品牌多元化嘗試非頂級品牌搶去外灘9號(圖)

http://whmsebhyy.com 2005年11月03日 14:51 每日經濟新聞

品牌多元化嘗試 點擊此處查看全部財經新聞圖片

近日，外灘9號作為中國臺灣服飾品牌——“夏姿·陳”的旗艦店正式開業。

　　夏姿·陳服飾有限公司有關人士稱，該公司之所以把旗艦店開設在外灘9號，主要就是看中外灘頂級時尚品牌云集的商圈環境，公司計劃以旗艦店開業為起點，于2010年之前在祖國大陸開設50個直銷點。

　　上海外灘9號樓于1901年竣工落成，在外灘32棟建筑中，其歷史年代排名第二，也是其中唯一由中國人構建的紅磚洋房。2001年7月，上海市房地資源局將其轉給招商局集團（上海）有限公司所有。2003年初，招商局斥資2500萬元對外灘9號重新修復。

　　與外灘9號相比，“夏姿·陳”品牌歷史就沒這樣悠久了。

　　夏姿·陳服飾有限公司提供的資料顯示，夏姿·陳服飾有限公司成立于1978年，同年創立品牌———“夏姿·陳”（SHIATZYCHEN），1990年，公司在巴黎成立工作室，2001年，夏姿·陳巴黎門市正式成立，成為第一個進駐歐洲的中國臺灣時尚品牌。

　　熟悉臺灣服飾業的人士介紹，夏姿在中國臺灣曾是知名的“官夫人”品牌，曾一度成為外交官夫人的制服品牌，但與外灘18號里的卡地亞、杰尼亞，以及外灘3號里的阿瑪尼等世界頂級

奢侈品牌相比，“夏姿還不是一個檔次”。

　　上海招商局總經理徐寧海則表示，雖然從2002年政府計劃將外灘改造為以休閑、觀光、購物為重心的區域后，就有眾多國際奢侈品牌頻頻主動接洽提案，爭取進駐外灘9號，但考慮到目前外灘已滿是國外品牌的布局，應該有一個象征新中國時尚精神與質感的品牌，上海招商局才最終選擇了夏姿作為合作伙伴。

　　然而，就在今年8月，上海市經委有關官員接受《每日經濟新聞》專訪時還表示，外灘、南京西路“金三角”和新天地，是市政府新規劃的三大國際一流品牌集聚區，在“

十一五”期間，外灘還將被建成一個集聚金融機構形象總部和頂級品牌的混合性頂級商務區。

　　上海商業經濟研究中心副主任朱樺認為，外灘建設中品牌多元化的嘗試應該以品牌的接近性為基礎，而在外灘頂級商務區的整體建設中，除了必須要有清晰的規劃外，還必須由政府主導，對外灘的功能定位、改造步驟等方面作統一的協調。

　　但是，外灘建筑產權分散的問題削弱了區級政府的控制力。朱樺指出，目前，外灘很多建筑物的產權還掌握在銀行等跨部門、跨區域的市級單位手里，而如果外灘的一些建筑出現以租金為主導的完全市場化行為，對外灘的整體規劃將會產生“殺傷力”。

　　朱樺表示，對于產權分散導致無法有效協調的問題，“十一五”期間，可能會以由市、區兩級政府聯合業主、規劃部門成立“聯合管理委員會”的方法予以解決，以使“業主對整體規劃有清晰、準確的把握”，而政府的指導作用也將大大加強。

品牌多元化嘗試 非頂級品牌搶去外灘9號(圖)