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新華信:山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓 圖書(shū)出版業(yè)資本分析


http://whmsebhyy.com 2005年11月02日 16:45 新浪財(cái)經(jīng)

  新華信 付良 杜艷華

  隨著中國(guó)圖書(shū)發(fā)行和零售市場(chǎng)的對(duì)外開(kāi)放,民營(yíng)和海外資本接踵而來(lái)。他們不僅同發(fā)行和零售企業(yè)合作,而且還介入到圖書(shū)行業(yè)的上游——同圖書(shū)出版企業(yè)合作,正所謂“山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓”!本文通過(guò)對(duì)重大資本變動(dòng)事件進(jìn)行深入分析,希望能對(duì)出版企業(yè)提供資本運(yùn)作模式參考。

  資本變動(dòng)頻繁登場(chǎng)

  近期中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)資本變動(dòng)較為頻繁。2005年年初以來(lái)中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)主要的資本變動(dòng)事件如表1所示。

  圖書(shū)出版業(yè)資本變動(dòng)主要是由于如下兩方面因素催生的結(jié)果:

  一方面,中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)存在許多問(wèn)題。其中主要包括:圖書(shū)品種增速快,導(dǎo)致單個(gè)品種的平均印數(shù)急劇下降,進(jìn)而成本上升;出版企業(yè)給圖書(shū)發(fā)行商的價(jià)格折扣加大,圖書(shū)退貨率不斷上升,最為嚴(yán)重的是中國(guó)目前庫(kù)存碼洋總量已經(jīng)超過(guò)300億元。面對(duì)上述問(wèn)題,中國(guó)出版企業(yè)不得不尋求解決之路。

  另一方面,繼中國(guó)圖書(shū)發(fā)行和零售對(duì)外開(kāi)放以后,2005年4月,國(guó)務(wù)院又出臺(tái)了《關(guān)于非公有資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的若干決定》,其中規(guī)定了非公有制資本可以進(jìn)入出版物發(fā)行行業(yè),但是國(guó)有資本必須占總資本的51%以上。政策出臺(tái)以后,雖然國(guó)內(nèi)出版企業(yè)不能同民營(yíng)和外資資本合資成立出版企業(yè),但可同他們成立圖書(shū)發(fā)行等非出版業(yè)務(wù)企業(yè),借助外力增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。同時(shí),新華書(shū)店的改制也為出版社的資本運(yùn)作提供了良好機(jī)遇。

  表1 2005年上半年出版行業(yè)主要資本變動(dòng)事件舉例

簡(jiǎn)述

具體事件

商務(wù)印書(shū)館設(shè)書(shū)店

商務(wù)印書(shū)館攜精品圖書(shū) 2000余種在南京市廣州路上的先鋒書(shū)店南大店和五臺(tái)山店分別設(shè)立專(zhuān)賣(mài)店和店中店

股份制企業(yè)四川新華文軒成立

擁有 35億資產(chǎn)的四川新華文軒連鎖股份有限公司宣告成立,四川出版集團(tuán)、四川少年兒童出版社和遼寧出版集團(tuán)都成為其非控股股東。他的絕對(duì)控股股東為四川新華發(fā)行集團(tuán)公司,另外成都市華盛(集團(tuán))實(shí)業(yè)有限公司也是主要參股股東

中國(guó)媒體出版聯(lián)盟成立

包括文匯出版社、新華出版社、人民日?qǐng)?bào)出版社、光明日?qǐng)?bào)出版社、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)出版社、南方日?qǐng)?bào)出版社等 16家知名媒體出版企業(yè)在上海發(fā)起成立中國(guó)媒體出版聯(lián)盟。聯(lián)盟宣布合作各方不僅要整合資金、資源,還將共同搭建全國(guó)優(yōu)秀圖書(shū)推介、評(píng)選的權(quán)威平臺(tái)

世紀(jì)出版集團(tuán)聯(lián)手百聯(lián)

