生活中“創(chuàng)意經營”的思路和案例帶給我們一次次的沖動和驚喜，恍然間已難分清這是寬銀幕上的虛幻還是真實世界里的傳奇……

　　你就是創(chuàng)意無限公司

　　——小案例：創(chuàng)意就是腦筋急轉彎+異想天開

　　“吃黑食”的交友派對

　　美國《財富》雜志評出的“2007中國酷公司”之首，是一家什么樣的公司？

　　誰也想像不出，是一家“黑暗餐廳”——讓你在完全黑暗的環(huán)境中就餐。

　　這家倡導“黑暗文化”的餐廳，屏蔽了就餐者的視覺，讓人們在進食過程中更多使用觸覺、嗅覺、味覺和聽覺，可謂妙趣橫生。設計者營造了比“伸手不見五指更黑”的環(huán)境，客人由佩戴夜視鏡的服務生帶領著走過黑暗走廊，進入就餐區(qū)。

　　2006年圣誕節(jié)，清華大學畢業(yè)生陳龍的黑暗餐廳在北京開業(yè)。好玩的北京人聽說還有這樣的去處，紛至沓來，一試新鮮。開業(yè)第一個月，生意即好得出奇，這家“被賦予了更多的體驗和文化意味”、僅80平米的餐廳日營業(yè)收入即達到萬元，建外SOHO西區(qū)單位面積營業(yè)收入最高。陳龍一舉成功。

　　但創(chuàng)意不是點子，創(chuàng)意是一連串的構想。陳龍賦予了黑暗餐廳更多的附加值。

　　不到半年，他再次推出創(chuàng)意構想：“黑暗交友派對”，要將黑暗餐廳打造成中國最大的交友連鎖餐廳品牌。陳龍和他的團隊希望開辟一個新的模式：線下設置以黑暗餐館為終端的交友平臺，繼而帶動線上業(yè)務發(fā)展；同時線上與線下互動。

　　據(jù)介紹，此派對只允許擁有本科以上學歷的單身者參加，男性月收入還必須達到6000元以上。首次交友派對，參加名額男女各十名，報名很快滿員。參加者職業(yè)有副總、資深媒體人、會計師、企業(yè)CEO等。此后每周六舉辦，費用方式AA制。

　　“黑暗交友”的獨特之處在于，其擁有兩個截然相反的交流環(huán)節(jié)，一是“見光”前的交流環(huán)節(jié)，二是“見光”后的交流環(huán)節(jié)……

　　陳龍的“巨鯨肚”黑暗餐廳，已成為國內發(fā)展速度最快的時尚創(chuàng)意餐廳。

　　美國人從化整為零到時間分享

　　最近美國出現(xiàn)了一種叫“擁有權化整為零”的高端商品分享創(chuàng)意——幾個或十幾個人共同出資，購買游艇、飛機或別墅，產權共用，利益共享。在此基礎上，又延伸出一種叫“時間分享”的創(chuàng)意，允許有更多的人參加。參加的人付幾千美元，就能得到前一部分人購買的游艇、飛機或別墅等高端商品的永久使用資格，每年獲得一定量的享用時間。這一會員資格可以買賣、轉讓、出租。有人花了 5000 美元購買了拉斯維加斯一處豪華酒店的“時間分享”計劃，用了幾年后賣出，居然還獲利 3000 多美元。

　　美國還有一種租用奢侈品的創(chuàng)意：公司推出高端商品的租賃計劃，換取消費者每年的會員費。比如說，凡·霍珊公司以 3 萬美元一年的會員費，提供每年 56 天享用法拉利“斯拜德 360”跑車(價值20萬美元以上)或其他 9 種

豪華車的機會；“侯爵私人商務機”公司以每年 11.6 萬美元的會員費提供累計 25 小時乘坐私人商務機旅行的服務。一些買得起這些高端商品的人，也加入到這種會員制俱樂部來，因為這樣省去了貶值、維護或保險方面的擔心。“很多人參加，其實只是為了增加這方面的體驗。”

　　會員制俱樂部的另一個好處，是可以不斷地換品種。幾年前，兩個美國人注意到，女人通常花大量的錢用在買包上。2004 年，他們創(chuàng)辦了一家名牌包租賃公司，會員每月付 10 美元的會費，然后付每月 15 美元至 275 美元的租賃費，就可以租到從 COACH 到 GUCCI 等各種品牌的手袋，一個手袋用厭了，馬上可以換新的。

　　現(xiàn)在這家公司的業(yè)務已以擴展到全美 50 個州，客戶群主要是職業(yè)女性。現(xiàn)在，這家公司增加了新的服務內容，租賃珠寶首飾。花幾十美元，就可以戴上一星期。

　　總有人驚嘆：“原來可以這樣！”

　　真正賺得盆滿缽溢的是那些第一次萌發(fā)創(chuàng)意，“最先吃螃蟹的人”。英國一個叫Alex的大學生在2005年8月26日突發(fā)奇想，用10分鐘建立一個叫百萬首頁的網站，然后將這個網站的首頁平分為一萬個小格子，對外宣布每個格子賣100美元。買家可以在自己購買的格子中隨意鏈接任何內容，包括自己網站的LOGO、名字、或者特意設計的圖片等。

