國際奢侈品巨頭紛紛在深圳搶灘登陸（圖）

http://whmsebhyy.com 2005年11月03日 15:33 每日經濟新聞

國際奢侈品巨頭紛紛在深圳搶灘登陸（來源：每日經濟新聞） 點擊此處查看全部財經新聞圖片

　　“上海國際頂級私人物品展”的帷幕剛剛落下，另一場奢侈品消費盛宴已經開席——深圳家居行業的大型奢侈品賣場將開業。

　　今年初，世界頂級品牌卡地亞將其在深圳的專賣店升級，開出其系列最高檔的專賣店。登喜路日前也在深圳開出了旗艦店，而華倫天奴等國際名牌近期也將首次登陸深圳，深圳市場已成為國際奢侈品巨頭紛紛搶灘之地。

　　頂級家居賣場即將亮相

　　昨天，好百年集團宣布，好百年旗下的美庭品位家居深圳羅湖店即將開業，數十個頂級家居奢侈品牌將齊齊登場，從而成為深圳最大的國際頂級家居展示平臺。

　　據介紹，美庭品位家居羅湖店經營面積達3萬平方米、按照超五星級酒店水準進行規劃，涵蓋全球數十個頂級家居奢侈品牌，林寶堅尼(LAMBORGHINI)、古馳(GUCCI)、芬迪(FENDI)、登祿普(DUNLOPILO)、喬頓、藍堡國際等數十個全球知名家居奢侈品牌將集體登陸深圳。

　　與一般商場開業經營者預期的“擠破門”的熱鬧場面目標不同，好百年家居連鎖企業營銷總監杭詠表示，美庭品位家居不會出現太過熱鬧的銷售場面，其目標消費群體定位于社會高收入、高品位的成功人士。按照公司高層的看法，那就是有能力購買均價在每平方米1萬元以上、面積在150平方米以上的高級

別墅或豪宅的置業者，這無疑將中低端消費者擋在門外。

　　深圳市場潛力深不可測

　　普遍上萬元一件的家具是否有人問津？杭詠對此并不擔心，她表示，美庭品位家居對市場進行了深入的調查表明，深圳早已成了國際頂級奢侈品公司的必爭之地，從已登陸的奢侈品銷售情況來看，奢侈品在深圳的市場需求越來越大。

　　目前深圳的日用類的奢侈品市場主要集中在深南大道沿線或附近，即“2公里內看3家：西武、金光華和萬象城”。家居類的奢侈品市場則主要集中在寶安北路和寶安南路沿線，主要有達芬奇、金寶來和富來居等。

　　這些奢侈品都是國際著名品牌，價格貴得出奇，一個LV男包標價9000元，新款女包超過10000元，卡地亞一條真絲方巾1200多元，而達芬奇的一套沙發更是賣到20多萬元，雖然這些非普通消費者所能問津，但銷售情況卻十分理想。西武兩間LV(路易·威登)門店年營業額早已超過7000萬元。深圳第一家經營世界中高檔名表的專業店亨吉利表行在深南路一家單店月銷售額就在200萬元以上，去年底在萬象城的新店月銷售額也直逼百萬元。而幾家經營奢侈品賣場的負責人都表示，深圳的奢侈品遠未達到競爭階段，市場潛力仍很巨大。

　　分析人士稱，

房地產市場與家居市場緊密相關，預計2005年度深圳商品房銷售面積將達1000萬平方米，其中，售價超過每平方米10000元的達300萬平方米。豪宅的興旺，勢必會帶旺高檔家居的消費。

　　奢侈品消費者數量不少

　　到底誰在消費奢侈品，這無疑是很多人關心的問題。一項調查顯示，在中國，奢侈品消費的主力軍是富人階層和中產階級。記者隨機的調查則顯示，雖未躋身中產階層，但偶爾購買奢侈品給自己的生活一點驚喜，已經成為深圳一些白領階層的生活方式。

　　根據中國品牌戰略協會楊清山秘書長的研究，一個國家奢侈品的消費增長大概應該是其GDP增長的兩倍左右。因此，當人們面對自己突然增加的財富時，他們毫不猶豫地選擇“富貴的標志”奢侈品來表明自己新的經濟和社會地位。楊清山認為，月收入2萬元到5萬元的這部分人應該是比較典型的奢侈品消費者。巴黎百富勤公司給他們的定義是，家庭資產30萬以上、年收入10萬以上。有一點可以肯定的是，在深圳這部分人的數量顯然不在少數。

　　除了這部分“主力”外，在記者隨機的采訪時了解到，一些白領雖然未躋身中產階層，但追求品位的人士，也會成為奢侈品偶爾的消費者。

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