng)絡(luò)等一切傳播介質(zhì)上均使用“女子十二樂坊”形象。 其實(shí)消費(fèi)者喜歡明星主要原因源自其出眾的才藝，其次是外觀氣質(zhì)，而品質(zhì)作風(fēng)、貢獻(xiàn)度和性格等方面也在不同程度上影響著人們對(duì)明星的喜好。因此，在選擇代言人的時(shí)候，明星的知名度是基本指標(biāo)，而美譽(yù)度是需要特別重視的指標(biāo)。-
點(diǎn)評(píng)：
如果創(chuàng)維借助此次形象代言向海外拓展，這種選擇就是對(duì)的。但是如果把創(chuàng)維獨(dú)家擁有的“12數(shù)字引擎”與“女子十二樂坊”聯(lián)系在一起，不免顯得有些牽強(qiáng)，我不知道消費(fèi)者懂不懂什么叫“12數(shù)字引擎”？“女子十二樂坊”到底是一個(gè)什么樣的形象恐怕很難有人說得清楚，你說，十二個(gè)人總體的感覺是什么？市場人不能總是唱“卡拉OK”。
十大幕后英雄檔案之七
原華旗資訊數(shù)碼產(chǎn)品
事業(yè)部總經(jīng)理：丁 濤
大音希聲
產(chǎn)品的大眾化必然帶來同質(zhì)化的陰影，當(dāng)價(jià)格戰(zhàn)不再是打動(dòng)消費(fèi)者和拯救自己的救命稻草，作為消費(fèi)電子的MP3如何創(chuàng)新營銷，不能不是擺在許多IT出身廠商面前的嚴(yán)峻課題。
當(dāng)價(jià)格戰(zhàn)不再是打動(dòng)消費(fèi)者和拯救自己的救命稻草時(shí)，對(duì)于已經(jīng)蟬聯(lián)MP3市場銷量三連冠的愛國者來說，如何衛(wèi)冕，或者再上層樓，則更是空前挑戰(zhàn)。
丁濤看到，產(chǎn)品競爭日益激烈，一方面，導(dǎo)致社會(huì)人際人情關(guān)系日益淡薄，社會(huì)普遍出現(xiàn)情感饑渴癥，人們對(duì)情感回歸的渴望、精神愉樂的追求、個(gè)性服務(wù)的期望亦與日劇增。
2005年，丁濤頻頻出手，徹底擯棄了把降價(jià)、技術(shù)和新品作為營銷核心的傳統(tǒng)思路，而是以情入手，導(dǎo)演了一場波瀾壯闊，同時(shí)成效顯著的“言情劇”。
從1月20日開始，一場大型的“愛國者彩屏MP3送給最愛的人”節(jié)日促銷活動(dòng)，在全國各地賣場和互聯(lián)網(wǎng)全面鋪開，一直持續(xù)到2月14日情人節(jié)當(dāng)天。
線下通過全國賣場、專賣店對(duì)愛國者全線彩屏產(chǎn)品集中曝光，營造出濃烈的情人節(jié)氛圍，讓愛人們共享浪漫。線上活動(dòng)則與新浪星空、女性，搜狐短信頻道合作推出三大與情人節(jié)相關(guān)的主題活動(dòng)。
情人節(jié)一役，讓彩屏MP3脈脈含情，讓戀人們不再復(fù)一年地重復(fù)著玫瑰花與巧克力的故事——愛國者的情人節(jié)營銷讓人們的情人節(jié)過得個(gè)性、獨(dú)特而時(shí)尚。
農(nóng)歷7月7日前后，愛國者M(jìn)P3策動(dòng)了一場不亞于情人節(jié)的“七夕”攻勢。走進(jìn)各大賣場的愛國者專賣店，都能立刻體會(huì)到愛國者營造出來的濃濃愛意。海洋之心MP3 F820，因?yàn)樾男屯庥^，被定位為一個(gè)愛情的信物，充滿浪漫而傳奇的色彩。星座MP3 F850，一款生日的獨(dú)特禮物，外觀靚麗，充滿了現(xiàn)代時(shí)尚，同時(shí)，又帶有卡通的韻味，融合了12星座文化，為戀人們提供了一個(gè)屬于她的星座的MP3，于浪漫之中，增添了一份情趣。
