有人認為，現(xiàn)代技術(shù)創(chuàng)新帶來的數(shù)碼時代正在毀滅一些歷史上很有影響力的手工藝產(chǎn)品。而令這種手工藝時代得以傳承的卻是最現(xiàn)代化的互聯(lián)網(wǎng)，加上最時髦的眾籌。

　　文| 老馬

　　互聯(lián)網(wǎng)眾籌已經(jīng)遠遠超出普通金融存貸生息循環(huán)的單一模式，把觸角伸向社會及經(jīng)濟的方方面面，為科技、工業(yè)化、文化、衛(wèi)生甚至傳統(tǒng)的諸多領(lǐng)域提供了無窮的可能和創(chuàng)意。

　　冰桶挑戰(zhàn)的互聯(lián)網(wǎng)眾籌

　　不少人應該還記得2014年盛夏在各大媒體和互聯(lián)網(wǎng)幾乎一夜爆紅的有點另類古怪的，一個被稱為“冰桶挑戰(zhàn)”的風靡一時的節(jié)目，中國的各界名流曾經(jīng)爭先恐后參加挑戰(zhàn)。

　　冰桶挑戰(zhàn)愈演愈烈的娛樂氣氛背后其實是一個比較嚴肅而飽含善意的主題，通過媒體和互聯(lián)網(wǎng)向公眾傳達一個目標：用冰塊對肉體的“凍僵”效果寓意一種可怕的疾患，罕見的疑難病“漸凍人癥”（學名：肌萎縮側(cè)索硬化�。ˋLS）或運動神經(jīng)元�。∕ND）），醫(yī)學上診斷為神經(jīng)退行性病變。從罹患此病開始，人體將逐漸喪失自主行動能力。據(jù)統(tǒng)計美國每年診斷出5600名漸凍人新患者，在中國這個群體的數(shù)量是20多萬。

　　冰桶挑戰(zhàn)最初的策劃是為這種不治之癥籌集慈善經(jīng)費，發(fā)起者美國漸凍人協(xié)會ALS Association聯(lián)手的是著名互聯(lián)網(wǎng)視頻發(fā)布網(wǎng)站YouTube。此網(wǎng)站靠網(wǎng)友上傳自己拍攝或者編輯的視頻吸引參與者，然后吸引廣告商投放廣告。

　　由YouTube策劃的漸凍人癥互聯(lián)網(wǎng)慈善籌款項目名曰“挑戰(zhàn)賽”，初始的規(guī)則很簡單：被挑戰(zhàn)人指定的一個對手有兩個選擇，要么接受一大桶混雜著冰塊的冰水兜頭澆下，要么為ALS捐助100美元。

　　游戲迅速在互聯(lián)網(wǎng)傳播開來，參與者越來越多，當社會名流、藝體明星們加入之后，冰桶挑戰(zhàn)的傳播力就開始遠遠超出互聯(lián)網(wǎng)的范圍進入其他大眾傳播媒體，參加者甚至包括美國總統(tǒng)和總統(tǒng)家庭養(yǎng)的寵物。

　　在越來越狂熱的后續(xù)發(fā)展中，許多參與者不再遵循最初的規(guī)則行事，不是以澆冰水換取別人掏錢，而是既要掏錢行善，又要接受冰水的“洗禮”以示勇氣，也不再限于100美元的額度而是多多益善。

　　然而據(jù)ALS協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)，冰桶挑戰(zhàn)帶來了巨大的社會參與和籌款效應，2014年8月該協(xié)會收到的捐款較前一年同期多出7500多萬美元（約合時下4.5億元人民幣），公允地說，冰桶挑戰(zhàn)的確通過娛樂化傳播和網(wǎng)絡籌款行動喚起不少人為這項善舉掏錢的熱情。

　　有分析認為，冰桶挑戰(zhàn)是非營利機構(gòu)在經(jīng)費窘迫時通過互聯(lián)網(wǎng)社交媒體進行眾籌的成功案例之一，非營利機構(gòu)的目標和成功依賴于互聯(lián)網(wǎng)眾籌的導向，也令慈善籌款活動不再限于傳統(tǒng)上過于倚重于富豪大亨、社會名流的登臺表演，令普通人也可能依賴互聯(lián)網(wǎng)新媒體積極亮相參與。

