零利潤(rùn)舉報(bào)負(fù)利潤(rùn) 工商部門(mén)雙方模式一起查

　　雙方促銷(xiāo)模式都受到工商部門(mén)質(zhì)疑調(diào)查

　　本報(bào)記者　胡笑紅　熊欣

　　別出心裁地在京城打出“負(fù)利潤(rùn)”銷(xiāo)售模式的麗澤建材城才熱鬧了20多天就惹了不少麻煩。先是豐臺(tái)工商分局相關(guān)部門(mén)認(rèn)定其“負(fù)利潤(rùn)”的廣告宣傳涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)并發(fā)出警告 ，接著，此前打出“零利潤(rùn)”口號(hào)的明光家居建材市場(chǎng)又發(fā)現(xiàn)麗澤以“負(fù)利潤(rùn)”旗號(hào)銷(xiāo)售的相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格竟然齊刷刷地比明光建材的同類(lèi)產(chǎn)品低1元。昨天，明光正式向豐臺(tái)工商分局舉報(bào)，要求調(diào)查麗澤的“惡意競(jìng)爭(zhēng)”行為。

　　明光舉報(bào)麗澤抄價(jià)競(jìng)爭(zhēng)

　　在記者拿到的這封舉報(bào)信復(fù)印件中，明光是這樣陳述的：麗澤家居建材市場(chǎng)喊出的“負(fù)利潤(rùn)”口號(hào)不但與我們的“零利潤(rùn)”口號(hào)僅一字之差，連其在廣場(chǎng)上豎立的大型廣告牌和廣告語(yǔ)也完全是模仿我市場(chǎng)的顏色、字體制作的。我們認(rèn)為，這是一種攀比模仿行為，不但侵犯了我們的宣傳形象，還有刻意排擠同行之嫌。麗澤家居建材市場(chǎng)在列舉出的“負(fù)利潤(rùn)”價(jià)格產(chǎn)品公示牌中，但凡是與我方相同的產(chǎn)品，全部以低于我方1元的價(jià)格出售，我方認(rèn)為這是一種抄價(jià)競(jìng)爭(zhēng)行為。

　　“數(shù)十種產(chǎn)品都只便宜1元錢(qián)，哪有那么巧的，這分明是在排擠同行嘛！”昨天，明光家居建材城總經(jīng)理?xiàng)顕?guó)新向記者介紹，明光自今年4月推出“零利潤(rùn)”銷(xiāo)售模式以來(lái)，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)直線(xiàn)上升。今年國(guó)慶節(jié)期間，明光將目前北京市場(chǎng)15大類(lèi)、145種建材產(chǎn)品的無(wú)利潤(rùn)底價(jià)全部公示。據(jù)了解，此舉在當(dāng)時(shí)引起消費(fèi)者圍觀抄錄。

　　楊國(guó)新介紹，由于市場(chǎng)效果很好，所以該活動(dòng)一直持續(xù)到現(xiàn)在，每個(gè)月更換一次零利潤(rùn)產(chǎn)品名單，“但是，不久我們就發(fā)現(xiàn)在西南三環(huán)麗澤橋邊的麗澤家居建材城在促銷(xiāo)過(guò)程中采取的‘負(fù)利潤(rùn)’銷(xiāo)售對(duì)我市場(chǎng)的‘零利潤(rùn)’銷(xiāo)售進(jìn)行了刻意的壓價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，因此，我們正式以傳真的形式向豐臺(tái)工商分局進(jìn)行舉報(bào)，要求執(zhí)法部門(mén)能明查此事，對(duì)麗澤的這種惡意競(jìng)爭(zhēng)行為予以應(yīng)有的懲罰。”

　　麗澤反指明光轉(zhuǎn)移視線(xiàn)

　　記者隨后去明光與麗澤兩建材城進(jìn)行了實(shí)地調(diào)查，發(fā)現(xiàn)很多產(chǎn)品確實(shí)存在1元的價(jià)差。像海島實(shí)木地板明光“零利潤(rùn)”價(jià)格為200元，而麗澤“負(fù)利潤(rùn)”199元；金舵“零利潤(rùn)”79元，“負(fù)利潤(rùn)”78元；大福木業(yè)的免漆門(mén)“負(fù)利潤(rùn)”價(jià)也恰好比“零利潤(rùn)”價(jià)低1元。

