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前進(jìn)策略&零點調(diào)查集團策略總監(jiān)趙玉峰發(fā)布：中產(chǎn)群體生活方式及消費形態(tài)研究成果
趙玉峰：講我們中產(chǎn)人群主要是因為我們擁有房子，有車，有保險�？磮D所示，這是我們零點集團在幾個月的調(diào)查當(dāng)中所得出的結(jié)果，看一下我們中產(chǎn)人群的品質(zhì)生活到底是怎么樣的？
應(yīng)該說，中產(chǎn)人群是怎么界定的，現(xiàn)在社會輿論上面爭論是相當(dāng)大。第一標(biāo)準(zhǔn)也是比較高一個標(biāo)準(zhǔn)就是6萬美元，我昨天是從印度回來的。印度有一個標(biāo)準(zhǔn)是4萬盧比折合人民幣是6000—8000塊錢人民幣，他們中產(chǎn)人群數(shù)量很大，他們號稱3億中產(chǎn)，其實我們?nèi)チ艘院�，并不是我們想象的那樣，印度他們的家庭結(jié)構(gòu)是一個家庭5個人，兩個大人三個小孩。第三是討論一個社會關(guān)注的問題，就是說通過近10年以來，我們在極速經(jīng)濟發(fā)展當(dāng)中這個人群的變化是怎么樣的？美國的標(biāo)準(zhǔn)比較高，其實我們中國很多地方的一些人也已經(jīng)達(dá)到這個標(biāo)準(zhǔn)。其實中產(chǎn)不一定以錢來界定，中產(chǎn)可以利用政治經(jīng)濟學(xué)的概念來界定，所以說，我們四個標(biāo)準(zhǔn)當(dāng)中，一旦有一個標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到，我們就把它作為本次調(diào)查一個目標(biāo)，大家可以看到，第一，個人金融資產(chǎn)在20萬以上，可能我們很多有房子人，在漲價的時候炒做就上去了，第二類是個人年收入是50萬以上。第三標(biāo)準(zhǔn)，自己有一個轎車同時擁有
高爾夫球，俱樂部卡，第四是外資企業(yè)經(jīng)理，第五參與中國上市公司進(jìn)行品牌企業(yè)，第六在三資企業(yè)以及外資公司做總裁，總監(jiān)等等這樣一些人，第七：EMBA的一些學(xué)員，第八有自己的私人律師，有自己的保健老師，第十，知名成功的自由職業(yè)者以及成功人士等等，我們認(rèn)為他們大體可以稱為中產(chǎn)人群，這個里面東西還是比較多，我們本次介紹的情況，我們調(diào)查北京，武漢，沈陽，西安等等七的城市，當(dāng)然這些都是我們在大寫字樓進(jìn)行訪問的結(jié)果，我們現(xiàn)在看一下圖像，具體的情況我們從統(tǒng)計分析看他們基本收入80%—90%以上，當(dāng)然也有一些東西說不清楚。我們主要集中在30—35歲之間，我在訪問一些中產(chǎn)人群體的時候發(fā)現(xiàn)，10年以后他們已經(jīng)成為我們一個界定的標(biāo)準(zhǔn)，學(xué)歷上面看他們可能是大專，職業(yè)上面看有一些新型專業(yè)人員，比如個體經(jīng)營者，但是近五年結(jié)果看，專業(yè)技術(shù)人員，不管是國營，中資企業(yè)等等，他們的收入比較高一些，是我們訪問的一些結(jié)果，正常情況下他們的睡眠是8個小時，但是像北京、上海這樣城市中產(chǎn)階級每天幾乎只有7的小時，睡眠嚴(yán)重不足，中產(chǎn)人群最大的重壓是什么？就是他們壓力比較大，我們普通群體的壓力是非常難以跟他們相比，比如北京、上海、廣州這幾個城市中產(chǎn)人群壓力是最大，但是像成都他們壓力就相對比較小，壓力主要是超長工作時間，業(yè)績形成的困難，還有一個是挑戰(zhàn)自我，我們都在挑戰(zhàn)自我，因為他們害怕隨時會被拿下去，所以我們從中國形態(tài)看中國中產(chǎn)人群壓力是非常大，這也算是我們中國中產(chǎn)人群一個特點吧。
