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哈利·波特的諸種商業成就，無疑刺激了被視為中國本土童話寫作和市場老大的鄭淵潔。為了迎合圖書市場營銷時代的要求，鄭淵潔一改往日低調的作風，頻頻亮相，并拿出一整套皮皮魯的產業開發計劃
□ 本報見習記者 李正豪
一向行事低調的鄭淵潔發狠了，發狠的原因則是受到《哈利·波特》的刺激。
“我要在《皮皮魯總動員》上適當挽回點面子。”鄭淵潔說。據該書出版方江西二十一世紀出版社相關負責人向本報記者介紹，《皮皮魯總動員》銷售目標是突破100萬冊，“成為中國的《哈利·波特》”。顯然，鄭淵潔是要在童話世界和遠在英國的羅琳打一場虛擬的戰爭了。
按照坊間的說法，鄭淵潔是中國的羅琳，皮皮魯就是中國的哈利·波特。面對這種說法，鄭淵潔首先是一句反問：“羅琳是男的嗎？”鄭淵潔接著表示：“羅琳運氣不好，她生在英國，英國小孩只有三四百萬。如果哈利·波特不走出英國，早就餓死了。”
哈利·波特的刺激
雖然早在哈利·波特出世以前，皮皮魯就已經成為中國兒童心目中的童話名角，但皮皮魯始終沒有形成像哈利·波特那樣出色的產業鏈條。
毫無疑問，除了作者羅琳成功的寫作和虛構外，哈利·波特的成功更主要歸功于市場推廣的強勁和創新。
《神奇！哈利·波特品牌的魔力》是一本研究和評介哈利·波特商業手法和戰略的最新圖書。作者布朗認為，英國作家羅琳雖然不是一位強硬的促銷家，但她對孩子們想要什么東西卻有一種敏銳的直覺。哈利·波特系列圖書運用了許多市場推廣的方法，除了推出瑯瑯上口的口號以外，還改變傳統觀念將書搬到購物商場銷售，并在家庭最常用的掃帚柄打上哈利·波特的品牌標識等。
布朗指出：書商們認為他們創造了哈利·波特奇跡，其實他們應該感謝時代華納，好萊塢的《哈利·波特》系列電影無疑是加速哈利·波特品牌在全球流行的最大功臣。
電影不僅推動了圖書銷售的增長，同時，伴隨電影一起蜂擁而至的還有大量哈利·波特商品。哈利·波特可能是目前市場上被利用得最多的品牌之一，隨處都是哈里波特的書籍及其副產品。
哈利·波特的諸種商業成就，無疑刺激了被視為中國本土童話寫作和市場老大的鄭淵潔。當他看到來自英國的對手在自己的“地界”高歌猛進、肆虐橫行時，心中難免有種辛酸。為了迎合圖書市場營銷時代的要求，鄭淵潔一改往日低調的作風，頻頻亮相于媒體以配合宣傳，同時借鑒哈利·波特的成功經驗，嘗試拿出一整套皮皮魯的產業開發計劃。
鄭氏父子的產業改良與突圍
事實上，早在90年代末，鄭淵潔就開始致力于皮皮魯的產業化開發，不但創辦了《皮皮魯》月刊，而且在北京廣播電臺開通了皮皮魯熱線，并開始經營皮皮魯專營店。但是，與哈利·波特比起來，這種產業化的動作和步伐就顯得太小兒科了。現在，鄭淵潔所希望的就是，通過新書《皮皮魯總動員》實現自己產業突圍的夢想。
鄭淵潔透露，《皮皮魯總動員》其實是他兒子鄭亞旗策劃的。
相比于1981年誕生的皮皮魯，鄭亞旗還小兩歲，是看著鄭淵潔的童話長大的，而且受到更多新思想新觀念的熏陶。他說：“一直有這么一個想法，想讓皮皮魯用一個主持人的身份把故事串起來。”顯然，這是一個不錯的產業創意。
雖然有“上陣還需父子兵”的說法，但父子倆還是在很多問題上產生過分歧。比如說插圖問題，鄭淵潔認為，現在很多書都有一個問題，就是弄很多圖進去，版心很小，字很少，花里胡哨，一本書很快就看完了；而鄭亞旗則認為，全是文字的書小孩看不進去。他說：“現在已經是讀圖時代了，孩子們都是看著漫畫和卡通片長大的。”
最后為了讓市場來檢驗，父子兩人各退一步作出妥協：叢書第一期頭十本少放插圖，第二期二十本則增加了很多插圖。
該叢書不僅在迎合讀者閱讀習慣上做了諸多努力，而且還舉行了一系列促銷活動，鄭淵潔就和二十一世紀出版社以及新浪網合作搞了一個互動活動。鄭淵潔表示：“最后由讀者投票決定簽售城市，投票最多的前六個城市我就去，并相應地和六位小讀者共進晚餐。”
皮皮魯的產業化之路
鄭淵潔向記者透露，以后每年暑假，吉林長影世紀城都會舉行“皮皮魯童話節”。鄭氏父子的愿望是，讓皮皮魯這個形象發揮出哈利·波特那樣的價值來。現在，圍繞皮皮魯的一系列商業開發，將決定皮皮魯能否至少在中國本土范圍內和哈利·波特相提并論，也將決定鄭淵潔能在多大程度上“挽回面子”。
除了童話節，鄭淵潔和長春電影制片廠還有一系列合作計劃。
2月10日，在江西南昌紀念皮皮魯誕生25周年活動儀式上，鄭淵潔將皮皮魯和魯西西的卡通形象正式交到長影世紀城董事長劉麗娟手中，授權長影無償使用皮皮魯和魯西西的卡通肖像權。同時，長春電影制片廠有關皮皮魯的故事片、動畫片以及電影已經開始準備和籌劃。
鄭淵潔透露：“故事片就要開拍了，電影可能會請哈利·波特的導演來執導，合作事宜正在洽談當中。”
皮皮魯的產業鏈條并不限于上面所列舉的圖書出版和影視制作。2005年1月，由鄭亞旗主持的《皮皮魯》雜志已經閃亮登場，市場反響良好。兒子鄭亞旗為父親鄭淵潔量身策劃的一檔電視脫口秀節目也將于最近開始錄制。
早在1993年，鄭淵潔就在北京廣播電臺主持過一檔“皮皮魯熱線”的節目。鄭淵潔說：“當時就有商家認為皮皮魯很有商業價值，找我合作。但未能堅持下來，可能是由于當時市場還不成熟，有些事情我自己也控制不了。”
鄭淵潔告訴《財經時報》，已經停業數年的“皮皮魯專營店”將在今年重新包裝后再度開業，皮皮魯的衍生品牌也將延伸到服裝行業和玩具行業。
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