易觀國際：信芯 中國彩電業新的盈利點

　　【觀點】：

　　易觀國際認為：“信芯”將為海信開辟利潤空間并提供新的盈利模式，同時也將有利于中國彩電行業成本的降低，并促進行業競爭的焦點從價格向差異化轉變。

　　【分析】：

　　對海信而言，每片“信芯”的應用能夠為海信節約5美元左右的成本，在彩電市場利潤率被同質化競爭極度壓縮的情況下，海信由此獲得的成本優勢將使公司的盈利能力得到提高。“一顆”芯片直接決定了彩電整機的功能和技術水平，“信芯”的誕生使海信具有了自主提供差異化產品的能力，從而可以更好的滿足消費者的需求，同時相信海信可望通過差異化獲取一定的溢價。那么，“信芯”在國內的領先地位以及成本優勢將使海信在彩電芯片市場上獲得一定份額的應用，這將使其有望由生產制造商向技術專利商轉變。

　　在彩電行業中，芯片價格日趨在彩電生產總成本中占據很大的比重，國外芯片提供商在中國市場的高定價使我國彩電企業承擔了較高的器件成本。“信芯”的研發成功，為中國企業提供了低成本的選擇，同時也提高了彩電生產廠家與國外芯片提供商的議價能力，彩電行業的整體成本很可能會因此得到降低。

　　自主

　　【易觀建議】：

　　易觀國際分析師認為：“希望海信繼續加強研發，保持技術上的領先優勢。需要注意的是，芯片應向集成度更高，功能更多的方向發展。相信海爾將可以利用這一技術平臺，迅速實現自身差異化，在國內其他企業實現技術突破之前，努力擴大市場份額或集中獲取利潤。研發中應注意挖掘分析用戶需求，開發適用于不同細分市場的子產品，形成產品的系統化。同時，海信一方面要利用好信息產業部予以支持的有利形勢，爭取迅速擴大芯片應用數量。另一方面急需解決的是如何打消其他廠家核心技術受制于人的擔心，從分析看來目前長虹、康佳等國內巨頭暫時都沒有應用“信芯”的計劃，是否可以取得競爭對手的支持是推動“信芯”的關鍵因素之一。另外，海信還需要做好應對競爭的準備。一方面，國外的芯片有著相當的降價空間，“信芯”目前在技術上缺乏獨特的優勢，因此一旦面臨對方的價格攻勢，很難保持足夠的競爭力。另一方面，康佳、TCL等國內企業也都在加緊研制自己的視頻處理芯片，“信芯”的國內直接競爭對手可能很快誕生。這需要海信對自己的芯片產品給予準確定位，在成本或者差異化方面突出自身特點。”

　　易觀國際分析師還建議：“隨著國外廠商在中國設廠的逐漸增加，本土企業原有的勞動力成本優勢將逐漸喪失。同時，芯片的集成度也在逐漸提高，越來越多的功能將被逐漸固化入芯片，因此，始終缺乏自主知識產權芯片的廠商，將有徹底淪為組裝車間的危險。加快自身研發步伐成為國內廠商應對日趨緊縮的利潤競爭的關鍵。”

　　【新聞背景】：

　　海信電器“信芯”彩電正式面市　中國彩電終于用上了中國“芯”

　　7月2日，中國彩電終于用上了中國“芯”。海信集團用自行研發的