誰在消費奢侈品

紅寶石和白金制作世界最貴涼鞋價值150萬元。

價值10億美元的世界最豪華游輪“瑪麗王后2號”。

重達478克拉的天價藍寶石，價值100萬英鎊。

　　主持人計渝：在上海的一個別墅區，最貴的一棟豪宅曾創出1.3億元的天價。別墅擁有13座島嶼，每戶私家豪宅完全獨立，家家都有私家游泳池、游船碼頭、保齡球道和網球場等；而世界首富比爾-蓋茨向外人炫耀的不是他在西雅圖華盛頓湖附近的造價7500萬美元的豪宅，而是他飼養的一頭鯨鯊，這種世界上最古老的生物之一就生活在他家的墻壁上。夠奢侈吧，你一定會問，在中國，都是誰在消費這些奢侈品呢？一起去看看。

　　在賓利北京的一家店里，我們看到了這樣一座獎杯，上面寫著全球銷量冠軍的字樣。這里的負責人介紹，賓利汽車素有英國皇室御駕之稱，賓利在北京的這家店從2001年開始營業，到目前為止已經銷售了60多部車。在中國市場，賓利的總銷售量是亞太地區第一、銷售增幅全球第一，這些數據均超過了目前的日本。

　　賓利北京銷售經理吳江說：“如果有的人再問我，中國市場好嗎，真的，就包括我自己都會說這句話，那你覺得拿賽特看一看，連賓利都來到中國市場，你認為中國市場好不好。”

　　吳江說，在這里售價最低的一款賓利車也要488萬元。支撐如此高價格的是賓利品牌的名氣和制作工藝，很多人買賓利就是看中了它能量身定做的唯一性，而他們的客戶80%以上來自私營企業，數百萬乃至上千萬元的車款很多都是一次付款。

　　賓利北京銷售經理吳江說：“他就是通過汽車可能會達到一個提高公司形象的目的。”

　　如果說，動輒幾百萬的豪華車多是用來提高公司的形象，那么一些名牌的服裝服飾則往往被認為是個人身份的象征。北京的王府飯店，號稱奢侈品集中的地方。10多年前，這里還只有一家化妝品店，如今，樓上樓下三層卻云集著數十家世界名牌的專賣店。

　　迪奧北京區域零售經理劉志娟說：“在王府的第一家店應該是路易-威登店，它是1992年開的第一家店，到現在的發展，幾十個品牌陸續進入中國，我想就是看到了中國強大的市場。以我的了解，真正在中國有利潤的品牌很少，那么大家可能都是看中了五年或者十年之后的中國市場�！�

　　幾乎每家名牌店的銷售人員都表示，他們的客戶絕大部分是成功商人，他們追求高質量的生活，講究穿戴的品位。與此同時，有經濟實力消費這些奢侈品的，還有月薪至少在2萬到3萬元的外企白領，在中國良好的銷售業績讓更多的外國奢侈品巨頭看到了商機。

　　法國精品行業聯合會榮譽執行代表劉釗說：“整個全世界的的經濟這兩年不是特別景氣，但只有亞洲的這種奢侈品也好，精品的這種市場，雖然它的市場份額比較小，占全場市場份額比較小，但是它的發展速度是很快的。所以全世界的，我想這些企業，那些名牌企業，它們都看上這個市場，所以發展越來越大�！�

　　全球第一大奢侈品集團——法國LVMH集團由于看好快速增長的中國經濟，該集團旗下的“路易威登”箱包連鎖店已在中國開設了13家分店，不久還要在北京和哈爾濱各開一家。來自高盛的一份研究報告顯示：2004年，中國奢侈品消費額約占全球銷售額的12%，已成為世界第三大奢侈品消費國�！缎仑敻弧吠ㄟ^對9家奢侈品品牌及品牌代理商的采訪與調研發現，這些奢侈品品牌近兩三年在中國市場的增長率都保持在80%以上，遠遠高于他們在全球其他國家和地區10%左右的增長率。因此預計，中國將在2010年超過日本，成為全球奢侈品市場的最大買家。

　　主持人計渝：有人給奢侈品下了這樣一個定義，它是“一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又叫“非生活必需品”。 在中國，消費得起上百萬元的奢華族還是少數，絕大多數還是商人、演藝圈人士。可現在不斷加入其中的普通人卻讓奢侈品的消費一族有了新定義，是什么呢， “月光族”(每月都把薪水花光)、“新貧族”(收入不錯，卻總是處于貧困狀態)、“百萬負翁”(總處于負債狀態)。這聽著都挺懸的，那么，這些大膽的消費群體又是怎樣來消費奢侈品的呢？

