易觀國際：松下等離子 是否能敵液晶

　　觀點：

　　易觀國際認為，中國平板電視市場增長迅速，盡管松下等離子不斷推陳出新，但未來高清晰電視市場，液晶還將占據主要份額。

　　分析：

　　目前市場上，液晶與等離子的價格戰和口水戰已經愈染愈烈。兩者的技術都在不斷改進，考慮到中國平均購買力不高，誰能夠在未來市場占據較大份額，價格是第一決定因素。

　　2008年后數字電視市場的發展漸漸成熟，將吸引消費者在電視節目上投入更多，對電視機圖像清晰度和真實度要求更高。因此清晰度將是影響消費者購買的第二決定因素。

　　國內廠商的優勢在于守候服務體系及價格優勢，日韓廠商的優勢在于掌握面板生產技術和雄厚的研發實力。從液晶電腦顯示器的發展速度來看，液晶電視，隨著眾多國內廠商的參與，將出現爆發式的市場增長。同時由于技術成熟帶來的價格下降，也必將形成利潤空間不斷縮減的局面。

　　等離子電視廠商，需要在技術上保持高亮清晰的賣點，同時降低耗能和加強售后服務，將在局部高端市場內保持相對較高的利潤空間。

　　易觀建議：

　　易觀國際分析師認為：“對于松下等主導等離子電視的廠商來說注重細分消費群體，拓寬銷售渠道，尤其是加強對中高檔住宅和經濟繁華的商圈的市場宣傳是繼續主導市場。在易觀國際最近的一次消費者數字電視購買品牌傾向調查中松下位居第二，那么如何利用較好的品牌優勢，來發展平板電視市場是松下需要思考的。而國內廠商鞏固自己的研發實力，向技術導入型企業方向發展是建立市場根基的基礎。實踐證明，如果不形成自己獨特的技術優勢，必將會被甩在市場的后面。單純憑借大規模生產來保證利潤空間的做法，在未來激烈的競爭中將面臨困境。易觀判斷液晶電視的價格將在2006年初，繼續向下做較大調整，如果時間允許我們的消費者可以采取持幣等待的態度。”

　　新聞背景：

　　液晶電視大敵壓境 松下攜第八代等離子入華

　　www.sina.com.cn 2005年07月19日 02:20 每日經濟新聞

　　一面是液晶電視機大敵壓境，一面是

　　7月15日，特意從日本趕來的松下電器產業株氏會社代表取締役專務大坪文雄在滬表示，30%是松下2005年在中國等離子電視機市場必須死保的目標，而為奪回11%的市場份額，松下這次祭出“看家本領”第八代等離子電視機。