　　Alex并不在乎自己的格子是否真的賣得出去，但出乎意料，不到兩個月，他已經成功賣出了4281個格子，收獲了42.8萬美元。這些找到買主的格子里，有公益廣告、中文培訓基地、個人網站、個人標志、貼吧、圖吧、下載基地，只要你把光標停留在格子上，就會看到里面的詳細說明。

　　這絕對是天下最不可思議的創(chuàng)意，但Alex想了，也做到了！

　　有一種新新人類叫做“換客”，源于美國人麥克唐納的創(chuàng)意。這個美國人用一個大號的紅色曲別針，先與人換了一支大號鉛筆，接著又換成鋼筆，經過一年不斷交換，獲得一個喪失信心的作者的劇本，最終他與一個導演換得一座雙層公寓的居住權！

　　總有人把簡單的事用不一樣的門道去做，總有人能在競爭的夾縫中游刃有余。當老東西被玩出新花樣時，總有人驚嘆：“原來可以這樣！”

　　香港和記黃浦董事總經理霍建寧說：做生意不能墨守成規(guī)、一成不變。“生意”二字本身就有“靈活”和“意念”的含義。善用創(chuàng)意是“和黃”創(chuàng)造盈利、擴展業(yè)務的關鍵——香港不乏食肆和快餐店，而“和黃”卻搜羅日漸失傳的街頭

美食并匯聚一處，這樣別具特色的美食坊，生意大好；當多數(shù)超市還把主營方向局限在日用品、零食、飲料時，“和黃”卻率先把傳統(tǒng)菜市場上的新鮮蔬菜、海鮮和肉類引進環(huán)境舒適衛(wèi)生的超市，改變了香港人的購物習慣，也使旗下的百佳超市在香港取得了市場領導地位。之后，這股風潮從南到北，席卷了整個中國。

　　創(chuàng)意經營無處不在，都知道飯館不宜開在偏遠的地方，雖然租金便宜但人氣不旺，但聰明的老板想出“就餐送汽油票”，雖然只送兩三升，但開車的人就愿意多跑點路光顧了；都是開火鍋店，但食客就是愿意去用方鍋、長筷子的“海底撈”圖個新鮮。

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超級女生”落幕，“超級商鋪創(chuàng)意秀”又來了，主辦方就是要鼓勵商家把開店鋪玩出新花樣。當《大腕》里曾戲虐般提到的“搜狗網”，真的在2005年出現(xiàn)在很多大城市的廣告牌上時，我們應該相信：世界上“沒有做不到，只有想不到”。

　　創(chuàng)意就是腦筋急轉彎

　　廣告作為商家推廣產品和品牌的載體，凝聚著創(chuàng)意火花。當年瀛海威時空“中國的信息化建設有多遠——由此向前500米”的廣告牌創(chuàng)意，至今為人津津樂道。

　　北京機場路上有這么塊廣告牌：“據(jù)統(tǒng)計北京至今仍有26%的老外不知道×××是中式別墅。”乍一看云里霧里，仔細一琢磨，太有意思了，商家想說的是：有74%的老外都知道了，您要想買得趕緊！這創(chuàng)意妙在：你琢磨他想說什么之時，還真就把它記住了。

　　更為絕妙的是不按常理出牌的應變。一處樓盤的售樓處由于地鐵施工被工地包圍，出入不暢。誰知售樓處卻打出了“熱烈慶祝×××售樓處被地鐵工地包圍”的橫幅。開發(fā)商說：售樓處被包圍說明地鐵正在建設，通車指日可待，小區(qū)周圍的交通更加便利了，對購房者來說當然是大喜訊。這種隨機應變的“無招勝有招”才是廣告創(chuàng)意的最高境界。

　　好的創(chuàng)意未必有多么驚世駭俗，可能就是一個小點子，一個新想法。但只要你真的看到別人所看不到的那一點點，小小的創(chuàng)意可能會像亞馬遜叢林中蝴蝶扇動的那一下翅膀，帶來的直接經濟效益可能很小，但誰又能保證這不是一種全新經營思維的起步呢？

　　在珠海打工的一個小伙子，看到很多同鄉(xiāng)過年回不了家，就想到把這些打工仔、打工妹的生活、工作情況及對家鄉(xiāng)父老的祝福用攝像機拍下來，帶回家鄉(xiāng)送到他們親人手中。結果除去路費，小伙還賺了不少錢。農民工的這種需求，專業(yè)攝像公司想不到，想到也做不到。倒是“玩票”的打工者自己看得到做得到，隨著許多城市農民工生存環(huán)境的改善，這個市場肯定會不斷擴大……

　　創(chuàng)意經營，千姿百態(tài)，很難對其分類和歸納。如果經營僅僅是買進賣出，那一切都簡單到索然無味。商業(yè)的魅力就在于，可以用智慧給商品帶來更大的附加值，這也是創(chuàng)意的價值。

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