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文/馬文曄
鳳凰只是一個神話。
劉長樂以一種浴火鳳凰的心態，智慧地運用了上下五千年的中華文化精髓，創造和牽引著全球華人民族之根的情意結，以鳳凰獨樹一幟的傳媒態勢，呼喚一種排山倒海的心靈回
歸。
鳳凰的“大中華”民族使命
“鳳凰”一直有一種使命感，就是打破西方媒體的話語壟斷權。鳳凰衛視把使命感分為二個階段，第一個階段的使命，是拉近與全球華人的距離。第二個階段是讓華人的聲音在全世界得到更充分的體現。
而“鳳凰”的當家人劉長樂也特別喜歡別人把他定義成“和商”，“我覺得這挺好。我喜歡這個。這個也符合我的企盼，怎么樣把全球華人的共同東西提煉出來，然后張揚開去，讓大家在這個旗幟下團結起來，這是‘鳳凰’的使命。我們怎么樣把‘鳳凰’的這個使命感體現在我們媒體的話語中間里去，這個是我們要考慮的問題�！�
而在鳳凰衛視，由于大部分節目是劉長樂創立的，所以使命感也體現在鳳凰衛視中：不管是傳遞民間聲音的《網羅天下》，還是許戈輝“修身齊家治國平天下”的《風范大國民》，還是曾子墨的《社會能見度》、陳曉楠的《口述歷史》都洋溢著中華民族的精神。
劉長樂說，“鳳凰”節目的特色，我覺得是非常的人文主義，以人為本，講究人性化，這是我們的基本特點。“我們這一代的傳媒人比較認同的是中國文化本身。中國、海外和兩岸的華人的心態和文化差異很大，有一定的對立性。作為華人的橋梁，要在全球華人中間求同存異，是我們另一個使命。因為我們的媒體有優勢�！�
劉長樂對中華民族文化的認識決定了鳳凰衛視的“根”。“從小我的教育、環境都有對我的熏陶。有中國傳統的愛心，也有對人的價值承認。在文革期間，我們屬于‘老三屆’，雖然教育不完整。但這一代人是一個重要的過程，是獨一的�！�
雖然鳳凰衛視的表現是東方和西方文化的交融，但“民族主義、華夏民族主義起碼要保持�！眲㈤L樂說。
因此鳳凰衛視的“泛中國化”定位是直面全球華人，堅持用普通話播報，他一直力圖傳達著 “大中華”理念。海外華人雖身在海外,但大部分人有著濃厚的中華情結,“大中華”理念能讓他們找到一種文化上的歸屬感和認同感。而鳳凰衛視也成為實現這種歸屬感的重要媒介。因此鳳凰的品牌內涵遠比一個媒體豐富得多。
拉近華人距離
劉長樂表示，鳳凰衛視作為一個華語電視媒體品牌，今后應該有一個更廣闊的發展空間。他說，目前在全世界所有媒體中間，華語媒體的話語權，華語語言本身覆蓋的媒體市場與文化市場的華語應用范圍還很不相稱。
劉長樂說，華人是一個龐大的群體，這中間需要交流與溝通。
開始強大的中國在世界擁有更強的聲音，而劉長樂，是要通過媒體，讓世界感受華語的聲音。“作為媒體，我們要強調話語權。”
在劉長樂的眼里，“鳳凰”是一個“小中華”�！袄澜缛A人間的距離”與“構建兩岸三地橋梁”是鳳凰衛視的宗旨。在“鳳凰”內部，大陸人、香港人、臺灣人都是它的組成元素。用劉長樂的話說，“在‘鳳凰’里早就統一了�！倍堰@個理念放大到整個華語世界是其致力的目標。
在對拉近華語世界這個奮斗目標中，劉長樂對“鳳凰”的投入是最多的。劉長樂說，“我本人非常希望介入到節目的策劃、管理、設計中，因為這些都是我興趣所向。所以，在整個‘鳳凰’的節目操作和設計方面應該說有我很多影子。比如說，可以具體到節目的名稱、定位、風格，甚至也可以具體到對主持人的選擇。我對‘鳳凰’可以說是事無巨細，這種管理方式或者說是操作方式是我的興趣所在。”
從民族情結到鳳凰新文化
劉長樂始終認為，盡管每家媒體都有各自的立場、定位和表現形式，但中華民族一脈相承的道德傳統和華語媒體人的責任與使命是相同的。
對于中國文化的深刻認識，影響著劉長樂對鳳凰衛視的風格和發展方向。劉長樂曾說：“中國是儒家文化圈和佛教文化圈交叉的地方，但現在卻發生了巨大的裂變�？纯粗袊说纳盍晳T，再看看整個社會通行的價值觀、人倫觀、道德觀，就會發現這樣一個可怕而尖銳的問題：中國現有文化已經失去了傳統的血液，失去了本來的面孔而變得面目模糊，變得到了必須要拯救和重建的地步。今天的中華文化不僅在引領人類文明走向先進上沒有大作為，就是在提升自己的國民素質上，也沒有大作為。”因此，劉長樂在鳳凰衛視中創辦了《風范大國民》節目，就是旨在為提高國人的道德與素質創辦的。
盡管有些民族情節欄目的文化追求與電視臺的商業利益發生了嚴重的矛盾沖突，但劉長樂還是要咬著牙關堅持辦下去。比如地點設在北京大學的《世紀大講堂》欄目于2001年就開始創立，但他卻在好多年中一直虧損。這個具有高度文化韻味的節目，深得知識階層的厚愛�！芭f有的一些優秀理念被我們拋棄了，而新的文化體系并沒有誕生”。劉長樂要用媒體告訴華人，我們中華文化的精髓和發展方向，這是他能做的，也是他認為有意義的事情。
建立在劉長樂民族情節和拉近華語世界風格上的“鳳凰新文化”究竟是一種什么樣的文化呢？他在《全球化、本土化和新文化》的論壇中是這樣解釋的：鳳凰衛視之所以取名鳳凰，是我們希望明明白白地打上中國的烙印，而同時又能體現南北薈萃、東西融合的文化理念�！傍P凰”推廣和推崇的，是一種很大氣、又很具體的文化姿態。我們雖是一個商業電視臺，但我們有一個高尚的、高雅的、有文化品味且有獨立見解所堅持的“格”。
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