　　但娛樂化的眾籌也有不足之處，策劃是否成功、受眾是否買賬是難以把握的，不具有所謂長效機制。

　　胰腺癌項目的網(wǎng)絡捐贈

　　胰腺癌是癌癥群體中致死率很高的病種，通常從發(fā)現(xiàn)到患者辭世僅有幾個月的治療周期，僅有不到3%～5%的胰腺癌病人可以存活5年以上。醫(yī)學界認為，胰腺癌之所以難以控制，緣于其病灶對傳統(tǒng)的放療和化療不敏感，醫(yī)學界試圖找到一種可以對胰腺癌有比較顯著干預能力的治療方法。

　　英國癌癥研究院資助了一個關(guān)于胰腺癌治療的項目，基本的思路是尋找到某種轉(zhuǎn)基因病毒，這種病毒的理想作用是有針對性地感染胰腺癌細胞，讓胰腺癌細胞“患病”而死。在英國有49名科學家致力于這項工作。英國癌癥研究院采用接受公眾捐贈再投入資助相關(guān)科研項目的模式，在該院資助的200多個癌癥研究項目中，在胰腺癌細胞轉(zhuǎn)基因病毒研究的項目上，癌癥研究院采取了一種新的模式：利用互聯(lián)網(wǎng)眾籌將科學家與捐贈者直接連接起來，并且產(chǎn)生互動。

　　2008年，英國癌癥研究院啟動了一個MyProjects項目，這是癌癥研究院開啟互聯(lián)網(wǎng)眾籌資助癌癥研究的最初嘗試，而癌癥研究院通過慈善籌款獲得科研經(jīng)費的模式已經(jīng)存在了百年之久。

　　英國癌癥研究院與P2P眾籌小額貸款網(wǎng)站合作，初期在一個名為kiva.org的網(wǎng)站上開辟MyProjects項目主頁。在這個主頁上，瀏覽者可以了解到英國癌癥研究院資助的200余個科研項目的內(nèi)容，要達到的目標，相關(guān)進展等等。更有意義的是網(wǎng)民可以根據(jù)自己的感受在線發(fā)表意見和看法，談談各種癌癥對自己或者他人生活帶來的困擾和希望。有興趣捐助的網(wǎng)民可以在線（或者通過其他方法）為自己關(guān)注的科研項目捐贈款項。

　　此舉一開始就受到公眾的強烈關(guān)注，慷慨解囊者眾多。據(jù)MyProjects項目管理者透露，平均捐贈的款額是100英鎊（約合時下900多元人民幣）。

　　胰腺癌細胞轉(zhuǎn)基因病毒項目眾籌由Crispin Hiley博士管理，Hiley博士及同事在該項目的主頁上比較詳細地描述了關(guān)于他們發(fā)明的轉(zhuǎn)基因病毒在殺死胰腺癌細胞方面取得的實驗室初步成果。Hiley坦言，科學家參加互聯(lián)網(wǎng)眾籌互動，可以感受到實驗室所未能賦予的人文信息，增強科學家理解自身工作為社會帶來的正能量。

　　比如一位捐款38.46英鎊的網(wǎng)友留言“以此紀念患胰腺癌去世的母親，得到和失去善良的她是如此的迅速”。另外一位捐款128.21英鎊的網(wǎng)民留言“我的丈夫因為胰腺癌匆匆離開人世，衷心希望任何人都不再得這種病”。Hiley說這些語言讓他感受到需要關(guān)注的焦點。

　　漸凍人癥和胰腺癌的治療目前仍然是未解之難，但在尋求對不幸罹患絕癥的人們予以更積極的關(guān)懷途徑和最終戰(zhàn)勝病魔的前路中，互聯(lián)網(wǎng)眾籌從更具時代色彩的側(cè)面動員了更多的社會力量以積少成多的方法參與。

　　新聞也可以眾籌

　　2008年，美國傳統(tǒng)平面媒體已經(jīng)開始經(jīng)歷轉(zhuǎn)型的痛苦，廣告收入銳減，報刊開始緊縮財政，裁減人手的直接后果是新聞報道量隨之減少。有人把這種情形歸結(jié)于網(wǎng)絡新媒體的興起，有美國學者甚至持比較激烈的觀點認為：傳統(tǒng)的媒體商業(yè)模式已經(jīng)破產(chǎn)，媒體需要的資金將來從何而來是個未知數(shù)。