　　麗澤建材城總經(jīng)理王文起在接受記者采訪時(shí)表示，他是通過(guò)采訪才知道被舉報(bào)的事情。王文起表示，麗澤與明光一南一北，一個(gè)白天促銷(xiāo)，一個(gè)晚上降價(jià)，根本不是存心競(jìng)爭(zhēng)。雖然出現(xiàn)了部分商品比明光價(jià)格恰好低1元的情況，但還有許多與明光不同的商品，也都是低于進(jìn)價(jià)銷(xiāo)售的。“我們沒(méi)有克隆他們的意思。他們被舉報(bào)了，又來(lái)舉報(bào)我們，這明顯是想轉(zhuǎn)移工商局和大眾的視線(xiàn)。”

　　據(jù)了解，明光在國(guó)慶節(jié)期間將部分產(chǎn)品的無(wú)利潤(rùn)底價(jià)全部公示后，也觸動(dòng)了市場(chǎng)同行和不少建材經(jīng)銷(xiāo)商的敏感神經(jīng)，聲稱(chēng)明光此舉是揭開(kāi)“商業(yè)秘密”，“打破北京建材市場(chǎng)的游戲規(guī)則”，也有人因此向工商部門(mén)舉報(bào)明光“零利潤(rùn)”涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，前不久海淀工商分局曾到現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查取證。

　　同行認(rèn)為要一并懲處

　　一位業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析，明光這招連環(huán)舉報(bào)無(wú)疑是拿麗澤當(dāng)擋箭牌，使麗澤陷入難堪的局面：如果麗澤被認(rèn)定其“負(fù)利潤(rùn)”是模仿“零利潤(rùn)”，那么它和明光就成了一條麻繩上的兩個(gè)螞蚱；如果麗澤進(jìn)一步被認(rèn)定排擠同行，則違法了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二章第11條“經(jīng)營(yíng)者不得以排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為目的”銷(xiāo)售商品的規(guī)定。

　　看到“零利潤(rùn)”與“負(fù)利潤(rùn)”開(kāi)始自相殘殺，不少建材市場(chǎng)頗為興奮，強(qiáng)烈希望能對(duì)他們一并懲處。一些建材品牌的代理商向記者表示，明光和麗澤的做法已經(jīng)泄露了商業(yè)秘密，如果不予以處罰的話(huà)，那么各廠家很可能聯(lián)合行動(dòng)起來(lái)：先是釜底抽薪斷了他們的貨源，然后斬草除根拔走商戶(hù)。昨天，明光一些商家也向記者表露了他們的擔(dān)心：商人促銷(xiāo)手段或許是無(wú)窮盡的，但行業(yè)的整體利益誰(shuí)來(lái)買(mǎi)單？

　　清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院李飛教授認(rèn)為，無(wú)論是“零利潤(rùn)”還是“負(fù)利潤(rùn)”，其合法性都值得探討。畢竟這不是短期的促銷(xiāo)行為，一旦形成長(zhǎng)期銷(xiāo)售模式，對(duì)市場(chǎng)格局會(huì)產(chǎn)生很大的震動(dòng)。

　　目前，海淀工商分局有關(guān)人士已經(jīng)表示，經(jīng)過(guò)調(diào)查取證，初步查出明光存在的問(wèn)題是“零利潤(rùn)”廣告誤導(dǎo)了人們認(rèn)為明光全場(chǎng)不限時(shí)促銷(xiāo)，其實(shí)該市場(chǎng)只是部分商品限時(shí)促銷(xiāo)。所以要求明光立即停止交通臺(tái)的廣告，修改廣告用語(yǔ)后再播。但“零利潤(rùn)”是否違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)定，還要尋求法律依據(jù)。

　　記者昨天也與豐臺(tái)工商分局取得聯(lián)系，有關(guān)工作人員表示，已經(jīng)接到明光建材城的舉報(bào)材料，但下一步行動(dòng)不便透露。

　　《京華時(shí)報(bào)》(2004年11月24日第B34版)