暑促是一個(gè)帶有很深I(lǐng)T色彩的一個(gè)詞，其重點(diǎn)是針對(duì)學(xué)生消費(fèi)。如何讓作為消費(fèi)者電子的MP3在暑促也能夠亮點(diǎn)紛呈呢？丁濤的策略依然是，堅(jiān)持情感路線不動(dòng)搖，打出連綿不絕的情感營銷攻勢。不過，內(nèi)容方式稍微有些不同。
對(duì)青年學(xué)生而言，純潔的友誼、朦朧的戀情，都是他們最為珍視的東西。針對(duì)這些特點(diǎn)，愛國者M(jìn)P3在全國范圍推出盛大的真情回饋活動(dòng)—“愛國者月光寶盒MP3 送給最愛的人”。從7月10至8月25，凡購買愛國者月光寶盒任一款MP3的用戶，均可獲贈(zèng)一款時(shí)尚aigo baby娃娃，那些精美的aigobaby無論是作為飾物擺放于家中，還是作為禮物贈(zèng)給朋友，都會(huì)給大家?guī)硪庀氩坏降男撵`快感和分享的滿足。這其中，星運(yùn)兒F850、海洋之心F820、音樂潛水艇V008尤其受到學(xué)生用戶的喜愛。丁濤又一次出手成功。
愛情是人類永恒的主題，與其說，是丁濤的情感營銷抓住了人們心目中對(duì)愛的向往與依戀，才獲得成功，不如說，是愛國者始終關(guān)注顧客需求策略的勝利。-
點(diǎn)評(píng)：
針對(duì)每個(gè)季節(jié)和節(jié)日的促銷很難評(píng)價(jià)，唯一的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)就是當(dāng)期的銷量。
十大幕后英雄檔案之八
朝華集團(tuán)總裁：祝劍秋
最好的總是出乎意料
誰說品牌代言的都是帥哥美女的？“龍寬九段”作為京文唱片2004強(qiáng)力主打的新人組合，雖然沒有俊朗俏麗的外形，但是龍寬九段身上特有的對(duì)傳統(tǒng)的顛覆性與朝華數(shù)碼銳意創(chuàng)新的MP3的時(shí)尚特征不謀而合，也是朝華數(shù)碼一眼相中選其做為品牌代言的原因。而且他們?yōu)槌A數(shù)碼特意打造了朝華MP3代言廣告歌——《我聽這種音樂的時(shí)候最愛你》。
“企業(yè)與明星的合作屢見不鮮，但是這種跨行業(yè)的融合是前所未有的，最好的總是出乎意料的。” 朝華集團(tuán)總裁、朝華數(shù)碼董事長祝劍秋說。
九月，朝華數(shù)碼與京文唱片聯(lián)合在北京宣布，“龍寬九段”正式成為朝華MP3系列產(chǎn)品的形象代言人，朝華數(shù)碼、京文唱片將以超百萬的重金聯(lián)袂打造“龍寬九段”這對(duì)樂壇新人。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為此舉開創(chuàng)了朝華數(shù)碼娛樂行銷的新紀(jì)元。
“這種跨行業(yè)合作是朝華數(shù)碼的一種新探索，是在MP3的旗幟下傳播載體(朝華MP3播放器)生產(chǎn)商與MP3內(nèi)容(京文唱片)提供商之間的一種合作”，祝劍秋介紹，朝華數(shù)碼與京文唱片此次戰(zhàn)略性合作，是將時(shí)尚科技與時(shí)尚娛樂相結(jié)合的一次大膽嘗試，并希望通過科技與娛樂的融合，改變以往數(shù)碼科技的冰冷形象，以便更加貼近消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)生活和需求，尤其是MP3包括接下來的MP4等產(chǎn)品都非常需要音樂內(nèi)容的配合，只有音樂內(nèi)容和MP3設(shè)備的完美配合才能給用戶帶來真正的數(shù)字娛樂享受。
