-文/王方華

　　現代意義上的營銷學在中國的導入，可以追溯到1933年，由復旦大學丁馨伯教授翻譯的教材《市場學》。以這本書為代表，現代營銷學正式導入中國。其實早在1897年，在交通大學的前身南洋公學，曾經設立過“商務學”這么一門課，但它不是現代意義上的營銷學，講的是如何開展商務活動。另外，在1903年清朝末期，交通大學也開設過商科，但它是一門如何做生意的課程。所以，我們把《市場學》教材的翻譯出版作為一個標志性的事件來看待。

　　中國營銷學教師的歷史“遷移”

　　在中國，營銷學教授大體上由三部分人組成。

　　第一部分是在建國以前在海外學習，學成歸來以后在學校從事營銷學教學工作，但是以后由于各種原因他們轉為在貿易經濟學或其他相關領域從事教學工作。在中國改革開放以后，引進了西方管理學，在大連設立了中美企業管理培訓中心。由這個中心培訓成為營銷學教授，一些教師成為中國現代營銷學第一代教授。

　　第二部分是由中國高校培養的營銷學教師。在上個世紀80年代中后期，我國自己培養的第一批營銷學專業的學生開始走向教師崗位。到了90年代中期，他們成為中國營銷學教授的中堅力量。這個時間也是營銷學在中國迅速發展的黃金時期，中國市場經濟的逐步形成，現代企業制度的確立，市場競爭的加劇，以及企業管理水平的提高，促使營銷學在中國迅速發展，并將它推向一個新高度。

　　進入21世紀，一批海外學成歸來的年輕人成為中國第三代營銷學教授，他們帶來了國際化視野、國際化的研究方法，對國際營銷學的新理論、新方法在中國的傳播起到了十分重要的作用。在今后幾年他們將逐步取代前兩部分人，而成為主力軍。

　　中國營銷學的三件大事

　　營銷學在中國發展有三件特別有意義的事情，值得人們記住。第一件事是在1984年，鄧小平同志訪問日本，回來以后他深刻地體會到管理學在中國發展的重要性，親自指示要大規模地對企業管理人員進行管理學培訓。為此，在全國推行廠長、經理上崗培訓考試，之后培訓了十批幾十萬人。在這次全國性的培訓中，中國政府把營銷學作為必學的內容，廠長、經理不通過考試就不能上崗。這是營銷學在中國的一次大普及、大宣傳。

　　第二件事是1991年中國正式推出MBA教育，營銷學成為九門必修課課程之一。因為是按照國際通行的MBA要求設定的，而且大量采用了案例教學法，讓學生廣泛參與。此后，老師們又把MBA教學的先進理念和方法，延伸到本科生和研究生的教學中，推動了大學各層次學生的營銷學教學。

　　第三件事是在90年代中期，中國教育部在修改大學的專業目錄的時候，關于營銷學要不要列入進行了一場辯論。開始，教學目錄里既沒有管理學，也沒有營銷學。后來有一批商學院的院長、教授聯合向教育部提意見，經過很艱苦的努力，終于把管理學作為中國大學學科中的第11個門類，把營銷學作為本科教育專業列入教育目錄。如今，營銷學在中國的各個高校已經是一個不可缺少的重要領域。