柯銳思：關注新媒體博客 我是一個獵酷者

　　本報記者 程悠悠 發自上海

　　米老鼠本月初安家香港了，但是在迪斯尼、IBM、阿迪達斯、摩托羅拉、中國移動、肯德基等知名品牌的背后都有一個共同的名字——奧美公共關系國際集團(OgilvyPublicRelations)。

　　《第一財經日報》懷著好奇采訪了奧美公關亞太區總裁柯銳思(ChristopherGraves)，他的激情、博學與豐富的經歷，讓對話生動又充滿意外。初見柯銳思

　　一見到舉著“大炮”的攝影記者，柯銳思二話沒說就擺起各種姿勢，或蹲在雕塑下面，或跳上高高的前臺。23年的媒體經歷讓他對記者的工作了如指掌并且能默契地讓采訪順利進行。

　　柯銳思的職業生涯是從ESPN的商業新聞節目開始，后來有輾轉CNN(美國有線新聞網)和迪斯尼。過去18年里，他歷任了CNBC亞洲區和歐洲區的新聞及節目部副總裁、道瓊斯消費電子出版部(WSJ.com)業務發展執行董事以及《遠東經濟評論》執行董事，并參與創辦了《華爾街日報》電視部(WallStreetJournalTelevision)。“我是個不安定的人，每隔三四年，我就想著該挪動了，于是我就從這個部門換到那個部門，從電視到印刷到網絡。”柯銳思自嘲道。今年46歲的柯銳思出生在美國弗吉尼亞州的一個貧困家庭。那時候的他也許怎么也想不到二三十年后他會經常坐著頭等艙穿梭在世界各地的高級會所，成為全球知名媒體的管理者，同時他還是一位頗有名望的演講者及主持人。公關：沒有截稿時間的采訪

　　而去年的一頓午飯改變了柯銳思的事業軌跡。當時他又有些不安分，“我已經做了23年的新聞，從記者到編輯到管理者，我尋思著也該嘗試些新東西了。”當時柯銳思手握六個職位邀請，正當他猶豫不決不知該去哪一家時，奧美集團亞太區總裁MilesYoung邀請柯銳思吃午飯。“他說欠我一頓午飯，我想正好也可以咨詢他。一個不是太親近又比較了解我的人應該能給出一個客觀的建議。”柯銳思欣然赴約。

　　在飯桌上，柯銳思提出了自己的困惑。不料MilesYoung沒有替他選擇，反而說：“你為什么不來奧美呢？”

　　第三天，雙方就開始坐下認真地討論柯銳思加盟奧美的事宜。

　　“我喜歡需要動腦子的工作，我熱愛自由。對我來說，做公關就是沒有截稿時間的新聞采訪。”柯銳思如此解釋他的新工作，“我在奧美所要做的就是把所轄的13個國家和地區的分公司聯合起來，優勢互補、介紹客戶、會見CEO、洽談收購，和重要人物一起交流、探討，又不用趕稿，何樂而不為呢？”放棄其他六個選擇，他沒有絲毫后悔之意，“盡管有些薪酬要高于奧美，但在奧美工作是最酷的。”

　　“我就是一個獵酷者！”(I’macool-hunter)柯銳思說。

    關注新媒體博客

　　這次，他又將目標聚在很“酷”的新媒體。“博客和其他新媒體正在改變我們的傳播方式。為了保持

　　2004年9月，一個美國私人博客網頁刊登了一幅如何用鋼筆打開Kryptonite牌自行車鎖的照片。這幅照片在三天內就被200多萬人瀏覽過，然后徹底摧毀了一個有著30多年歷史的自行車鎖公司。

　　“我們已經對我們的客戶進行培訓，教他們如何利用博客來擴大業務，與消費者溝通，從而鞏固他們的品牌認知度。”

　　他介紹，微軟公司(MicroSoft)專門雇用一名批評家開設博客Scobleizer批評微軟。“微軟公司一直給人的印象非常霸道、強悍。此舉可以縮小微軟與消費者之間的距離，給人誠懇、自信、真實的感覺。”

　　柯銳思認為，如今的公司置身于一個更開放的空間，品牌傳播越來越多地依靠現代網絡對話而不是傳統廣告，這給公司的品牌推廣帶來了極大的挑戰和機遇。“想想

　　盡管對新媒體思考很多，但柯銳思并不是新新科技的發燒友。他沒有自己的博客，用著普通的手機。“我希望能想得比別人多一些、早一些。執行則是公司從上而下共同努力的結果。”柯銳思已經在奧美開展博客追蹤，建立企業博客等業務。他經常與記者朋友們探討一些與公關毫不相關的事情，“大多都是有關新科技與新生事物的話題。”

    身處亞洲在歷史的中央

　　柯銳思與妻子和兩個女兒定居香港特區。他說喜歡在亞洲工作，有一種創造歷史的感覺。“在歐洲和美國，整個環境比較穩定，波瀾不驚。而在亞洲，新生事物不斷涌現，讓人眼花繚亂。”

　　那年馬來西亞政變，道瓊斯派出18個戰地記者現場報道。一名記者在現場直播的時候對著鏡頭說：“有一名士兵掏出一把槍，他把槍口對準了我。”當時柯銳思正在演播室監制節目播出。“演播室所有人都呆了，看著現場直播，而我們又無能為力！”20秒后，那位記者對著鏡頭說：“他慢慢放下了槍……”頓時演播室的所有同事都相擁而泣。

　　“你能感覺到你就在歷史的中央，很酷！”柯銳思說。

　　在交談過程中，柯銳思時時談起他的一雙女兒，一個14歲，一個10歲。“如果可能的話，我希望天天能陪她們吃晚飯。”慈愛之情溢于言表。

　　柯銳思還是他女兒的

　　“她們一定覺得我煩死了，有那么多問題。”柯銳思笑道。但他表示，如果能培養出兩個小cool-hunters，那會是他的最大成就。