朝華數(shù)碼作為這一音樂組合簽約的形象代言產(chǎn)品的東家，在現(xiàn)場展示了其最新推出的市場罕見的1G容量閃存型USB2.0 MP3新產(chǎn)品。并同時(shí)宣布，朝華數(shù)碼將與京文唱片在渠道銷售層面開展全面合作，消費(fèi)者以后不僅可以在電子城、大中、國美、蘇寧等大型家電賣場及大型商場買到朝華的MP3產(chǎn)品，而且在京文唱片渠道合作的所有音像店里也可以欣賞或者買到錄有龍寬九段最新歌曲的朝華的MP3產(chǎn)品。
祝劍秋沒有把這次合作當(dāng)成簡單的明星代言：從龍寬九段到IT賣場做一日店長到朝華數(shù)碼、京文唱片、精彩無限音像店(京文唱片的渠道合作伙伴)三方合作。在試聽架以朝華幾款代表性的MP3作為試聽介質(zhì)，并灌有龍寬九段的上榜歌曲，人們可以在體驗(yàn)朝華MP3的同時(shí)欣賞龍寬九段的音樂。祝劍秋認(rèn)為，朝華數(shù)碼與京文唱片的產(chǎn)業(yè)合作就此進(jìn)入了一個(gè)更良性和更深層次的階段。自朝華數(shù)碼簽約龍寬九段作為其形象代言人之后，雙方錄制了合作的朝華MP3主題歌《我聽這種音樂的時(shí)候最愛你》，而此次在渠道方面的共享共建更是雙方合作以來的又一次大膽而實(shí)際的舉措。朝華數(shù)碼總裁郎東海告訴我們：朝華數(shù)碼注重渠道體系，一直希望從渠道體系中挖掘更深層的東西，此前除了全力打造傳統(tǒng)的IT渠道、商場和小家電的渠道之外，還對(duì)網(wǎng)吧、校園等其他渠道也有所創(chuàng)新。
傳統(tǒng)IT廠商借道娛樂音像銷售渠道的這種全新營銷模式，不知是否會(huì)最終成為數(shù)碼時(shí)尚類產(chǎn)品的重要銷售途徑之一，但可以肯定的是，朝華MP3的率先進(jìn)入娛樂音像的銷售渠道將大大增強(qiáng)其市場開拓能力，并將有可能帶動(dòng)整個(gè)MP3市場在銷售模式、競爭手段上的深刻變革。
與其他藝人成名之后才接受代言的模式不同，龍寬九段在專輯發(fā)行之前就被IT精英企業(yè)朝華數(shù)碼重金聘為其品牌代言人。這主要是因?yàn)辇垖捑哦紊砩咸赜械膶?duì)傳統(tǒng)的顛覆性與朝華科技銳意創(chuàng)新的MP3的時(shí)尚特征不謀而合，此舉不僅開創(chuàng)了數(shù)碼產(chǎn)品娛樂化行銷的新紀(jì)元，也讓唱片業(yè)同行刮目相看。在朝華數(shù)碼的鼎立支持下，龍寬九段帶著他們的音樂和Mp3，踏上了前往新疆的音樂之旅。
此次旅行不僅完成了《我聽這種音樂的時(shí)候最愛你》、《蓮花》、《在夢里》等三首MV的拍攝，而且還為新專輯拍攝了大量照片。專輯的封面是龍寬九段在向日葵中的照片，這組在日落拍的照片其實(shí)是在新疆拍攝返回途中的偶然所得。專輯內(nèi)頁的每首歌更是配上了在新疆各地拍攝的照片，迷戀旅行的龍寬更為每張照片和每首歌配上了自己的心情日記。為了紀(jì)念此次新疆行，專輯特別附贈(zèng)了一張新疆行的地圖，紀(jì)錄了龍寬九段新疆行到達(dá)的每個(gè)地點(diǎn)。當(dāng)被問到此次新疆行的感受時(shí)，龍寬顯得異常興奮：“新疆是我一直向往的地方，那里的景色真的太美了，我要把新疆之行的感受寫到今后的新歌里。”龍寬也表示希望旅行的概念能一直在之后的專輯里延續(xù)下去，屆時(shí)每張專輯都能有一張地圖作為紀(jì)念。-
