本報(bào)記者 李娟

　　由于產(chǎn)業(yè)資本和金融資本的結(jié)合不能很快達(dá)到，中國啤酒發(fā)展格局很難出現(xiàn)某家企業(yè)獨(dú)霸天下的局面

　　54歲的李福成臉上總是掛著平易的笑。

　　這位北京燕京啤酒集團(tuán)公司(以下簡稱“燕京啤酒”)的董事長曾戲言自己身體里流淌的“一半是血、一半是啤酒”。20多年來，他引領(lǐng)燕京啤酒親歷和見證了中國啤酒業(yè)的崛起與興盛。

　　如今，燕京和華潤雪花、青島啤酒三大品牌占據(jù)國內(nèi)啤酒市場40%以上份額。此外，憑借地理優(yōu)勢，燕京啤酒在大本營地北京市場的份額保持在80%左右。

　　挑戰(zhàn)仍在繼續(xù)。

　　在李福成看來，啤酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了新一輪的競爭格局，作為第一集團(tuán)軍的燕京，將會堅(jiān)持長跑戰(zhàn)略。“我們目前沒有引進(jìn)戰(zhàn)略投資者的想法。”2月26日，燕京啤酒集團(tuán)董事長李福成明確表態(tài)。這是繼2006年傳出與英博合資緋聞后，燕京啤酒首次公開表態(tài)。

　　作為中國啤酒行業(yè)第一集團(tuán)軍中唯一一家沒有外資參股的啤酒企業(yè)，李福成的態(tài)度顯然對中國啤酒行業(yè)未來的走勢至關(guān)重要。

　　“加速領(lǐng)跑沒有意義，我們要一步一步長期地走，燕京不會以100米的速度跑馬拉松。”李福成說。

　　產(chǎn)能的誘惑

　　“在經(jīng)歷中小企業(yè)平面競爭和優(yōu)秀品牌的優(yōu)勝劣汰后，現(xiàn)在中國啤酒業(yè)發(fā)展進(jìn)入了第三階段。這個(gè)階段最明顯的特點(diǎn)是大型企業(yè)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)的地位越來越鞏固。”2月26日參加“搜狐財(cái)經(jīng)2008中國制造全國行”巡訪活動時(shí)，李福成說。

　　中國啤酒市場一直不乏外資巨頭的身影。自AB參股青島啤酒、SAB攜手華潤啤酒后，燕京啤酒作為中國啤酒行業(yè)第一集團(tuán)軍中唯一一家沒有外資巨頭滲入的啤酒企業(yè)而備受關(guān)注。“合資關(guān)鍵要利于公司的長遠(yuǎn)發(fā)展，但從目前來看，跟外資巨頭合資并不一定就對燕京啤酒有利。"李福成說。

　　1月24日下午，北京燕京啤酒股份有限公司(000729，簡稱“燕京”)公告，計(jì)劃定向增發(fā)融資18億元，用于外埠12個(gè)生產(chǎn)項(xiàng)目的改擴(kuò)建、新建。這是自2002年-2007年上一輪擴(kuò)張后，燕京再次大規(guī)模擴(kuò)產(chǎn)。

　　按照燕京的計(jì)劃，此輪擴(kuò)產(chǎn)完成后，燕京將新增啤酒產(chǎn)能97.5萬千升、麥芽產(chǎn)能15萬噸，在2009年時(shí)完成啤酒產(chǎn)量500萬千升的戰(zhàn)略目標(biāo)，比原定計(jì)劃提前一年。

　　“我們不急于在短時(shí)間內(nèi)有爆發(fā)力，而是確保燕京公司在第一集團(tuán)軍中的崛起，確保做到事業(yè)基業(yè)常青。必須牢牢守在第一集團(tuán)軍當(dāng)中，不能被甩下。”李福成將新一輪競爭的特點(diǎn)歸納為：戰(zhàn)略防御戰(zhàn)、進(jìn)攻戰(zhàn)、側(cè)翼戰(zhàn)、游擊戰(zhàn)。

　　即在燕京優(yōu)勢競爭區(qū)采取戰(zhàn)略防御，發(fā)揮市場主導(dǎo)優(yōu)勢，提升品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)增值；在燕京尚未進(jìn)入的市場中，采用縮短戰(zhàn)線、集中精力的做法實(shí)施進(jìn)攻戰(zhàn)略；在培育全國市場過程中，采用側(cè)翼戰(zhàn)，到?jīng)]有競爭的地方占領(lǐng)市場。

