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□ 李光斗
馬可波羅究竟來沒來過中國，這是一個眾說紛紜的話題。
記得前些年的時候，美國人曾搞過一個活動，沿絲綢之路進行一次考察。據說是想為馬可波羅究竟來過中國沒有尋找證據。但最終還是沒調查出個所以然來，于是為地球又增加
了一個世界之謎。
《馬可波羅行紀》一問世，就遭到了人們的懷疑：他真的去過中國嗎？會不會是別人寫的用了他的名字？要不就是他將道聽途說得到的材料作為自己的經歷，或者經過別人添油加醋？無獨有偶，中國古代也有類似的事情。
“予觀夫巴陵勝狀，在洞庭一湖。銜遠山，吞長江，浩浩湯湯，橫無際涯；朝暉夕陰，氣象萬千；……”這是大家耳熟能詳的北宋大文學家范仲淹的《岳陽樓記》。但據考證，范仲淹既非岳陽人，又不在岳陽做官，甚至根本就沒到過岳陽，難道是他閉門造車不成？
范仲淹作《岳陽樓記》之前，滕子京被貶謫到岳州巴陵郡做知府，次年春重修岳陽樓，于是寫信給貶官在鄧州的好友范仲淹，并附《洞庭晚秋圖》一幅，請他寫一篇文章記述這件事，這才有了著名的《岳陽樓記》。
范仲淹憑借過人的才華和出色的想像力為岳陽樓做了精妙絕倫的廣告，岳陽樓也因這篇絕妙的記文，而成為人們向往的一個勝地。
看來，未曾“身臨其境”，也可能“曲徑通幽”。馬可波羅可能沒到過中國卻寫出了震驚世界的《馬可波羅行紀》。這其中關鍵是想像力。
對于人類來說，最寶貴的是想像力，這也是人與動物的根本分別。
有想像力才會有金剛，才會有航母；有想像力才會有順風耳，才會有電話；有世界大同、天下一家的理想，才會有互聯網。
不可想象，一個廣告人如果缺乏想像力會多么的可怕。缺乏想像力，就意味著缺少創造力，而這個行業最需要的就是創新、出奇。遺憾的是，目前整個中國廣告業還遠未達到理想的創意境界。中國甚至被譏笑為創意的鹽堿地。
中國不乏想像力豐富的廣告人，我們也完全有能力讓中國廣告業的腰桿兒更硬，這就需要提高我們想像力的廣度、密度和深度。我們的問題在于想像力表層下面缺少復雜的意識形態的東西，也就是精神性的東西、人性的東西，我們的想像力停留在平面上，而不是立體的。
正如有人說，我們擁有的是豐富的簡單，缺乏的是簡單的豐富。我們需要更多的馬可波羅、范仲淹式的廣告人。
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