中國是奢侈品所羅門寶藏嗎

　　擁有奢侈品，就等于擁有奢侈嗎？人手一件的奢侈品，還算是奢侈嗎？為什么金錢能夠買到奢侈品，卻永遠買不到奢侈？編輯為您提供最獨家的時尚觀察。

　　33歲的沈燕飛被世界500強公司從洛杉磯總部調派北京辦事處，成為公司歷史上最年輕的首席代表。沈燕飛對于這個離家多年的祖國抱有許多好奇和幻想：這個世界上惟一保持經濟高速發展的國家現在怎樣？在那個比洛杉磯大10倍的都市里，女人們又是怎樣穿著打扮？

　　去公司就職的第一天，沈燕飛特意精心打扮了一番：盡管一切都是最新款，卻顯得低調樸素。燕飛不想因為過于張揚的著裝而令同事們對她產生對立感，她希望能夠盡快融入團隊中。

　　可是一踏進公司的大門，燕飛就知道自己錯了：前臺的兩位小姐都穿著顏色鮮艷、款式別致的套裝，一位脖子上掛著一串墜有Dior字樣的項鏈，而另一位的耳釘，隔著5米遠，燕飛都能清晰地看到那著名的雙C標志。從前臺到自己的辦公室，這短短的一路上，燕飛看到的每張辦公桌上都放著一款她能夠叫得出名字的手袋。

　　在最后一張桌子前，她停了下來：桌面上放著Louis Vuitton的最新款手袋，在紐約第5大道的專賣店里，它標價3000美元。燕飛吸了一口氣，說道：“這手袋⋯⋯真漂亮，是最新款的吧？”那個年齡不會超過25歲的女孩子，眨了眨明亮的眼睛，回答：“是啊！花了我3個月的薪水呢！可是，作為對自己辛苦工作的一點慰勞，真值得！”

　　坐在首席代表的單間辦公室內，燕飛第一次不能集中精神處理面前的文件，她默默地問自己：我到底來到了一個怎樣的國家？

　　人手一件

　　和燕飛發出同樣疑問的，還有來自歐美的奢侈品商們，只不過，與燕飛的茫然甚至還帶一點失落相比，奢侈品商們的語氣里充滿了得意的驚喜。

　　經過20多年的改革開發，這個擁有13億人口的國家在經濟上獲得了一連串的飛速發展，且不說它在未來世界經濟藍圖上將會占有的重要地位，單是在這個巨大的人口基數上可能形成的市場，就足以令在歐美面對日益飽和的市場而慘淡經營了多年的奢侈品商們樂開懷。

　　卡地亞在中國的首席代表卡索諾奇先生就曾這樣說：“別忘了，即使是像哈爾濱和青島這樣的中等城市，人口也比瑞士多。所以，即使這些城市中買得起奢侈品的人口比例很小也不成問題。市場的規模依舊可觀。”

　　根據調查，中國目前大約有1%的人口有足夠的收入購買高檔奢侈品，乘以中國的人口基數，這意味著一個高于1300萬名顧客的奢侈品市場。對于任何以“金字塔頂端的小眾階層”為市場目標的品牌來說，這個數字都具有所羅門王寶藏般的吸引力。

　　而事實上，中國人對于奢侈品消費的反應，比最大膽的商人所預想的更為樂觀：涌向精品店的人流中除了那些真正先富起來的“新貴”們，更多的是寧可勒緊肚皮也要把薪水和存款換成金字招牌戴在身上的白領們。

　　上海一家媒體曾對江浙滬3地1289名網民進行了一項關于奢侈品消費的調查。結果顯示，68.8%的受訪者愿意自掏腰包購買奢侈品，56.7%的受訪者為此曾有過特意積蓄一段時間的經歷，而所有受訪者在奢侈品上的年消費達到了人均22062.8元。據中國品牌戰略協會統計，中國大陸的奢侈品消費人群目前已達到總人口的13%，約1.6億人，并且主要集中在40歲以下的年輕一代。

　　標價從5000元到20000元的名牌一件又一件地被人買走，一個又一個名震世界的奢侈品牌走進了中國。LV在中國已經有13間專賣店，其中包括一間位于上海的旗艦店；卡地亞從2004年9月起，在中國以每月一間的速度開張新店；Prada已有6家店，正計劃再開6家；而Armani則宣布，在2008年

　　在北京、上海、廣州等大城市的高檔寫字摟內，名牌手袋在白領女性手中幾乎像公司制服一樣普及：Hermes的絲巾、Tiffany的首飾、Chanel的外套、Prada的裙子、LV的手袋、Tod’s的

　　人手一件奢侈品的時代，正在都市最渴望追求生活品質的人群內全面降臨。