|
百安居吃進杭歐倍德
本報訊世界兩大連鎖建材超市在中國正上演一出“大魚吃小魚”的好戲。26日早上，記者登錄歐倍德中國網站，驚奇地發現網頁竟自動轉到百安居網站的主頁上，當中百安居與歐倍德緊緊握手的宣傳畫十分醒目，上邊兩行字寫得明明白白：百安居已完成對中國業務的全面收購，兩公司整合準備期告一段落。
歐倍德低價清庫存
記者隨即趕往杭州歐倍德店看個究竟。在城北紹興路上，遠遠就看到了歐倍德的橘黃色巨幅廣告牌，正門商店名稱“歐倍德”依舊醒目。走進店內，身著“OBI”工作服的員工來來往往，似乎一切都沒有變化。但店里隨處可見的促銷廣告單，提示著發生的變化：“祝賀歐倍德13家店全線加入百安居，百安居、歐倍德杭州3店同慶”。員工們似乎反應平靜，面對記者的詢問，表示“現在沒什么變化”、“人員變動不大”、“店還是照常營業”。不過，記者在現場看到，在眾多產品進行促銷的同時，有不少產品已斷了貨，貼著“暫時缺貨”的標簽。據供貨商介紹，從7月起，百安居大刀闊斧地對歐倍德的庫存商品進行清理，為全面整合做好準備。
杭州店將平穩過渡
記者又聯系了上海百安居中國總部。據百安居公關部負責人介紹，杭州歐倍德店將平穩過渡，更名為百安居后繼續正常營業。目前各歐倍德門店的更名工作時間表已基本確定。從9月開始，杭州店將與青島、南京店一起，成為首批更名門店。屆時，歐倍德商店的品牌與商標圖案將統一變成百安居的標志，其中包括商店招牌、商店標簽、員工服裝、發票和收據上的簽名等。杭州目前共有兩家百安居，一家歐倍德。國際巨頭之間的變局自然也引起了業內人士的關注。上海一家潔具公司杭州代理商表示，他們的衛浴產品原先在各歐倍德店均有售。目前，歐倍德的并購事件對部分供貨商產生了影響，對歐倍德前途的不確定性使他們不敢貿然供貨，有的供貨商面臨“掃地出門”的境遇。不過也有業內人士認為，這項并購對百安居的戰略伙伴供應商是有利的，他們可以借購并機會進入歐倍德的賣場。按照百安居的整合進程表，8月開始，陸續將百安居各類別前100種暢銷商品和自有品牌推向歐倍德門店。
建材零售業競爭加劇
作為最早進入中國市場的國際建材零售巨頭之一，百安居在中國的業務發展如火如荼，目前在中國已擁有25家連鎖店。在2004年財務年度，實現了2.12億英鎊的凈銷售額。與百安居相比，歐倍德中國業務則是磕磕碰碰、麻煩不斷。進入中國8年了，歐倍德只有13家門店。去年經歷管理層變動風波后，歐倍德中國業務一度陷入混亂。歐倍德最終作出放棄中國市場的決定，將重心轉回到歐洲市場。購并之后，杭州屆時將會有3家百安居，會對本地的建材市場產生多大影響？杭州市貿易局網點處王永清處長認為，超市巨頭之間的購并重組，是一種正常的市場行為，在日益激烈的業界競爭下會越來越常見。百安居管理層自然會根據杭州地區的經濟水平和居民消費能力，來確定門店的規模和發展戰略。不過從建材超市巨頭進杭的近兩三年來看，建材超市并沒有想像的那樣一下子占據整個建材市場的絕對地位，杭州眾多的傳統建材市場仍占據了相當的份額。消費者各取所需，商家也共同繁榮。不過從業態競爭來看，外來連鎖巨頭無疑提升了杭城建材消費市場的檔次，帶來了新的活力，促進了建材零售業整體水平的提高。業內人士分析，在中國市場，百安居在品牌和規模上擁有行業領先優勢，通過收購歐倍德的中國業務，其門店數量、市場份額、采購實力在短時間內將成倍增長。從長遠看，這不僅對國內的家居建材零售商構成了嚴重的威脅，也對后來者設置了一定的障礙。據了解，世界最大的建材超市美國“家得寶”今年也將進駐中國。面對中國高達6500億元規模、且每年以20%的速度快速增長的建材市場，誰都想搶得一杯羹。建材零售業的優勝劣汰才剛剛開始。（建網）（子琦/編制）（來源：金羊網）
| 
