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中國管理傳播網 伍建喬
前一陣子，家電營銷名宿和管理專家博鋒先生寫了一篇題為《思想者，請離開家電營銷》的文章，其中觀點讓我深思，從我本人對家電行業了解的情況來看，確實也充分印證了博鋒先生這一觀點。
家電營銷實踐創新之難難于上青天，但家電營銷界又是高素質人才集中的經營領域，家電營銷人在其中不管是蜻蜓點水，還是熟諳了營銷規律，總之在較短的時間內把世界上最經典和最先進的所有營銷理論、思想、方法與工具在其中演繹。
中國家電營銷人已經象高考的學生，但有的人卻以為已經成為世界營銷宗師或者獨特營銷理論的創立者。實際上，我認為中國家電營銷人就好象孔子的學生或者傳人對于孔子學說的譯著或詮注一樣，同樣也是以這種方式吸取世界先進營銷思想、文化和理論。中國家電營銷人對于這些營銷必選功課如農民犁田一樣，絕對不知有過多少個來回，真正是爛熟于胸，施展開來有棱有角，有板有眼，一招一式皆上乘神器，章法儼然大家風范。其實這正是導致家電業過度營銷的直接原由，國內外產業環境根本特征和國內資源的實際狀況是決定中國家電過度營銷最深層的原因。
在這個行業，確實不需要集中如此之多的將軍和謀才，中國的這些精英們在營銷實務過程中往往延續了古代對抗戰爭的思維和對成功英雄崇拜的傳統，但中國營銷環境和營銷行為的成熟不是一朝一夕之事，我們更不能有“急于求成或拔苗助長”的心理，過猶不及。
我認為，中國家電營銷人不要僅僅滿足于復制世界最先進的營銷理論和工具的運用，也不要在積累不夠的情況下大談創新或者自成體系的營銷思想。我們要做的是修身養性，做好學生，反復實踐，潛移默化地影響國內消費模式、營銷模式和商業模式。
在過熱或過激的時候，我們必須保持冷靜，各類資源投入必須理性化。當然也包括我們職業營銷人任職企業的選擇。認識到這個規律，趨向于更高投入產出比的行業，對于中國家電營銷人來說，應該是一個科學合理的建議。從許多原來從事于家電業的知名人士離職去向便可以找到一些規律。如報紙雜志傳媒、廣告公司、企劃咨詢公司(職業的關連滲透)或者其它高利潤(喜好專業領域)應該是一個不錯的選擇。
稿件來源：中國管理傳播網
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