由南方都市報和新京報聯合推出的“十大營銷盛典”進入第二階段，前期網上征集案例全面結束，“2006中國十大營銷事件”30個侯選事件榜，“2006中國十大營銷人物”20個侯選人物榜及“社會責任特別貢獻”侯選事例今日出水。以下為06年度中國十大營銷事件候選事件。

　　16、伊利

　　牽手劉翔玩足奧運體育營銷

　　2006年7月12日。瑞士洛桑奧林匹克體育場。12秒88。劉翔打破了一項沉睡了13年的世界記錄。在此同時，另一項體育營銷方面的速度競爭也在悄然展開。因為和劉翔簽約的贊助商一共八個，其中一級代言分別是耐克、可口可樂、VISA和伊利，而乳業龍頭伊利是唯一的中國企業。伊利顯然把劉翔破紀錄的新聞事件營銷得淋漓盡致，3天內所有媒介廣告和銷售終端海報及主題陳列覆蓋全國。同時還將伊利產品的冠軍品質和劉翔奪冠的事件相關聯，極大地提升了伊利集團的美譽度，拉動了產品銷售，在極短的時間內打了一場極為漂亮的品牌營銷戰。再次詮釋"為夢想創造可能"的品牌精髓。