中國(guó)出版業(yè)巨頭上海世紀(jì)出版集團(tuán)和中國(guó)最大的商業(yè)集團(tuán)百聯(lián)集團(tuán)有限公司簽訂協(xié)議,他們將共同投資 3000萬(wàn)元,組建上海百聯(lián)世紀(jì)圖書(shū)連鎖有限公司

遼寧出版集團(tuán)聯(lián)手德國(guó)貝塔斯曼

遼寧出版集團(tuán)同德國(guó)貝塔斯曼集團(tuán)合資成立了注冊(cè)資本為 3000萬(wàn)元的遼寧貝塔斯曼圖書(shū)發(fā)行有限公司,其中遼寧出版集團(tuán)擁有51%的股份,貝塔斯曼則擁有49%的股份

  上述圖書(shū)出版業(yè)資本變動(dòng)特點(diǎn)如圖1所示。出版企業(yè)資本變動(dòng)方式各不相同。從產(chǎn)業(yè)鏈角度來(lái)看,上述資本變動(dòng)事件中有橫向資本變動(dòng)一起,縱向資本變動(dòng)四起?v向資本變動(dòng)中設(shè)立獨(dú)資企業(yè)一起,設(shè)立合資企業(yè)兩起,其中一起涉及外來(lái)資本。

新華信:山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓圖書(shū)出版業(yè)資本分析

圖1 近期中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)資本變動(dòng)總結(jié)情況
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  八仙過(guò)海,各顯神通

  從模式來(lái)看,這些資本變動(dòng)事件可以用“八仙過(guò)海,各顯神通”來(lái)形容。下面按照資本變動(dòng)模式與效應(yīng)對(duì)上述事件進(jìn)行一一分析。

  一、聯(lián)合競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,壯大出版實(shí)力

  中國(guó)媒體出版聯(lián)盟是一次橫向資本變動(dòng)事件。作為其成員的人民日?qǐng)?bào)出版社、光明日?qǐng)?bào)出版社以及新華出版社等出版企業(yè)都是國(guó)內(nèi)著名的出版大社(營(yíng)業(yè)額情況如圖2),如果他們的聯(lián)盟宣言中“整合資源”等事項(xiàng)能夠付諸實(shí)踐,必然會(huì)成為實(shí)力強(qiáng)大的出版團(tuán)體,每個(gè)成員都將通過(guò)聯(lián)盟受益。但是往往整合資源是需要一段時(shí)間才能完成的過(guò)程,所以暫時(shí)不對(duì)其它出版企業(yè)構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)威脅。

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圖2 中國(guó)媒體出版同盟主要成員的營(yíng)業(yè)額 (2003年末發(fā)布)
 
資料來(lái)源:中國(guó)新聞出版統(tǒng)計(jì)資料匯編2004
 
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  二、設(shè)立直銷(xiāo)書(shū)店,縮短銷(xiāo)售鏈條

  商務(wù)印書(shū)館的做法是在先鋒書(shū)店設(shè)立直銷(xiāo)書(shū)店,縮短產(chǎn)業(yè)鏈條。創(chuàng)立于1996年的先鋒書(shū)店目前擁有2000平方米的旗艦店——夫子廟店,以及3000平方米擁有大型物流配送中心的五臺(tái)山店,600平方米的廣州路店,300平方米的新街口地鐵口東方商城店,并在江蘇省連云港、揚(yáng)州開(kāi)設(shè)了5家加盟連鎖店。商務(wù)印書(shū)館選擇在這樣具有一定規(guī)模的區(qū)域性連鎖書(shū)店中設(shè)立自己的圖書(shū)專(zhuān)賣(mài)書(shū)店,一方面可以借先鋒書(shū)店的人氣增加自己的銷(xiāo)量,另一方面避免了自己?jiǎn)为?dú)建立書(shū)店所要投入的更高資本。

