由南方都市報和新京報聯(lián)合推出的“十大營銷盛典”進入第二階段，前期網(wǎng)上征集案例全面結束，“2006中國十大營銷事件”30個侯選事件榜，“2006中國十大營銷人物”20個侯選人物榜及“社會責任特別貢獻”侯選事例今日出水。以下為06年度中國十大營銷事件候選事件。

　　21、LG

　　借“巧克力”開啟品牌攻堅戰(zhàn)

　　提及“巧克力”，LG品牌呼之欲出。今年4月，一款以“甜品”為武器的品牌攻堅戰(zhàn)正式打響——LG第一款“巧克力”手機KG90伴隨鋪天蓋地的宣傳攻勢潮水般襲向全國一線城市。一時間、電視、報刊、車站的燈箱，處處都閃現(xiàn)著LG“巧克力”的身影。雖然LG方面始終沒有正面承認，但業(yè)界早卻已傳開——這是一場耗資超過2億元人民幣，以單款機型強攻品牌難關的營銷戰(zhàn)。與此同時，在“巧克力”手機上，LG大量地采用了感性營銷攻心術，塑造“巧克力一代”，用他們喜聞樂的語言、行為、偏好、溝通方式來爭取此類目標消費人群對自己的品牌認同。事實證明，LG2006年在消費者心中創(chuàng)造了屬于自己的“巧克力”時間。