慧聰網：運用品牌特許經營實現(xiàn)品牌跳躍性發(fā)展

http://whmsebhyy.com 2005年10月18日 16:55 新浪財經

　　特許經營十倍速提升品牌

　　著名未來學家奈斯比特斷言說：特許經營將成為21世紀的主導商業(yè)模式。然而他沒有說清楚所有的潛臺詞，特許經營不僅僅扮演的是一種“新營銷”角色,更是創(chuàng)建強勢品牌和積累品牌資產的有力工具。品牌特許經營有類似于品牌延伸的提升作用，只不過品牌延伸著眼于內部積累，而品牌特許經營著眼于外部擴展。

　　正因為如此，現(xiàn)在品牌特許經營已經成為零售業(yè)(如華聯(lián))、藥業(yè)(如999)、快餐(馬蘭拉面)、服裝業(yè)(如美特斯邦威)進行品牌擴張的制勝法寶，從2000年到2003年以“圈地運動”為特征的品牌特許經營風潮橫掃中國，很多實現(xiàn)跳躍性發(fā)展的品牌其成功的關鍵因素就在于合理運用品牌特許經營。

　　然而成功地進行品牌特許經營并不容易，它所需要的知識和能力非一般傳統(tǒng)營銷或渠道知識和能力所能企及。

　　一、從根本上認識品牌特許經營

　　1、品牌特許經營是什么？

　　品牌特許經營是指特許經營授權商將其品牌、產品和運作模式傳授給特許經營體系中的特許經營加盟商使用，使特許經營加盟商獲權經營。

　　更為詳盡的了解見下：

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　　2、品牌特許經營有何特點？

　　與一般的策略模式相比，品牌特許經營有著自身獨特的原則。

　　2.1 3S原則

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　　2.2 6統(tǒng)一原則

　　◆統(tǒng)一品牌

　　◆統(tǒng)一VIS

　　◆統(tǒng)一管理

　　◆統(tǒng)一配送

　　◆統(tǒng)一價格

　　◆統(tǒng)一商品標準和服務標準

　　3、品牌特許經營的體系如何構成？

　　其實品牌特許經營并不象一般人理解的那樣狹隘，它可以容納豐富的想像力和充足的空間。

　　◆制造商和批發(fā)商(軟飲料制造商建立的裝瓶廠特許體系屬于這種類型)

　　◆制造商和零售商(汽車行業(yè)首先采用這種特許方式建立了特許經銷網)

　　◆批發(fā)商與零售商(這種類型的業(yè)務主要包括超級市場、藥店、和汽車維修業(yè)務)

　　◆零售商與零售商(這種類型是典型的經營模式特許，代表企業(yè)是快餐店)

　　4、品牌特許經營的授權方式有哪些？

　　由于面臨的市場環(huán)境不同、授權者的目標和戰(zhàn)略不同，品牌特許的授權范圍常常有大有小。

品牌特許經營的授權方式 點擊此處查看全部財經新聞圖片

　　二、品牌特許經營的魅力勢不可擋

　　品牌特許經營在某種意義上能夠“點石成金”，因為它是一種合縱連橫、借勢打力的外部擴張辦法，從而能夠擺脫常規(guī)的要自己投入眾多資源才能獲取最終結果的包袱，具有以小博大的魅力，換句話說品牌特許經營就是“有潛力的品牌＋COPY方式＋乘數(shù)效果”，能夠實現(xiàn)低成本和超常規(guī)的品牌發(fā)展。

　　1、為什么采用品牌特許經營？

　　品牌特許經營不僅是一種較好的“雙贏”系統(tǒng)，更能夠對整個品牌生態(tài)環(huán)境產生良性的影響，以至于新加坡把特許經營作為國策。

品牌特許經營對品牌生態(tài)環(huán)境影響 點擊此處查看全部財經新聞圖片

　　2、品牌特許經營的產業(yè)滲透力量

　　正是因為如此，品牌特許經營在很多行業(yè)都得到了充分的運用。

品牌特許經營的產業(yè)滲透力量 點擊此處查看全部財經新聞圖片

　　三、如何進行品牌特許經營？

　　品牌特許經營的難度在于你需要構建一個整體的體系而不僅僅只是一個點上的突破，而這需要科學、周密的流程安排，從盡可能一般的角度我們得出以下操作流程：

如何進行品牌特許經營 點擊此處查看全部財經新聞圖片

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