全球性品牌的出現和力量

　　在很多領域內，具有壟斷地位的品牌都是全球性品牌。無論是在廣告、汽車、銀行、飲料、信用卡、汽車租賃服務、電腦、計算機軟件、化妝品、時尚、快餐還是其他的眾多領域內，巧合的是許多主導品牌都是全球性的。

　　全球性明星

　　除了全球性品牌之外，我們還擁有全球性明星。詹尼弗·洛佩茲在印度與她在美國一樣知名。還有湯姆·克魯斯、尼科爾·科德曼、比爾·蓋茨、杰克·韋爾奇、比爾·克林頓和其他一大群全球性明星。

　　在出版行業，沒有什么可以像名人作者那樣迅速獲得成功，并且幾乎在每一個國家都是如此。希拉里·克林頓的書早已售出了數十萬本。

　　萬維網WWW

　　有一定的因素驅使著流行趨勢成為全球性品牌。其中一個就是全球化的語言，大家都知道英語已經成為世界的第二語言，但是我更為驚奇的是英語已經慢慢融入了到了很多國家的文化中去了。

　　另外一個加速全球化進程的重要因素是互聯網技術的應用，目前互聯網已經成為全球第一個大眾通訊媒體。從前你可能會通過信函、傳真、電話或電傳來進行全球性的通信，但是這些都不是類似互聯網的大眾媒體，互聯網已經成為全球品牌運作的重要力量，讓我們看看類似亞馬遜和雅虎的互聯網品牌是多么迅速地成為了全球性的品牌了。

　　全球化對世界上的每一個國家的公司意味著什么？

　　如果你還沒有進行全球性運作，那么你現在必須要考慮的就是進行全球化。如果你的公司沒有進行全球化，那么你可以肯定的是世界上其他一些進行全球化品牌運作的公司會侵入到你的國內市場并會與你搶奪市場份額。

　　注冊

　　即使你沒有立刻進行全球化品牌運營的意圖，那么你至少應該在占世界絕大多數經濟活動的150個國家里進行保護性商標注冊。

　　第二，你的商標名稱必須使用英語。這并不一定要求使用一個英文詞語，但是它必須在英語里“聽起來沒有異議”，不會讓人感到不舒服。特別需要注意的是，消費者必須能夠非常容易地學會你的品牌的發音以及熟悉品牌的拼寫。諾基亞Nokia是一個芬蘭的名字，但是它在英語國家里也得到了普遍認知。Tokyo Tsushin Kogyo是一個日本名字，它在英語里就很難被認知。

　　這就是為什么Tokyo Tsushin Kogyo更改為Sony索尼了，而索尼品牌則創造了一個營銷奇跡。

　　全球化已經真切地成為了發展的趨勢。

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