家電業流行娛樂化 專家稱此舉將丟失核心競爭力

　　“超女”迅速走紅讓諸多企業敏感地嗅到其中的“錢味”

　　“超女”、“劍指”、“封喉”、“豪賭”、“洗牌”……一系列詞匯背后在訴說一個個精彩故事的同時，也讓更多的人覺得中國家電業似乎已沾染上了一股“江湖氣”，并開始執著地“娛樂”起來。

　　家電營銷對接“娛樂”

　　喧鬧了整個夏天的《超級女聲》激起了全民的娛樂狂潮，而“超女”們的迅速走紅，也讓諸多善于捕捉商機的中國電子企業嗅到了其中的“錢味”。

　　繼神舟電腦聘請“超女”代言后，夏新手機也加入了這一行列。一向以翻蓋手機為主攻方向的夏新不久前發布了直板機型“直帥”系列，并以人民幣七位數的價格聘請2005“超女”冠軍李宇春為其代言。夏新相關負責人表示，夏新希望，李宇春帥氣的氣質能和直帥系列的特點實現良好結合。

　　與“超女”關系密切的還有TCL。TCL通訊一位內部人士透露，盡管沒有聽說公司聘請“超女”的消息，但TCL實際上與“超女”有著密切接觸。與夏新一樣，TCL也希望借助新品和營銷力量在今年下半年打“翻身仗”。

　　“娛樂化”現象的實質

　　“家電江湖越來越娛樂化了。”談及家電業近來的風云變幻，業內人士慨嘆。然而，透過繁榮喧嘩的表面，家電業娛樂化的實質卻是營銷技術上的投機取巧和企業贏利能力的下降。

　　從1989年至1998年的10年，是中國家電業營造品牌的黃金時期。中國涌現出了大量優秀的家電品牌，如海爾、TCL、長虹、海信、格力、澳柯瑪等，小家電如格蘭仕、萬家樂、神州、萬和等。強大的制造優勢和較樂觀的經營利潤使中國家電企業迅速成長，同時也正是因為中國家電產品的興旺發達，國美、蘇寧、永樂這些超級大賣場得以迅速發展。

　　中國家電企業近些年熱衷于打價格戰，完全采用在終端拼價格、拼贈品，透支品牌老本的做法。中國家電企業的價格戰幾乎削弱了每一個品類家電產品的競爭能力。隨著原有優勢的逐漸消失，中國家電企業不得不在娛樂化的道路上漸行漸遠。

　　家電娛樂化難成正果

　　對于家電業的娛樂化傾向，專家普遍認為，中國家電業在這個“江湖誤區”或“娛樂圈子”長此以往“混”下去將最終迷失方向。

　　娛樂的含義最淺的理解莫過于多了許多明星。其實家電業的明星僅次于影視業。全智賢、張曼玉、陳道明、劉德華甚至創維的女子十二樂坊……除了娛樂業本身，沒有哪個行業可以比得上家電業這樣的“星光燦爛”了。

　　也許娛樂本身沒有錯，但江湖義氣與娛樂習俗最終沒有修煉好中國家電的正果——缺乏真正的核心

    (傅勇)