　　由于產(chǎn)業(yè)資本和金融資本的結(jié)合不能很快達(dá)到，今后中國啤酒發(fā)展格局很難出現(xiàn)某家企業(yè)獨(dú)霸天下的局面。李福成認(rèn)為，中國將形成十二三家大型啤酒企業(yè)集團(tuán)壟斷共存的局面。其中，第一集團(tuán)軍是年產(chǎn)量在400萬噸以上的華潤雪花、青島、燕京，100萬噸以上的大約有六七家。

　　“隨著高度集約化經(jīng)營、資本的集中，大的將會越來越大，小的越來越小，中間的先倒掉。”李福成說。

　　布局外埠

　　與燕京的傳統(tǒng)主導(dǎo)市場北京地區(qū)相比，外埠市場是燕京的利潤的重要來源。燕京公告稱，外埠啤酒生產(chǎn)企業(yè)對公司的利潤貢獻(xiàn)達(dá)到了60%以上。

　　2月20日，燕京啤酒股東大會審議通過決議，計(jì)劃定向增發(fā)融資18億元。若項(xiàng)目順利實(shí)施，將為燕京提高97.5萬千升的啤酒生產(chǎn)能力及15萬噸的麥芽生產(chǎn)能力，增加銷售收入約25.3億元，利潤約2.1億元。

　　根據(jù)公告，燕京此次融資包括11個(gè)項(xiàng)目的投資。其中有13.2154億元用于廣西玉林、湖南衡陽、廣東、內(nèi)蒙古、湖北、浙江、河北、四川、山西等地新增啤酒產(chǎn)能的項(xiàng)目投資以及企業(yè)的技術(shù)改造，3.2億元用于新疆、內(nèi)蒙古等地原料基地的項(xiàng)目建設(shè)，剩余的資金作為補(bǔ)充流動資金。

　　對外埠市場，燕京的定位如下：廣西、內(nèi)蒙古等是核心優(yōu)勢競爭區(qū)，燕京占市場主導(dǎo)地位；廣東、浙江、新疆、河北等地，燕京通過擴(kuò)充產(chǎn)能以提高市場份額、技術(shù)含量，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；在四川、山西等地區(qū)新建啤酒生產(chǎn)企業(yè)，則是為了完善燕京在全國的戰(zhàn)略布局。

　　燕京啤酒集團(tuán)公司提供的一項(xiàng)內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，外埠啤酒生產(chǎn)企業(yè)對燕京的利潤貢獻(xiàn)達(dá)到了60%以上。而燕京啤酒在北京的銷售量和市場占有率雖然都很高，但大量在北京擴(kuò)張邊際利潤不高。

　　李福成透露，燕京計(jì)劃將優(yōu)勢市場競爭區(qū)域由現(xiàn)在的北京、廣西、福建、湖北、內(nèi)蒙古5個(gè)，增加到8個(gè)。但他不愿透露新增三個(gè)競爭區(qū)域的名稱。

　　坊間猜測，考慮到燕京一貫采取“錯(cuò)位競爭”的方式，湖南、山西很有可能“入選”。這兩個(gè)省份目前還沒有特別強(qiáng)勢的企業(yè)，處于群龍混戰(zhàn)的時(shí)代，存在較大的機(jī)會。但湖南地區(qū)競爭也非常激烈，青島啤酒、重慶啤酒都有布局，短期內(nèi)可能難以獲利。

　　此外《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》了解到，燕京啤酒已打造5至6家大麥原料基地，目前每年有20多萬噸的產(chǎn)量。

　　“我國內(nèi)蒙古、新疆、東北等高緯度地區(qū)都比較適合啤酒用大麥的種植。”作為十一屆人大代表，李福成表示會在人大會議上就促進(jìn)大麥原料產(chǎn)地建設(shè)事宜還將提交相關(guān)議案。

　　根據(jù)燕京啤酒此前規(guī)劃，到2010年實(shí)現(xiàn)500萬噸年銷售量，但這一計(jì)劃將提前在2009年實(shí)現(xiàn)。2010后的下一個(gè)五年計(jì)劃，燕京啤酒年銷量計(jì)劃達(dá)到800萬噸。-

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