但是從儲蓄和投資看，我們在世界上面還是數(shù)一、數(shù)二。在保險方面，我們在前兩年進(jìn)行一個統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在比以前有所增加，我們現(xiàn)在有6成人以上擁有私家車，北京、是擁有私家車最多的，我們上海目前還是比較少，只有39%，但是可能渴望度很大，有潛力提高到70%左右，這是我們車的情況。在比如說，在家庭收入中有8.7%用于養(yǎng)車，養(yǎng)車這個比例在家里占很大的。
從房子的情況看，基本上大家都擁有了，從沈陽的情況看大家基本上都擁有自己的房子，而且房款已經(jīng)付清了，但是我們看到沈陽的人群是比較輕松。
保險方面看，我們中產(chǎn)人群買保險比普通的居民高很多，中產(chǎn)人群是一個十分熱衷于投資保險，儲蓄養(yǎng)老方面，投入更多，尤其是投資
理財方面，他比普通人員高出4—5倍，從不同的城市看，比如說沈陽、成都，他們在醫(yī)療方面投資保險是比較高。未來幾年醫(yī)療補償型保險，意外傷害保險占有很大比例，這一點看上海有比較大特點，西安對小孩方面關(guān)注度最大，我們上海、廣州對自身關(guān)注比較多一點，但是它們共同特點是什么？就是在醫(yī)療方、養(yǎng)老方面以及以外傷害都是很大的險種，比較多是上海人，所以說我們?nèi)撕Ｈ嗽谕顿Y理財面還是比較先進(jìn)，在賺錢方面有一套。對自我評價不管是教育，還是收入以及財產(chǎn)方面，我們看右下方的圖，上面中產(chǎn)群體在各個方面不管是教育還是其他方面認(rèn)為自己比別人高，我們上海感覺比較高一些，我們從一個社會階層看，一個比較低社會階層，以及比較高社會水平看，普通人群其是中等偏下，當(dāng)然一個城市不一樣的，我們的目標(biāo)群體認(rèn)為自己屬于中產(chǎn)階層的人只有35%，更多的人還認(rèn)為自己不算，他說我跟美國人相差還是很遠(yuǎn)，其實印度人認(rèn)為，他們就是中產(chǎn)，他們標(biāo)準(zhǔn)就是：例如，他們很多人月收入相當(dāng)于人民幣1000塊錢，養(yǎng)三個孩子，就是他每年需要存3萬
塊錢的時候才可以，住房面積是180平方英尺，其實只有11.7平方米，這就是他們情況，但是你問他們是否是中產(chǎn)群體，他們會很自豪地說我是，中國人自我認(rèn)同感還不夠，顯然我們在面向家庭，事業(yè)矛盾的時候，基本上還是選擇家庭、事業(yè)兼顧。各城市看北京選擇家庭和事業(yè)基本上是差不多，在養(yǎng)老方面看中產(chǎn)階級不擔(dān)心這個問題，他們依靠自己，有自己的社保。在婚姻財產(chǎn)方面有一些新的傾向，一些中產(chǎn)階級他們認(rèn)為什么才是幸福就是自我的滿足感，他很少跟別人進(jìn)行對比，還有一個就是要受到別人尊敬，即社會地位。中產(chǎn)他是一個什么樣群體？他們是政治、經(jīng)濟上處于一個比較高水平，工作很辛苦，禮拜六還要開會，汽車、保險是他們一個新的消費途徑，他們是處于一個社會偏上的人群，他們不承認(rèn)自己是中產(chǎn)人群，他們成功來自于事業(yè)的成就，他們傳統(tǒng)看待自己的婚姻和家庭，看待自己的家庭財產(chǎn)，這是中國一個中產(chǎn)群體的基本情況。
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