點(diǎn)評(píng)：
祝劍秋這種想法是好的，但是落地卻不盡人意。如果形象代言是非常有個(gè)性的話，在很多消費(fèi)者心中是一種對(duì)品牌的傷害，龍寬九段就屬于這種類型，我不知道喜歡這對(duì)組合的人有多少。但是這種跨行業(yè)的融合是極有創(chuàng)意的。
十大幕后英雄檔案之九
華碩電腦中國業(yè)務(wù)
事業(yè)群品牌總監(jiān)：鄭 威
華碩的“極地考驗(yàn)”
鄭威認(rèn)為，極地登峰充分體現(xiàn)了中華民族挑戰(zhàn)極限的探索精神，這也正契合華碩永無止境追求世界第一的品質(zhì)、速度、服務(wù)、創(chuàng)新和技術(shù)的企業(yè)理念。
2005年5月2日，是一個(gè)值得中國人紀(jì)念的時(shí)刻，也是華碩人激動(dòng)而驕傲的日子。那天，我國第一支民間探險(xiǎn)隊(duì)——“華碩極限‘7＋2’(北極2005)探險(xiǎn)隊(duì)”帶著華碩最新款W5A筆記本順利從北極歸來。這支由王勇峰、王石、王秋楊(女)等九人組成的探險(xiǎn)隊(duì)，是我國第一批徒步抵達(dá)北極點(diǎn)的民間探險(xiǎn)組織。
880克打動(dòng)王石
2003年底，華碩電腦中國業(yè)務(wù)事業(yè)群品牌總監(jiān)鄭威去成都出差，聽說華西都市報(bào)記者劉建要和王石等人去登南極最高峰文森峰。鄭威馬上感覺是個(gè)很好宣傳華碩電腦的機(jī)會(huì)。鄭威認(rèn)為，極地登峰充分體現(xiàn)了中華民族挑戰(zhàn)極限的探索精神，這也正契合華碩永無止境追求世界第一的品質(zhì)、速度、服務(wù)、創(chuàng)新和技術(shù)的企業(yè)理念。同時(shí)，王石是商界很有影響的企業(yè)家，又是第一個(gè)在2003年登上珠穆朗瑪峰的中國企業(yè)家，他個(gè)人的品牌形象和華碩的產(chǎn)品氣質(zhì)很像——堅(jiān)強(qiáng)有質(zhì)感，內(nèi)斂而不張揚(yáng)，而且有大智慧。
于是鄭威和公司領(lǐng)導(dǎo)通過朋友找到王石，提出送王石當(dāng)時(shí)全球最輕薄的筆記本電腦Asus S200N登峰時(shí)無償使用。
身為萬科董事長的王石，即使登山，也不能中斷與公司的聯(lián)系。為預(yù)防萬一，王石一般習(xí)慣于帶兩臺(tái)筆記本去登山或探險(xiǎn)，一個(gè)IBM，留在大本營，一個(gè)SONY，登山的時(shí)候攜帶。而這次進(jìn)南極的時(shí)候規(guī)定每個(gè)人行李不能超過40公斤，如果超過一公斤，罰款運(yùn)費(fèi)就是70美金。
當(dāng)?shù)琼數(shù)臅r(shí)候王石一算賬，覺得帶兩臺(tái)非常不劃算了，一是太重?cái)y帶不方便，二是成本太高。雖然王石先前并沒有使用過華碩電腦，對(duì)華碩筆記本的質(zhì)量沒有把握，但是其880克全球最輕的質(zhì)量加上華碩沒有任何廣告的要求以及其它的商業(yè)目的，王石被感動(dòng)了，也就沒有拒絕華碩的一番好意，那次只帶了華碩S200N登上南極最高峰
