頂級品牌中國大手筆作秀奢侈搶灘(圖)

http://whmsebhyy.com 2005年10月28日 11:39 大洋網-廣州日報

Chanel包下磁浮列車接載賓客去秀場的舉動，顯現大牌的氣魄與創意（廣州日報） 點擊此處查看全部財經新聞圖片

　　當越來越多的頂尖奢侈品牌接二連三涌入中國的時候，當奢侈品牌的專賣店一家接著一家在中國的主要城市開張的時候，毫無疑問，奢侈品牌在中國的黃金時代已經到來！

　　越來越多品牌將中國視為他們亞洲地區的秀場首選地，不僅在開店時舉辦盛大的慶祝活動，每一年的春夏、秋冬的新品時裝秀以及新系列全球上市的派對，都會選擇在中國的主要城市舉行。最近一場Chanel秀更請了當地電視臺進行實況轉播，并在上海幾大廣場的大屏

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幕對外播放，開創了奢侈品牌活動實況轉播的先河。奢侈品牌在中國的“秀”精彩超乎想象！

　　近年來,頂尖

奢侈品牌在中國舉辦的各類時裝秀和派對都辦得十分有聲有色,這些奢侈品牌在中國舉辦的各種時裝秀和活動不乏像好萊塢巨片般的大手筆和大制作,這些秀都有著恢宏大氣的面貌,緊湊精致的節目安排以及足以與其世界頂尖的名號相匹配的大排場。而奢侈品牌為了舉辦出不一樣的秀,在創意上也挖空心思。無論具體形式如何,這些奢侈品牌在中國舉辦的活動都有一些共同的特色。

　　鋪排場求最闊

　　頂尖奢侈品牌舉辦的活動,從排場上來說當然不能太小氣。首先在選擇舉辦城市的時候,這些奢侈品牌便多會考慮在首都北京、國際大都市上海、時尚城市廣州等這些中心城市舉行。對于奢侈品牌秀舉辦的具體地點,這些大秀的策劃者們也會盡量選擇在舉辦城市最有特色的地方舉行,比如上海外灘的古老樓群、香港的維多利亞港,以及城市中一些有歷史文化底蘊的建筑等。此外,這些舉辦地還要有能夠容納幾百甚至上千嘉賓的巨大空間,有一個足夠展現奢侈品服飾風采的大型T臺,讓活動空間不至于顯得太過擁擠。比如LouisVuitton在上海曾經舉辦過超過3000人的盛大派對,是前所未有的豪華大場面,令人印象深刻。

　　耗巨資求最貴

　　奢侈品牌在中國舉辦的活動,總是會投入巨資操辦,力求任何細節都能達到理想中的完美。比如有些奢侈品牌如果找不到合適的地點舉辦活動,他們寧可選擇在一塊空地上臨時搭建適合品牌作秀的舞臺或帳篷,如此強大排場的背后當然需要巨額的費用來支撐。據說,一場頂尖奢侈品牌秀的花費一般需要幾百萬元,如果想要規模更龐大一些,開銷上千萬元也不足為奇。

　　創新意求最好

　　從奢侈品牌在國內舉辦的大秀中可以看出,奢侈品牌在彰顯國際化的同時,都會突出中國特色。他們通常會在活動中穿插一些能代表中國特色的元素,比如在秀場活動中加入中國特有的

京劇或大鼓等表演,或者插入一些精心設置的節目環節,表達出品牌對于舉辦地以及中國的整體感受。像Boss為了慶祝品牌進入中國十周年,曾經在黃浦江上大放煙火,瑰麗的夜空畫面讓大家如癡如醉,也讓人們深深感嘆奢侈品牌的創意無限。某品牌的手表展放在北京太廟展出,彰顯出國際品牌在努力和中國拉近距離,求得中國消費者認同。

　　請明星求最炫

　　在中國,奢侈品牌的忠實擁躉中有一部分是演藝界的明星,常在出席盛大活動時穿著奢侈品牌的最新貨品,而奢侈品牌也在無形中通過明星們的示范作用來展現品牌新品的魅力。于是,這些奢侈品牌一旦在中國舉辦盛大的活動,通常都會邀請有名氣的明星前來捧場。這樣一來,更加讓奢侈品牌在中國的秀場顯得星光熠熠,而明星們穿著該品牌的服飾盛裝登場,也成為了奢侈品牌秀中甚為搶眼的元素。

　　記者手記：悶與創新

　　一直以來，中國的秀場都太過沉悶了。我們所熟悉的國內時裝秀，總是在觀眾漫長的等待與不耐煩的抱怨聲中莫名其妙地開始，模特接二連三地在T臺上趕場穿梭，然后又是不咸不淡地謝幕，這種時裝秀總讓人意猶未盡，又留不下深刻的印象。應該說，這時精彩的奢侈品牌秀給缺氧的中國時尚圈帶來的不僅僅是視覺震撼，更是一種對創新的鼓勵，中國時尚圈實在是太需要如此新鮮的空氣了！對于國內的同類品牌以及消費者來說，應該睜大眼睛看清楚這些歷史悠久卻不乏層出不窮創新精神的奢侈品牌，看他們是如何通過充滿新意的活動傳播品牌文化以及打造品牌的奢侈形象的，這些對于提升國內奢侈品理性消費的程度以及國內同類品牌的水平，也有著很好的借鑒作用。最重要的是中國奢侈品行業這幾年的發展速度驚人，這令頂尖奢侈品牌日益看到了中國的潛在市場，因而愿意大手筆地在中國頻繁作秀，以求在中國的奢侈品牌激烈爭奪戰中樹立自己的奢侈形象和鞏固自己的地位。

　　策劃：黃曉蘊

　　文字/記者陳薇薇　圖片整理陳薇薇

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