2007年，青島啤酒攜手CCTV2，策劃了“青島啤酒 CCTV傾國傾城” 最值得向世界介紹的中國名城大型電視活動。活動約有千萬市民參與活動，體驗奧運精神。可以說“傾國傾城”，形成了一場聲勢浩大的“城市奧運會”。在活動中，青島啤酒與美國國家地理頻道、國內20余家省市電視臺、國內外100余家權威平面、網絡媒體進行緊密合作，及時全面地傳播了活動情況，有效提升了中國城市在國際上的影響力，帶動了城市品牌的創建和發展。

　　同時，青島啤酒以“激情歡動 奧運同行”為主題的奧運大篷車活動，自2006年啟動以來，短短的兩年間走過全國近180個城市，通過充滿“激情、活力、進取”元素的演出活動、內容豐富的奧運知識展、以及消費者參與的各類游戲互動活動，吸引了社會各階層尤其是普通市民的廣泛參與，真正做到了全民參與、體驗奧運精神，掀起全民參與奧運和關注青島啤酒的熱潮。

　　此外，青島啤酒還贊助了中國網球公開賽、都靈冬奧會、廈門馬拉松比賽等體育賽事，及有“夢之隊”之稱的中國跳水隊。在與之相關的各種活動中，青島啤酒始終堅持將奧運精神及相關的體育競技元素，與中國社會文化、生活的主題相聯系，讓更多人在關注和參與中接受奧運精神的教育和熏陶。

　　食品安全

　　相關數據顯示，中國食品出口合格率已經連續多年超過99%，在對一些國家的食品出口業務中，中國食品的合格率已經超過了歐美。然而，這些數字邏輯對于輿論的作用似乎并不明顯，一股盲目的“中國食品”恐慌潮，依然在某些海外區域流行，相當程度上影響著中國食品的出口業務和國際形象。

　　想贏得公平，中國必須學會溝通。就像全球頂尖的體育營銷大師、奧林匹克營銷的奠基者麥克爾·佩恩所說的，在你熟知和了解一個事物之前，信任和擁戴無從談起。“中國制造”近來所面臨的處境，以及中國企業迅速膨脹和全球發展過程中遇到的問題，從根源上看與世界對中國的了解嚴重不足有關。中國不能當“只會做不會說”的 “老實人”，必須要惡補“溝通課”，學會用“高效溝通”來塑造強勢形象，從而爭得公正的待遇。

　　事實上“不善溝通”也反映出中國在“軟實力”方面的巨大差距，如果中國的軟實力得不到提升，我們在國際競爭中就難以改變被動的局面，這種影響不僅限于食品企業。

　　在國際貿易中，中國企業無法主導話語權是軟實力積弱的突出表現，如果政府和企業都齊心協力，我們在多個優勢產業領域是能夠主導國際話語權的。

　　中國企業軟實力的崛起，一要提高意識，二要掌握方法。從政府工作的層面看，盡管近幾年在數起針對“中國制造”的國際貿易事件中，中國政府的高層領導都在國際上奔走呼喊，為中國企業“正名”——這從積極的意義上考慮，的確提高了政府“危機公關”的意識——但是中國政府對“形象公關”的意識還不強，必須要把“正名”的思想轉變成“揚名”的意識，積極為中國的企業搭臺。

　　而另一方面，中國企業必須突破自己的恐懼心理，不能因為怕“無妄之災”降臨到自己頭上而畏首畏尾，要敢于登臺，敢于表現，敢于把自己的優秀展現給全世界，同時給政府一個“搭臺”的支點。

　　2007年青啤就一舉問鼎 “2007最具全球競爭力中國公司”；尤其值得一提的是“2008國際MBA全明星案例大賽”的PK案例，組委會在遴選國內眾多企業和品牌后，最終以“青島啤酒在北美的市場策略”為題展開角逐，并正式將青島啤酒北美市場的成功案例列入教程。這些在客觀上也證明了我們的策略是行之有效的。青啤能在全球享有盛譽，成為中國的標志之一，除了百年品牌沉淀的“硬功夫”外，青啤的“軟實力”也大大提升。

　　2008年奧運會上的青啤不僅是青啤，而是中國食品的形象代表。

　　信用管理立法

　　我國信用體系的發育程度較低，企業內部缺乏信用管理制度，信用信息資源整合不足；信用服務市場發育不夠、需求不足，為信用服務的中介機構發展緩慢，市場化程度低；信息數據開放程度低；國家信用管理體系不健全，有關信用監管的法律法規制度不完善，缺乏有效的失信懲戒機制等現象的存在，使得信用秩序十分混亂，信用缺失現象嚴重，忽視甚至踐踏社會信用的現象較為普遍。

　　據工商部門不完全統計，目前我國全年簽訂合同40億份，標的140萬億，平均合同履行率只有50%多一點。每年因逃廢債務造成經濟損失達到1800億元，因假冒偽劣造成的經濟損失至少在2000億元，因三角債和現金交易增加的財務費用約2000億元，大大提高了交易成本，而因失信造成的經濟損失已占到GDP的6%～10%。這些均表明，為信用管理提供必要的體系化的法律支撐已刻不容緩。

　　盡管近年來，我國在信用體系建設方面取得了一定的成績，也建立了初級的征信體系，制定了一批與信用建設密切相關的法律、法規，信用法律體系已初具規模，但是，隨著“地球村”時代的到來和中國社會環境的變化，這種專門立法的形式越來越難以滿足中國的現實需要。由于專門的信用管理立法目標比較單一，立法過程中難免存在一定的弊端，如立法層級較低，不同立法之間缺乏協調，行為規范模糊，資源整合困難，部門分割，缺乏執法保障等等。

　　綜合中國當前的社會現實和國家發展趨勢，時代已經向信用管理立法提出了新的要求，客觀上我們已經具備了信用管理立法改革的條件。立法調整并非是無米之炊，現在中國的很多領域，都已有自身的信用體系或專門信用管理法規，滿足了綜合立法的“基礎”條件；其二，‘信用意識’在中國社會各界已經逐步普及，這滿足了信用管理立法的“意識”條件；其三，也是最重要的一點，當前中國的社會的各單元都緊密相連，社會秩序更趨緊湊，這種環境為綜合的、多元的、開放的信用管理法打造出了良好的生存和發展的“土壤”，滿足了立法需要的“環境”條件；此外，正走在“強國崛起”道路上的中國，也處在與世界大融合的進程中，尤其是2008年奧運的舉辦，使中國更全面地融入到全球交往秩序中，這無疑是信用管理立法的最佳時機。

　　只有實現信用管理立法，才能綜合區別優劣，形成合理的、完善的商業秩序，優秀的企業才能獲得更多的發展資源和更好的發展環境。每個優秀的中國企業都夢想成為響當當的國際品牌，但是在參與國際的合作和競爭中，缺少綜合的信用衡量標準使中國企業常常遭遇誤會，甚至因此而喪失機會。信用管理的立法，有助于建立更加完備的、更具公信力的信用評估體系，這將為中國企業解決諸多難題。