。王石從登南極洲最高峰文森峰開始跟華碩結(jié)緣，后來在探險(xiǎn)和登山時(shí)一直就使用華碩筆記本。2004年，王石去大洋洲最高峰的時(shí)候，請(qǐng)人跟華碩聯(lián)系，說華碩的產(chǎn)品真的很好，要在去大洋洲的最高峰時(shí)把華碩的旗子帶上去拍照留念給華碩作為宣傳用。用王石的話講：“華碩對(duì)我們沒有要求，我反倒不好意思，所以自動(dòng)想為華碩宣傳一下。”
鄭威認(rèn)為王石是位很厚道，很有責(zé)任感的企業(yè)家。
解不開的合作
在籌備此次北極探險(xiǎn)的時(shí)候，王石和隊(duì)友們遇到了一個(gè)困難，一些隊(duì)員已經(jīng)無力承擔(dān)高昂的探險(xiǎn)費(fèi)用。“作為一個(gè)還算成功的商人，我完全有能力負(fù)擔(dān)探險(xiǎn)的費(fèi)用，但作為一個(gè)團(tuán)隊(duì)，我們必須考慮到所有人的情況。”這一次，王石又想到了華碩。于是，有體育贊助傳統(tǒng)的華碩開始了與“7+2”的深入合作。鄭威說，此次的合作由華碩出資全程贊助，包括為隊(duì)員們提供華碩筆記本，全部路費(fèi)以及整個(gè)活動(dòng)的全程推廣。
這次，王石親自挑選了華碩剛推出的超輕薄新品—W5A，一款帶有內(nèi)置130萬可旋轉(zhuǎn)攝像頭的12.1寸寬屏筆記本電腦，外型輕薄時(shí)尚，對(duì)本身就是個(gè)數(shù)碼玩家的王石來說帶去北極正合適。他習(xí)慣在旅程中每天記日記、上網(wǎng)搜索信息、與外界保持聯(lián)系，還有拍照。W5A的攝像頭和自帶軟件，正好幫他更方便地拍照甚至是Video小短片。
有專家評(píng)價(jià)，王石事業(yè)成功，個(gè)性鮮明，已經(jīng)成為中國新貴人士的代表。正因如此，Motorola的智能手機(jī)上市邀請(qǐng)他作為形象代言人，以撬動(dòng)商務(wù)人士市場。華碩筆記本為了突出自己“堅(jiān)如磐石”的可靠品質(zhì)，也把他的極地冒險(xiǎn)之旅作為產(chǎn)品宣傳的切入點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)其旅途專用筆記本由華碩提供。企業(yè)就是希望利用王石的知名度，在目標(biāo)用戶心目中的形象來推廣自身產(chǎn)品。當(dāng)王石出面的時(shí)候，產(chǎn)品的檔次，產(chǎn)品面向的人群，產(chǎn)品應(yīng)用的范圍，產(chǎn)品的特性，產(chǎn)品的形象自然隨之建立。
鄭威表示，華碩也希望通過這個(gè)活動(dòng)讓更多的人了解到華碩的產(chǎn)品品質(zhì)好，也了解到華碩筆記本“輕薄專家”的特點(diǎn)。另外，華碩也希望透過這樣的用戶，讓華碩的目標(biāo)人群了解華碩的典型用戶的精神氣質(zhì)，從而認(rèn)同華碩的品牌精神：無止境地追求世界第一的品質(zhì)、速度、服務(wù)、創(chuàng)新、科技。而這個(gè)活動(dòng)影響不僅是對(duì)華碩本身品牌本身，它的社會(huì)影響都很正面，也使極限探險(xiǎn)的事業(yè)得到了前所未有的關(guān)注度。-
點(diǎn)評(píng)：