　　一般而言傳媒是有償?shù)貙⑿畔�傳遞出去的，若非如此，商業(yè)社會的傳媒將無法生存。傳統(tǒng)平面媒體的窘境促使業(yè)界嘗試新的新聞報道模式，有償新聞是其中的一種。

　　采寫或者制作一個專題新聞是有成本的，媒體采編部門根據(jù)自己的取舍原則動用成本資源制作出新聞的“菜單”，如何更大限度地滿足社會群體的新聞傳播需求呢？有人想到了眾籌模式。

　　美國有人提出了這樣的命題：如果某個群體或者社區(qū)認為自己周邊有某件事需要通過傳媒進行調(diào)查性報道，但當?shù)氐拿襟w囿于某種原因（社會或經(jīng)濟）不愿報道，社會上存在有調(diào)查能力也有愿望寫報道的記者但無經(jīng)費支持，能否由籌資支付新聞成本的模式實現(xiàn)？傳播報道的載體也可以借助互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)？

　　一個叫做Spot us的創(chuàng)意被提出來并且在美國舊金山灣區(qū)啟動，Spot us的基本思路是：任何人都可以提供網(wǎng)絡或其他方式向Spot us創(chuàng)辦的網(wǎng)站Spot.us提出新聞選題，是否采訪報道由網(wǎng)站的專業(yè)采編人員選擇，而采訪經(jīng)費由對此題材感興趣的網(wǎng)民用眾籌的方式集資，如果有人付費，網(wǎng)站則派出記者采訪報道，內(nèi)容經(jīng)過編輯后放到網(wǎng)站上刊登，如果有報刊意欲轉(zhuǎn)用該內(nèi)容，需要付費。

　　新聞線索是眾籌來的，采編成本需要的經(jīng)費也是眾籌來的。Spot us的發(fā)起者認為，這樣的模式提供了一種全新的公眾編輯體驗，讓公眾通過眾籌擁有“選題權(quán)”。

　　創(chuàng)意由一位網(wǎng)絡媒體青年記者提出，初始階段獲得了美國一家基金會34萬美元資助，為期兩年，策劃者將其命名為“社區(qū)資助性報道”。

　　Spot us的早期實驗被證明是有效果的，據(jù)說一篇調(diào)查加州是否有能力滿足乙醇燃料供應的報道，一共籌集到250美元，雖然這點錢還不夠支付記者的基本費用，總算是開頭有彩。還有一篇關(guān)于舊金山選舉的報道籌集到約3000美元，據(jù)說可以“保本”。

　　Spot us的實踐堅持了3年，2011年，美國第二大公眾廣播節(jié)目制作機構(gòu)（非營利組織）美國公共媒體American Public Media (APM)將Spot us買下。

　　目前，這家非營利機構(gòu)的網(wǎng)站“公眾觀察網(wǎng)”Public Insight Network PIN成為Spot.us的接力者，在一個更大的平臺上讓公眾參與新聞。該網(wǎng)站主頁上自稱與21萬個新聞線索、67家新聞編輯部的506名記者關(guān)聯(lián)，參與其中的有《華盛頓郵報》這樣的大牌媒體及其記者。

　　再來眾籌一本雜志

　　2012年，兩位美式足球（橄欖球）愛好者喬治?克拉什GEORGE QURAISHI和馬克?克爾比MARK KIRBY合計著要辦一本關(guān)于傳統(tǒng)足球的紙質(zhì)雜志，后來二者成為該雜志的創(chuàng)始人兼編輯（克拉什）和最高創(chuàng)始人兼編輯（克爾比）。

　　兩位創(chuàng)始人為雜志取名《Howler》（叫喊者），創(chuàng)意恐怕與足球賽場邊狂熱的拉拉隊和球迷形象有關(guān)。

　　喬治和馬克顯然不具有媒體投資人的財務實力，但他們沒有像傳統(tǒng)的雜志創(chuàng)辦者那樣拉贊助，而是走了與Spot us一樣的策劃思路——網(wǎng)絡眾籌。也許Spot us及其類似媒體的成功給了后來者靈感，不同的是《Howler》決定辦成紙媒而Spot us以互聯(lián)網(wǎng)媒體為主同時向紙媒出售報道內(nèi)容。