　　李小姐是一家公司的職員，兩年前她用當時的工資買回了一件1000塊的體恤衫，這是她第一次買名牌服裝。隨著年齡的增長和工作經歷的增加，她的薪水由每月2000、3000元漲到了5000、6000，而她對大牌的服裝和包也越來越迷戀。有的時候看到喜歡的，不管價格多貴也要把它買下來。

　　李小姐說：“做業務這些來講有可能一個月會拿很多傭金，這種收入很刺激你，當你拿到一筆錢的時候你可能不知道怎么用了就會買一些奢侈品�！�

　　在李小姐的衣柜里，掛著不少價格不菲的國際品牌服裝。她最貴的一件衣服就是這件看上去并不太起眼的裙子，價格是8000多元，可直到現在她一次也沒有穿過。

　　李小姐說：“因為我覺得它很像禮服，我覺得有一些晚宴或者是婚禮什么的可以穿。一直沒有找到機會穿，但是我覺得是必備品必須有�！�

　　李小姐說，名牌服裝，名牌手表，這些東西讓她在很多時候都更加有自信。

　　李小姐說：“最首要的還是身份吧，有一種身份的象征，像有的時候像你出席一些商務上的一些會議，一塊手表可以抬一個人的氣質，所以我就會買很貴的手表�！�

　　盡管這些名牌都價格昂貴，自已買得時候也常常要咬牙，但消費奢侈品，李小姐也算了一筆賬。

　　李小姐說：“拿LV這個包做例子，九千塊錢買一個包，我可能會用六年，普通的包更便宜但是不一定用那么久，很鐘愛這一個包，一直在用它，天天在用它肯定不會是這樣了�！�

　　記者在國貿、燕莎、王府飯店等奢侈品牌專賣店采訪時得知，經常有“很年輕”的女孩和男孩到這些店中購物，而其中以女性居多，很多人甚至已經成為店中的固定客戶。上海一家媒體前不久曾對江浙滬3地1289名網民進行了一項關于奢侈品消費的調查，結果顯示，68.8%的受訪者愿意買奢侈品，56.7%的受訪者為此更曾有過特意存錢的經歷，受訪者在奢侈品上的人均年消費達到22062.8元。更有調查稱，內地奢侈品消費者已占總人口的13%，大部分消費者為年齡低于40歲的年輕人，比歐美普遍超前5年。

　　主持人計渝：為了購買奢侈品而不惜透支消費，現在這樣的月光族不是少，而是越來越多了。最新統計顯示，目前中國奢侈品市場價值約為20億美元，占全球奢侈品銷售總額的3%，而近半年來，有關“奢侈品”的各類活動也頻頻“光臨”中國。5月，首屆國際頂級時尚品牌高峰會在上海舉行；6月，世界最有影響力的奢侈品展覽登陸上海；7月，復旦大學決定推出研究奢侈品和時尚產業的MBA項目；10月，奢侈品的全球性盛會——每年在摩納哥舉行的國際頂級奢侈品展覽也將在今年駕臨上海，再次拉開奢華的大幕！有人不禁要問， 中國真的已經到了消費奢侈品的年代了嗎？

　　在五六十年代，能擁有自行車、手表、縫紉機，對很多中國人看來都是一件非常奢侈的事情，改革開放以后又出現了新的三大件，彩電、冰箱、洗衣機。到了上個世紀80年代中期，一些像金利來、皮爾卡丹、人頭馬這樣的品牌開始進入國內，高消費之風也不斷涌起。

　　中國商業聯合會副秘書長王耀：“我們回想十幾年以前我們在大街上很少看到有人用路易威登包，有人用香奈爾的香水，或者是有人開賓利的車，或者勞斯萊斯車，那時候北京進來一個勞斯萊斯車大家議論好幾天，今天不一樣了，今天在大街上隨便可以看到非常好的勞斯萊斯或者賓利車，為什么這樣，我們國家現在很多人現在已經認識到的，或者已經可以消費起這些奢侈品了。”