華碩很聰明，能夠把很多廠商連想都不敢想的事情做到了，我不知道這次華碩的贊助數(shù)額有多少，如果性價(jià)比合適的話，還是很劃算的。鄭威是怎么想到這個(gè)創(chuàng)意的？這時(shí)資源的重要性就凸現(xiàn)出來，有一句話很經(jīng)典：創(chuàng)意不是創(chuàng)出來的，是看出來的。如果躲在屋子里去想創(chuàng)意，只會(huì)離好的創(chuàng)意越來越遠(yuǎn)。
十大幕后英雄之十
《無極》制片人：陳 紅
戲中知曉一切,戲外操控一切
《無極》從籌備到拍攝完畢歷經(jīng)四年。為符合奧斯卡規(guī)則，于9月29日在成都提前首映。觀眾反映甚佳。并成功代表中國參加奧斯卡角逐最佳外語片大獎(jiǎng)。本片將于今年12月在全球公映。國外發(fā)行權(quán)價(jià)格已經(jīng)賣出國產(chǎn)片最高記錄。
當(dāng)四年前陳凱歌看到一塊漢朝石頭上的“無極”二字，靈感迸發(fā)準(zhǔn)備拍攝《無極》的時(shí)候。一切還只是個(gè)概念。
作為近年中國電影投資最大的一部影片，籌備到上映四年的時(shí)間。這么大的投資、這么長的時(shí)間，可以想象得到需要協(xié)調(diào)和處理多少繁雜的工作。從籌備資金、日常拍攝管理到后期的市場推廣等全部都落在了制片人陳紅的身上。
如果說電影就像一個(gè)工廠，導(dǎo)演陳凱歌是總工程師，他只對(duì)藝術(shù)負(fù)責(zé)，那么制片人陳紅就是廠長，她對(duì)一切負(fù)責(zé)。
執(zhí)行
如何把一個(gè)好的創(chuàng)意完整地執(zhí)行下去比擁有一個(gè)好的創(chuàng)意更加的困難。尤其是像《無極》這樣一部巨片。
陳紅透露自己由演員改做制片并非想爭得事業(yè)上的成功，而是作為妻子對(duì)丈夫的支持。陳紅說陳凱歌是一個(gè)對(duì)錢沒概念的人。為了影片，他甚至?xí)鸭依锏腻X都拿出來投進(jìn)去。做制片人是作為妻子對(duì)丈夫的支持。并不是想成為多么成功的制片人。
正是這種對(duì)丈夫的支持，這種很純粹的工作熱情，使得陳紅工作起來更加的拼命。執(zhí)行起來也更加的徹底。
一部這樣的巨作，需要制片人做多少工作是無法用數(shù)字來詳細(xì)描述清楚的。不僅在拍攝方面要精打細(xì)算。制片人還要擅長市場推廣。
今年5月《無極》在戛納11分鐘的片花震驚影壇，賣出超2億國外發(fā)行機(jī)構(gòu)購買的中國電影最高價(jià)。除了影片發(fā)行，陳紅還要想辦法來開發(fā)影片的衍生產(chǎn)品。
在陳紅的設(shè)想中，圖書、音像、服飾等遠(yuǎn)非《無極》的終極盈利模式，各類游戲及舞臺(tái)演出才是《無極》后市場的主角。
陳紅請(qǐng)郭敬明編寫小說《無極》準(zhǔn)備掙一把讀書人的錢，又與派格太合環(huán)球傳媒達(dá)成分賬協(xié)議，按照電影《無極》的內(nèi)容制作網(wǎng)絡(luò)游戲。派格太合環(huán)球傳媒董事長孫建軍透露，“從主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式來說，《無極》本身非常適合改編成網(wǎng)絡(luò)游戲。我們很有可能成為第一款面向海外發(fā)行的國產(chǎn)在線游戲。今年年底電影上市的同期將開始游戲公測，計(jì)劃明年上半年在全球上市。”
同時(shí)，《無極》也嘗試把電影中的精彩片斷和艷麗服飾搬上舞臺(tái)，與知名演出公司合作到全球巡演。
“《無極》這樣一部投資3.5億的大片，要協(xié)調(diào)各種人事關(guān)系，心情緊張時(shí)甚至可以用絕望來形容。各種事情很多，手機(jī)一分鐘要響一次，后來聽到鈴聲都快崩潰了，趕快換了另一種鈴聲。”陳紅這樣形容她的工作強(qiáng)度。