　　喬治和馬克找到美國一家眾籌網(wǎng)站Kikerstarter，在該網(wǎng)站上刊登他們的創(chuàng)刊計劃和籌款需求。有些令人出乎意料的是，在該籌款項目2012年5月30日出現(xiàn)在Kikerstarter籌款平臺主頁的第二天，已經(jīng)有115位捐款者為他們出資近7000美元。美國體育迷傳統(tǒng)上并不熱心觀賞傳統(tǒng)歐式足球，《Howler》雜志創(chuàng)刊籌款收到第一批捐款如此迅速表明，歐式足球在美國還是有一個擁躉群體的，他們當然歡迎一種專門滿足球迷各種信息和八卦閱讀需求的雜志。

　　按喬治和馬克的計劃，2012年6月9日籌集到5萬美元就可以出第一期《Howler》紙質(zhì)雜志，這個目標顯然得以實現(xiàn)。

　　有意思的是，一批在美國媒體界有影響力的編輯制作大腕加盟雜志內(nèi)容撰寫和制作，美國著名美術(shù)總監(jiān)羅伯特?普瑞斯特為《Howler》設(shè)計了封面和內(nèi)容格局，一些大牌報刊的編輯和撰稿人簽約為《Howler》寫稿。

　　在傳統(tǒng)紙媒繼續(xù)普遍不景氣的狀況下，《Howler》從四年前創(chuàng)刊（季刊）至今已經(jīng)堅持下來，最新的一期雜志2015年春季版封面專題是關(guān)于巴西世界杯上嶄露頭角的足壇新秀“小C羅”的專題：“LEARNING TO LOVE CRISTIANO RONALDO”（學會愛克里斯蒂亞諾?羅納爾多）。《Howler》每期定價15美元（約合時下94元人民幣）。

　　讀者和球迷還可以通過Howler雜志社辦的網(wǎng)店在線購買雜志和小商品，比如Howler出品的T恤衫、印花手提袋等。

　　通過眾籌獲得新聞線索并且籌集報道經(jīng)費的嘗試，通過眾籌解決創(chuàng)刊資金的嘗試，在Spot us和Howler兩個不同形態(tài)的媒體上成功印證了其可能性，Spot us和Howler也并非獨一無二，還有不少其他類似的成功案例（特別是互聯(lián)網(wǎng)媒體）。

　　眾籌一些志愿者怎么樣

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播和互動功能基因的日益增殖，更多樣的通過眾籌或者希望通過眾籌解決的項目的創(chuàng)意被激發(fā)出來。

　　在計劃生育（社會或個人）領(lǐng)域，人們發(fā)現(xiàn)，迄今為止，絕大多數(shù)避孕方法都是針對女性身體的，比如較為方便和安全的避孕藥方法。有趣的是世界上尚未研發(fā)出供男性使用的避孕藥，而現(xiàn)有的男性避孕方法的選項卻極為有限：避孕套或者輸精管切除（結(jié)扎）。

　　世界衛(wèi)生組織WHO美國健康衛(wèi)生組織CONRAD曾經(jīng)合作資助過一個項目，這個叫做TU/NET-EN第二階段男性避孕藥研究，已經(jīng)進入臨床試驗階段，由于參加試驗的200對志愿者夫婦最終因為情緒、心理、生理等因素未能完成試驗，還有擔心會意外懷孕而未設(shè)置對照實驗組也成為一個缺陷，WHO和CONRAD終止了這項工作。

　　在一系列規(guī)模不大的試驗中，證明男性避孕藥是有效果的，但是把控全球新藥研發(fā)的制藥巨頭和市場官方對此一直保持沉默，有人分析認為醫(yī)藥巨頭不砸錢研發(fā)，市場官方就不會批準未經(jīng)大規(guī)模試驗的藥物入市，成為死循環(huán)。

　　目前，有志者把目光轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)眾籌，這項眾籌有兩重含義，一是籌集研發(fā)資金，二是通過廣泛宣傳生育控制技術(shù)的多樣性益處，“籌集”到足夠的男性志愿者參與。冀望通過非營利機構(gòu)和政府組織來推動此項研發(fā)，利用眾籌平臺的優(yōu)勢在籌集資金的同時，征集到更多的男性志愿者。比如非營利組織 Vasalgel舊金山的避孕信息項目、Parsemus基金等已經(jīng)通過眾籌方式取得一些成果。

