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本報訊記者朱大尉報道：一度風平浪靜的華南熱水器市場近日再起波瀾。9月26日，上海能率有限公司正式宣布，全面進入華南市場，將以專業化、規模化的生產謀求國內市場份額最大化。
五年后實現130萬產能
作為日本最大的熱水器及溫水器具生產企業，能率株式會社已有54年的歷史，并于1993年在中國投資2000萬美元成立上海能率有限公司，制造以燃氣熱水器為主的高檔廚衛設備。今年熱水器產量將達35萬臺，其中內銷20萬臺，返銷日本15萬臺。近期，日本能率株式會社投資3800萬美元，在上海奉賢建立世界最大的燃氣具生產基地———能率（上海）住宅設備有限公司，能率相關人士表示，生產基地計劃于2007年正式投產，“到2010年，能率將實現年生產和銷售130萬臺燃器熱水器的目標，從而成為世界第一品牌。”自進入中國市場以來，能率一直堅持走中高檔的專業路線，致力傳播弘揚“溫水文化”———為消費者提供舒適、溫馨。快樂、健康的生活和休閑的意境，并有志成為中國第一、世界第一的溫水器具企業。
規模化是必然趨勢
能率高層認為，熱水器制造規模化是必然趨勢。強大的產銷規模意味著研發能力強，生產批量大，產品質量好，市場應變能力強，以及擁有完善的營銷渠道、高效的服務團隊。“在市場競爭中，能率堅持走產品差異化的道路，以專業生產中高檔燃氣熱水器的悠久歷史為依托，以專業的研發力量為根本，以技術為核心，以生產專業的節能人性化的產品為目標，以為消費者提供專業的售前和售后服務為己任。”能率相關人士表示。能率擁有專業的技術開發部門和雄厚的開發實力，平均每年開發推出二三個新產品，并率先引人“強排”概念，獨創“火力三段切換”，成為中國熱水器行業的技術領先者之一。能率強排風熱水器從8升－16升規格齊全，室外機無論產品性能還是質量，都位列國內最高級別。此外，能率近期還在廣東推出了代表中國熱水器行業發展新一輪高度的新型FFA平衡式熱水器。
專業產品“高貴不貴”
從產品結構來看，能率屬于“高低價復合”型的結構。從高端的進口采暖供水兩用機、室外機系列，到工薪階層有能力購買的冬夏型系列一應俱全。能率力圖打破“專業產品一定貴”的傳統消費觀念，主動走近那些希望得到專業產品、享受到專業服務的消費者，讓更多人享受到能率專業產品和服務的同時，又不必支付高昂的購買價格，真正感受到能率產品的“高貴不貴”。能率高層還表示，目前中國的熱水器市場尚未成熟，未來的品牌競爭將呈現新的發展趨勢：市場將進一步規范，眾多弱勢品牌被兼并、轉產或完全退出市場，品牌集中度越來越高，“國內真正有實力參與市場角逐的品牌，僅占所有熱水器品牌的1/10左右，弱勢品牌將逐步被淘汰。未來熱水器市場的競爭主要集中在品牌、質量、服務和價格，無序混亂的競爭狀態只是暫時的現象。新一輪的競爭將圍繞熱水器的節能環保展開。根據對中國城市居民家庭熱水器消費需求分析，質量高、價格便宜、服務優質、使用安全、水量穩定、無污染、低能耗型的熱水器將受到消費者的青睞。”（紫／編制）（來源：金羊網）
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