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 奢侈品 是物是欲又是風
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文／和菜頭
據說2015年中國將成為世界第二大奢侈品消費國，有超過總人口數13%以上的人將加入這一血拼的狂潮。這多少讓人想起經濟騰飛后的日本人，到世界任何地方都會掏出支票本來問一聲：多少錢？無論是面對埃及金字塔還是埃菲爾鐵塔。甚至有巨商購買了梵高著名的《向日葵》，表示要用來陪葬，一時間嚇得全世界美術愛好者面如土色。
人有了點錢，總是要有點追求的。中國人以前的要求不高，也就是希望白天里穿上錦衣，坐上八匹馬拉的車子回老家游街一趟。現在和外面的世界接觸以后，知道了有世界名牌，于是就改為追捧著名奢侈品了。像約好了似的，世界頂級奢侈品展覽也在上海抖了抖面紗，據說露面的富豪們也撒出了2億毛毛雨潤場。
在我看來，奢侈品是這么一回事：世界上總有不到10%的那么一撥人，在勞動創造了人以后，主動放棄了勞動。他們不事生產，也不做家務，生活的主要目標是追求享樂。奢侈品就是為了這些人度身定造的，滿足他們把玩的樂趣，從中體現自己的生活小情趣。
所以，只有坐賓利的，沒有說買了開賓利的——需要的是在車里的感受。對于一般人來說，奢侈品根本是無用之物。10萬塊買套西裝，送出去燙洗不放心，結果是自己當了燙衣工。再看機場里拖著嶄新或者一塵不染的LV旅行箱走來走去的仁兄們，LV既然是堅固耐用的品牌象征，它最合適的面目就應該是有點磨損，而且上面花花綠綠貼滿了世界各地機場的行李貼紙。證明主人有錢有閑，走過世界的每個角落，享受了人生。那么新而干凈的LV旅行包，能說明什么呢？難道閣下是LV公司的送貨員？
當然，如果要談到個人的心理感受會因此上層次，那就類似玄學了，不便討論。但是作為一個旁觀者，恕我直言，看見一個滿身世界名牌的家伙，感覺還不如直接用人民幣一張張把自己貼成個粽子好了。非洲很常見這樣的生番國王，全身批掛各種授帶勛章，看上去很是威風，絕對類似西方世界里的將軍元帥。但是手里隨時提根黃金棒子，活脫脫一丐幫凈衣派弟子。
這里面的極品是我的一個小學同學，當年小五就退學回家經商，比蓋茨還早。有一天大家聚會，拿了歐米茄表供我學習。入手覺得份量不大對，做工也不夠精致。翻了表來，赫然看見一行英文：Made In Deguo。
奢侈品定義
奢侈品(Luxury)在國際上的概念是“一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為“非生活必需品”。奢侈品在經濟學上講，指的是價值和品質比值最高的產品。但從另外一個角度看，奢侈品又是指無形價值和有形價值比值最高的產品。
中國的奢侈品消費和國外相比有兩個不同點：第一，在中國購買奢侈品的大部分是40歲以下的年輕人，而在發達國家，這個市場的主導者是40~70歲的中年人和老年人；第二，對于中國人來說，奢侈品大部分還集中在服飾、香水、手表等個人用品上，而在歐美國家，房屋、汽車、合家旅游才是大家向往的奢侈品。
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