　　傳統(tǒng)手工藝的春天

　　有人認為，現(xiàn)代社會的技術(shù)創(chuàng)新帶來的數(shù)碼時代，正在毀滅一些歷史上很有影響力的手工藝時代產(chǎn)品。

　　傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)業(yè)瀕臨滅絕的狀態(tài)激發(fā)了一些關(guān)注小眾產(chǎn)品的手工藝人甚至藝術(shù)家，他們集中在美國紐約布魯克林，猶如顛覆了機械時代、手工時代的數(shù)碼科技公司云集在加州硅谷一樣，這些作坊式的生產(chǎn)商基本靠手工制作當特色，延續(xù)舊時的產(chǎn)品和工藝，例如雞蛋奶油、手制威士忌、手制工具等等。這些商品不可能有大規(guī)模的消費群，但總有一些小眾消費圈子青睞于斯。

　　而令這種手工藝時代得以傳承的卻是最現(xiàn)代化的互聯(lián)網(wǎng)，加上最時髦的眾籌集資，還有類似于AMZON和Ebay等有巨大客戶量的電商網(wǎng)站的小眾關(guān)注的手工藝電商。而專門銷售手工藝品的電商Etsy網(wǎng)站則幫助手工藝制作者們把產(chǎn)品賣到全球。現(xiàn)在，Etsy已經(jīng)成為全球著名手工藝產(chǎn)品電商，Etsy采取Ebay一樣的商品上架（刊登在頁面）收費，標準是20美分一件，然后從銷售額中抽取3.5%的手續(xù)費。

　　Etsy創(chuàng)辦于2006年，當年的銷售額17.5萬美元，7年后的2013年，這個數(shù)字是13.5億美元。換言之，2013年Etsy的營收（不包括上架費）為7000多萬美元，活得很滋潤。有意義的還在于Etsy上同時還進行這些手工藝品的原料交易，為生產(chǎn)者節(jié)省大量采購、運輸、尋找原料的時間和中間成本。

　　Etsy調(diào)查過其網(wǎng)店里的賣家，發(fā)現(xiàn)80%是女性，這些女性有可能是全職太太，有可能是在家辦公一族，足不出戶可以做產(chǎn)銷，依賴的當然是互聯(lián)網(wǎng)。

　　Etsy還統(tǒng)計過網(wǎng)店上最熱門的產(chǎn)品，竟然是超市和大商店難以尋覓到的手工制作的香皂。手工香皂的用料講究，分為豬油和羊奶不同的類型，有些苛刻的使用者偏好這種香皂。手工制作香皂售價在3～4美元一塊，比機制香皂的1美元一塊貴一些，典型的小眾商品。手工香皂占到Etsy總銷售量的5%。這些制作者大部分集中在美國俄勒岡州，還有自己的行業(yè)協(xié)會，現(xiàn)在有大約150個生產(chǎn)者及網(wǎng)商參加。

　　而生產(chǎn)這些手工制品所需的前期投資則來自于美國知名眾籌網(wǎng)站Kickstarter，在其平臺上為這些手工藝藝人或藝術(shù)家宣傳，籌集資金。2013年Kickstarter總共幫助2萬余個項目籌集了約5億美元（約合時下31億元人民幣）資金，其中有大約20%即1億美元為手工藝生產(chǎn)項目所籌集。

　　眾籌精彩無限

　　還有一個有趣的互聯(lián)網(wǎng)眾籌案例來自計算機圖像視覺研究領(lǐng)域，研究者試圖令計算機控制的人工“眼睛”具有更好的“視力”，這就需要為計算機視覺系統(tǒng)提供足夠多的可以反映真實世界各種各樣物體、景色、環(huán)境的圖片讓計算機學習并且“記住”，顯然沒有哪個機構(gòu)或個人有能力拍攝無窮多的圖片，也不會有研究者具備足夠的財力去購買無窮無盡的圖片。

　　網(wǎng)絡上有一個圖片愛好者社區(qū)ImageNet，社區(qū)成員上傳自己收集的圖片到網(wǎng)站供大家共享，研究計算機圖像視覺的專家利用這個業(yè)已存在多年的社區(qū)，為自己的項目開展圖片眾籌，結(jié)果令人振奮，ImageNet的數(shù)據(jù)庫收集到了數(shù)萬種數(shù)百萬張各種類型的圖片。