  出版社在書(shū)店中設(shè)立店中店這種圖書(shū)零售模式在國(guó)內(nèi)尚不多見(jiàn),商務(wù)印書(shū)館同先鋒書(shū)店的合作也為出版企業(yè)和圖書(shū)零售企業(yè)開(kāi)辟了新的經(jīng)營(yíng)模式。

  三、涉足新華改制,打通產(chǎn)業(yè)鏈條

  擁有35億總資產(chǎn)的四川新華文軒連鎖股份有限公司的成立,不僅是四川新華發(fā)行集團(tuán)進(jìn)一步改制的結(jié)果,也是多個(gè)出版企業(yè)出資入股的結(jié)果。改制過(guò)程中,四川出版集團(tuán)、四川少年兒童出版社和遼寧出版集團(tuán)都成為四川新華文軒股份有限公司的股東。如圖3所示,雖然這些出版社所持公司股份不多,其中四川出版集團(tuán)持有3.50%,四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)持有1.36%,四川少年兒童出版社持有1.00%,遼寧出版集團(tuán)持有0.95%,但是參與新華書(shū)店改制不失為出版社謀求發(fā)展的一大良策。作為出版企業(yè)中比較活躍的遼寧出版集團(tuán)參股新華書(shū)店也為國(guó)內(nèi)出版企業(yè)改制以及出版企業(yè)資本多渠道運(yùn)作提供參考案例。通過(guò)發(fā)行集團(tuán)合資建立集選題策劃、印刷、發(fā)行、物流和營(yíng)銷(xiāo)等業(yè)務(wù)的文化商品營(yíng)銷(xiāo)體系,不僅可以為出版企業(yè)提供銷(xiāo)售渠道等服務(wù),也可為出版社提供選題策劃服務(wù)。例如新華文軒內(nèi)部設(shè)有出版事業(yè)部,采取合作、參股、購(gòu)并等方式,構(gòu)筑出版簇群,培育出版開(kāi)發(fā)能力,與連鎖、物流等形成協(xié)同與互動(dòng),策劃制作高質(zhì)量、高品位、系列化、個(gè)性化的優(yōu)秀出版物。

新華信:山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓圖書(shū)出版業(yè)資本分析

圖3 四川新華文軒連鎖股份有限公司股東情況
 
數(shù)據(jù)來(lái)源:中國(guó)高校教材圖書(shū)網(wǎng)
 
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  四、聯(lián)手零售之王,增設(shè)分銷(xiāo)渠道

  如圖4所示,百聯(lián)集團(tuán)連續(xù)幾年皆為中國(guó)零售企業(yè)銷(xiāo)售額之首,且目前擁有5493家店鋪,平均每省有店鋪盡200家,幾乎涵蓋了國(guó)際商貿(mào)流通集團(tuán)現(xiàn)有的各種業(yè)態(tài),如百貨、標(biāo)準(zhǔn)超市、大專(zhuān)場(chǎng)、便利店、購(gòu)物中心、專(zhuān)業(yè)專(zhuān)賣(mài)和物流等業(yè)態(tài),是一個(gè)特大型流通產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。上海世紀(jì)出版集團(tuán)聯(lián)手百聯(lián),強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,增加了圖書(shū)分銷(xiāo)渠道。多年來(lái)在零售業(yè)打拼的經(jīng)驗(yàn)以及雄厚的實(shí)力更能為圖書(shū)發(fā)行事業(yè)增添力量。

新華信:山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓圖書(shū)出版業(yè)資本分析

圖4 百聯(lián)集團(tuán)2001~2004年銷(xiāo)售額及店鋪情況
 
數(shù)據(jù)來(lái)源:中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)和中華全國(guó)商業(yè)信息中心
 
