大事云集的2008年，讓整合營銷傳播有了更大發揮的舞臺。北京奧運會不僅帶給國人精彩絕倫的體育賽事，也讓國人見證了一場場營銷的饕餮盛宴。以騰訊、開心網為首的互聯網公司前所未有地施展營銷術，線上、線下的有效對接，病毒式營銷、植入式營銷、娛樂營銷的大聯動，讓營銷成為全民參與的大派對。更多的企業則希望通過各類事件與消費者站在一起，同暖共涼，用情感引發共鳴。于是，耐克借助劉翔退賽事件打了一個漂亮的翻身仗，廣州本田通過電影《愛情左右》讓新飛度變成時尚白領的新寵，保利博納將娛樂營銷與超強的發行渠道結合起來，博得了“中國的米拉麥克斯”稱號。

　　在所有人都苦思出路時，一些具有前瞻性眼光的企業打破桎梏，用藍海戰略和新的商業模式開創了另一個新天地，神州租車、歐派櫥柜、紅孩子、眾合科技、ITAT便是其中的典范。更有一些企業策略性地走向海外，不僅提升了銷量而且打造了品牌，它們的成功為中國企業提供可資鏡鑒的模本：長城汽車用非主流產品打開了128個國家和地區的市場；上海家化借道絲芙蘭入駐法國巴黎，一舉使佰草集這一具有中國特色的品牌成為世界級高端化妝品；而動向集團則另辟蹊徑，通過代理國際品牌成為國內市場的霸主。

　　和往年一樣，《新營銷》“2008標桿20”評選不僅是對2008年經典營銷案例的一次梳理，亦是對引領企業進行營銷創新的領袖們的一次思想總結，他們是周成建、王旭寧、曹寬平、陳榮華、程炳皓、王福才、劉天星、張佳華、袁亞非、郭少明、陳志明、王中磊、徐磊與徐瀟、季琦、陸兆禧、王睿、任勇、于揚與王方華。《新營銷》贊賞勇于創新、急流勇進的企業和企業家，更敬佩那些負責任、有承擔的企業與個人。《新營銷》真切希望中國營銷界更多類似于加多寶這樣既勇于承擔社會責任又善于營銷創新的企業出現，讓那些只知賺錢不守道德的企業絕跡于中國。如此，中國幸甚！

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