意外
《無極》在拍攝過程中出現(xiàn)過不少意外，陳紅不僅不回避這些問題，反而很樂觀地說：“這么大的投資，這么長的時(shí)間，不出意外才不正常。”
建造在香格里拉碧沽天池的海棠金舍，是《無極》中十分重要的景點(diǎn)，陳紅笑稱，“這部戲后，自己都可以成為置景專家了。”在遇到最大困難后，陳紅表現(xiàn)的相當(dāng)鎮(zhèn)定。
此外還有其他的意外發(fā)生，“在從北京轉(zhuǎn)場到內(nèi)蒙之前，我們又有一輛車出了意外。當(dāng)時(shí)那輛大卡車上裝了一車的武行用具，車子出發(fā)前要檢查車況。開車的師傅找了一個(gè)沒執(zhí)照的電焊工來檢查，結(jié)果他的電焊在車底盤上一焊，車底就穿了一個(gè)洞，我價(jià)值六七十萬元的武行用具，真是頃刻之間就化為灰燼了。”
陳紅說做《無極》的總制片人最大的收獲就是“有了駕御一個(gè)大制作的經(jīng)驗(yàn)，有時(shí)候我一個(gè)人坐著想想自己做的事，都會(huì)嚇出一身冷汗來。”劇組從元謀到昆明的時(shí)候，一共1000多個(gè)人，167輛車，從香格里拉到北京，53輛車，幾百個(gè)人，路上十幾天的時(shí)間，她的心一直懸在嗓子眼上。“真忙起來的時(shí)候，一個(gè)星期都沒有照過一次鏡子。“而這些付出得到的回報(bào)就是“在陳凱歌的電影里體驗(yàn)真和善的人性本初。”
制片人必須在拍攝過程中要精打細(xì)算，這兩件事無疑考驗(yàn)了制片人陳紅的應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的能力。其樂觀的工作態(tài)度和堅(jiān)韌的精神使這些意外都順利地渡過。
邁向成功
影片國外發(fā)行賣出國產(chǎn)影片創(chuàng)記錄的最高價(jià)；成都首映一票難求，觀眾反映甚佳；成功代表中國參加奧斯卡角逐最佳外語片大獎(jiǎng)。這些成績應(yīng)該能夠讓制片人陳紅得到片刻的欣慰。積聚力量來為12月的全球公映做最后的沖刺。
每次談到《無極》，陳紅都像對(duì)自己的孩子一樣呵護(hù)備至：“我們的兩個(gè)兒子是在一起成長的，開始籌備的時(shí)候小兒子才1歲，現(xiàn)在已經(jīng)5歲了，而《無極》比兒子的成長還要艱難，要到四年的最后一天才能看到。”話語間充滿了對(duì)《無極》取得成功的信心。
作為陳凱歌賢內(nèi)助的陳紅，不僅身兼《無極》制片人一職，她還在片中扮演一個(gè)全知全能的巫婆角色。在戲中她知曉一切，希望戲外的她也能操控一切，帶領(lǐng)《無極》邁向最大的成功，沖擊奧斯卡大獎(jiǎng)。-
點(diǎn)評(píng)：
四年的時(shí)間，再加上如此火熱的前期宣傳，《無極》一定會(huì)很成功，因?yàn)樗讶藗兊耐蹈Q欲都激發(fā)出來了。觀眾非常要等到十二月份才能目睹其芳容，真是千呼萬喚不出來啊！這么長時(shí)間的籌備，不知道陳凱歌、陳紅是有意的還是無意的，不過，《無極》避免了與張藝謀、馮小剛正面沖突的時(shí)間和時(shí)機(jī)。《無極》上映后所釋放的后市場能量一定是巨大的，關(guān)鍵也要看陳紅如何利用好手中的工具賺錢了。
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