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  借力外資巨頭,囊括產(chǎn)業(yè)下游

  遼寧出版集團(tuán)一直是一個(gè)國(guó)內(nèi)相對(duì)非;钴S的出版企業(yè),不但積極參與新華書(shū)店改制,還積極尋求同外來(lái)資本的合作。同貝塔斯曼集團(tuán)合作就是其出色之舉。德國(guó)貝塔斯曼集團(tuán)是全球最大的傳媒集團(tuán),公司幾乎涉及傳媒行業(yè)的所有產(chǎn)業(yè)。遼寧貝塔斯曼圖書(shū)發(fā)行有限公司的成立很好地補(bǔ)充了出版集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)鏈條,減少了集團(tuán)對(duì)下游企業(yè)的依賴(lài),增加了集團(tuán)的圖書(shū)行業(yè)話語(yǔ)權(quán)。

  貝塔斯曼集團(tuán)已經(jīng)擁有170多年的歷史,是全球第一的圖書(shū)出版商。自1995年進(jìn)入中國(guó)以來(lái),貝塔斯曼一直等待政策的松動(dòng)帶來(lái)的機(jī)會(huì)。目前貝塔斯曼在中國(guó)已有150萬(wàn)書(shū)友會(huì)會(huì)員,39家連鎖書(shū)店,此外,還有30多家書(shū)店正在籌備開(kāi)張。今后貝塔斯曼將采取網(wǎng)售、零售以及郵寄三種方式開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)。搶先同實(shí)力如此雄厚的外資企業(yè)合作無(wú)疑會(huì)極大提高遼寧出版集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,且出版社可以借助貝塔斯曼的圖書(shū)零售業(yè)務(wù)清楚地了解圖書(shū)市場(chǎng)的供需情況,適時(shí)調(diào)節(jié)出版方向。另外目前中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額僅占貝塔斯曼全球營(yíng)業(yè)額的0.5%,可以預(yù)言貝塔斯曼在中國(guó)將有至少十倍于現(xiàn)在的營(yíng)業(yè)規(guī)模,這樣遼寧出版集團(tuán)很可能借助合資發(fā)行企業(yè)擴(kuò)大圖書(shū)銷(xiāo)量。

  資本變動(dòng)展望

  預(yù)計(jì)未來(lái)圖書(shū)出版業(yè)資本變動(dòng)必然愈演愈烈,但是短期內(nèi)這種變動(dòng)不會(huì)太劇烈,因?yàn)殡m然行業(yè)政策的限制逐漸減弱,但一定的觀望期對(duì)于各種資本運(yùn)作都是必需的。筆者對(duì)中國(guó)圖書(shū)出版企業(yè)同新華系、外資系以及民營(yíng)系的合作展望如下。

  同新華系合作。中國(guó)三十幾個(gè)省級(jí)新華書(shū)店中,目前至少有九個(gè)以上完成了改制,因此出版企業(yè)仍擁有參與新華書(shū)店改制的機(jī)會(huì),而參與新華書(shū)店改制也是出版企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化的好途徑。

  同外資系合作。中國(guó)已經(jīng)對(duì)外國(guó)投資者開(kāi)放了圖書(shū)、報(bào)紙、期刊零售以及圖書(shū)發(fā)行行業(yè)。與外資合作無(wú)疑可以增強(qiáng)出版社的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。雖然目前成功進(jìn)入中國(guó)的外資企業(yè)僅有貝塔斯曼一家,但是英國(guó)的朗文培生集團(tuán)、美國(guó)的麥格勞希爾和日本的白洋舍等許多著名國(guó)外公司都在申請(qǐng)進(jìn)入中國(guó)。

  同民營(yíng)系合作。民營(yíng)資本雖然實(shí)力相對(duì)有限且不能直接進(jìn)入出版領(lǐng)域,但是其在書(shū)業(yè)中發(fā)展的幾十年歷程使其具有許多優(yōu)勢(shì):了解圖書(shū)行業(yè)的需求、善于圖書(shū)策劃業(yè)務(wù)。目前國(guó)內(nèi)幾十家資產(chǎn)上千萬(wàn)并擁有豐富書(shū)業(yè)經(jīng)驗(yàn)的民營(yíng)企業(yè)也將成為出版企業(yè)資本運(yùn)作的合作對(duì)象。


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