　　據中國品牌戰略協會估計，中國大陸的奢侈品消費人群目前已達到總人口的13%，約1.6億人。中國私人財產超過千萬元的人數約為30萬；中國目前銀行的個人儲蓄余額約12萬億元，這12萬億元的80%為20%的家庭所擁有。這些家庭似乎都具有消費奢侈品的能力。中國商業聯合會副秘書長王耀：奢侈品永遠是少數用的，絕不是大眾化的，就是少數人在任何過程當中都是只有一少數人或者一部分人才能消費這些。

　　今年6月份，世界頂級奢侈品展在上海開幕。據稱這是中國乃至亞洲首次舉辦如此高規格的奢侈品大展。10億美元的私人飛機、根據客戶要求每年只造4艘的價值3000萬美元的私人豪華游艇、近500萬美元的蘭博基尼跑車，盡管有些實物無法運抵現場，但僅圖片和電腦展示便足以讓被邀到場的2000位中國富人大開眼界。人們發現， 2000多平方米的展廳內，高級時裝幾乎一件也沒有，手表、香水、煙草參展商更是少之又少。做為業內人士，國內推廣奢侈品的《時尚》雜志的主編梁朝輝說，目前大多數中國人對奢侈品的觀念還停留在服飾服裝香水手表等這些個人用品上，最多再加上豪車，而在歐美國家，人們對奢侈品的理解卻遠非這些。

　　時尚雜志執行主編梁先生：“在歐洲你問他什么是奢侈，什么是奢侈消費，他們會認為第一全家旅游，住最好的酒店。旅游是第一的嘛，第二他們會認為房子，第三是車，名車一定要豪車，一定要定位分明�！�

　　由于經常有機會到國外去參觀、考察，他對歐美等國家的奢侈品市場有更多的了解，他認為目前中國并沒有真正迎來奢侈品消費時代的來臨。

　　時尚雜志執行主編梁先生：“正因為我們1.3億個基數吸引了龐大的國外的奢侈品商來中國投資，這種環境下就造成了我們滿目都是奢侈品，其實不是這樣子的，并不是意味著我們國家奢侈品的能力就達到什么樣的一個狀態，而是我們基數大�！�

　　梁朝輝說，目前中國高檔奢侈品的消費人群主要集中在25至35歲的年輕人，這與歐美國家40歲到70歲的消費人群相比有著天壤之別，中國的年輕人消費奢侈品的精神價值遠遠超過了使用價值。他們對奢侈消費的迷戀和虛榮膨脹，讓許多人為之擔憂。

　　中國人民大學教授周孝正：“浮躁，這樣的話就造成我們社會浮躁，一代一代影響影響年輕人也浮躁，年輕人也認為錢來得太容易了，互相攀比。這就是我們的信仰我們的價值取向，我們的審美，所以我們還是覺得這個社會應該協調，不要窮奢極欲�！�

　　周孝正認為和諧的社會才是美的，我們不希望富的富窮的窮，雖然平均主義并不美，但是貧富差別過大也并不美。他說對待奢侈品的態度必須本著以下三個原則，一就是對奢侈品的消費要有辯證的認識，奢侈品的概念在不同的年代有不同的理解；其次對奢侈品消費的行為不應該過分渲染；最后要澄清一個認識誤區，就是消費奢侈品和 “省吃儉用”之間并不矛盾。

　　主持人計渝：斯坦福大學一位經濟學教授曾試圖用基本生活的考量標準來區分奢侈與生活必需品的區別。他說在美國，窮人的房子里有浴室和洗手間被認為是理所當然的，但這種美國式的生活必需對有些人來說可能就是一種奢侈。這樣看來，是否奢侈還是相對的。不管怎么說，奢侈品消費是一種個人消費行為，而勤儉節約的消費觀則是一種社會消費理念，這兩者是可以并行不悖的，我們現在不就在提倡節約嗎。昨天的節目里，我們設立了浪費舉報臺，希望大家能對身邊的浪費行為進行監督，許多觀眾給我們發來了短信，有的還發來了照片，這是北京一位觀眾在三環路上拍下的，他說，這些花兒是非常漂亮的，但是你知道這美麗背后的代價嗎？去年三環路綠地鋪好，花都種上以后，市政部門又進行熱力、天然氣工程施工，園林部門不得已將綠地又拆除重建，為此浪費了400萬元。的確，這種拆了又建，建了又拆的現象我在路上也見了很多，節約要從不浪費開始，希望有關部門在進行工程施工前要做好規劃，避免不必要的浪費。好，今天的節目就到這兒，感謝您的收看。

　　記者：胡旭萍 殷洪生