然后我們就開始關(guān)注如何進(jìn)行更有效率的品牌傳播，包括各種報(bào)紙、電視傳播的優(yōu)缺點(diǎn)，還有奧運(yùn)會(huì)、世界杯等等，我們試圖了解，在這樣一些眾所矚目的大型活動(dòng)中，如果能把我們的形象放里邊，需要多少錢。

　　因?yàn)?008奧運(yùn)會(huì)是在我們中國舉辦，我們就想一定要利用這個(gè)機(jī)會(huì)和這樣一個(gè)強(qiáng)大的活動(dòng)建立起聯(lián)系，我認(rèn)為在我的一生中差不多是惟一的機(jī)會(huì)了。

　　于是我們委托了一家專業(yè)做體育營銷的公司來幫我們做這個(gè)事，最后考慮我們的需要，選擇成為了奧運(yùn)會(huì)的贊助商。2005年12月12號，我們與北京奧組委簽署了合作協(xié)議。

　　做品牌是一個(gè)漫長的過程，尤其是傳統(tǒng)品牌，是需要30年、50年乃至100年去不停地打造的。品牌打造的時(shí)間越長，關(guān)于品牌記憶的時(shí)間就會(huì)越長，它的生命力就越強(qiáng)。我們目標(biāo)是要打造百年恒源祥。如果從打造百年恒源祥的角度來考慮，那么我們贊助的成本就不高了，分?jǐn)傇谶@么多的年份上嘛。我們的奧運(yùn)故事是可以持久講述下去的。

　　出于這樣一種目的，我們想不能僅僅就是一次贊助的關(guān)系，而是要想辦法和奧林匹克建立起一種持久的關(guān)系。

　　另外，我們認(rèn)為奧林匹克這個(gè)機(jī)構(gòu)本身就是一個(gè)最強(qiáng)大的品牌，它有很多運(yùn)行的規(guī)則、規(guī)章、方法，都是我們可以學(xué)習(xí)借鑒的。如果我們成為贊助商，就可以近距離地學(xué)習(xí)奧林匹克這個(gè)組織怎樣去打造品牌。想一想，假如做品牌要請顧問公司的話，也要花一兩百萬美元，我成為贊助商，在它身邊去學(xué)習(xí)，不就等于把給咨詢公司的這一百萬省下了？

　　誰做廣告，都希望花最少的錢，讓人們最大范圍地看到。恒源祥的廣告與其他企業(yè)廣告有很大區(qū)別，是大家所說的三無廣告：沒有地域名，沒有產(chǎn)品名，沒有行業(yè)名，我們的廣告就“恒源祥”三個(gè)字。只要讓消費(fèi)者記住我們的品牌，不需要介紹產(chǎn)品的功能。這樣贊助體育運(yùn)動(dòng)的方式就比較合適。我們一直贊助中國的足球聯(lián)賽，這個(gè)曝光率是很高的，感覺性價(jià)比比較合算的。

　　除了奧運(yùn)會(huì)之外，我還在考慮世界杯的事情。如果我們國家現(xiàn)在提出申辦，那么最早要2018年可以在中國舉辦。需要多少錢呢，這是我需要考慮的，如果不做就錯(cuò)過一次機(jī)會(huì)。我想世界杯在中國舉辦在我一生中也只有一次機(jī)會(huì)了，我們一定要想辦法把握它。這是我們的生存法則。

　　(口述者系恒源祥集團(tuán)董事長，本刊記者蘇東采訪整理)