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王淺
自從為自己一度茫然的品牌戰略找到了“精致”這一卓越的核心價值，廈新便開始了它富有傳奇色彩的夢幻之旅。
從創造“精致生活”的DVD，到“應用先鋒，精致為本”、勢頭強勁的手機，幾年來，
廈新在“精致”的道路上的舞步愈見嫻熟、優雅。精致已經早已不僅僅是廈新在品牌、產品上的設計理念，更成為廈新市場營銷的一大特征。廈新肯定不是最早對手機作性別細分的品牌，但卻可以說是目前在手機性別化營銷上做得最精致的品牌之一，尤其是最新恒久系列中，代表女性柔情主義的F9，更是將女性化手機的獨特氣質演繹到了極致。“精致”這一品牌核心價值在不斷變化著的應用、表現形式中，愈見其豐富的內涵和富有生命力的拓展張力。
以F9為例，“精致”這一核心價值在其營銷傳播的每個細節都有突出地體現。
在產品上，除了女性手機一如既往的精致小巧，更與眾不同的是，F9采用化妝盒式的外觀設計，專意為女性打造，色澤溫潤的外殼，給人一種玉石般的嬌貴典雅感覺；更獨特的是，F9增加了星座配對、幸運的數字測試的功能，還有時尚女性關注的卡路里健康指標查詢、生物鐘；更貼心地為紅粉們定制了約會等記事薄……堪稱當今都市女性聰慧貼心的閨中密友。
而廈新F9近期在各大電視頻道亮相的影視廣告片更是將“精致”與當今都市女性時尚趣味完美融合，牢牢吸引了追逐時尚，講究精致生活品質的女性們挑剔的眼光。
“寵愛嬌貴，媚惑蔓延中……”女人的自戀、女人的幻想、女人的虛榮、女人的感性、女人的渴望……頓時躍然紙上。簡短精致的文案，充滿遐想空間的文字，不但精確地定義了F9的目標消費群體，更道出了她們自小埋藏在內心最柔軟的深處的一個綺麗夢。三分柔媚，五分奉承，七分挑逗，十分精致，女人生來戀物又虛榮的女人，怎能抵擋這樣的奉承，怎能拒絕這樣的誘惑！？
廣告片的整個調性與“寵愛嬌貴，媚惑蔓延中……”一脈相承，每個細節都滲透著歐洲貴族般的高貴氣質。從富有優雅情調的背景音樂、充滿誘惑的對白，到昏黃柔美的燈光，綺麗的背景色調，畫中人夢幻般的舞步……一切都如夢似幻，又似乎觸手可及；從波西米亞的艷麗奔放到布爾喬亞的優雅嬌貴……一切都那么細膩精致，甚至超越了當今都市“布波族”女性對時尚、對品位的全部想象。
也有人指責這種“嬌貴”到近乎奢華乃至有奢靡的廣告風格實在太過火，超過了目標消費群體的審美極限。那么我斷定他們一定不了解女人，不了解這些從小以“公主童話”構建夢想，在玫瑰色的幻想中長大，充滿自戀情節，一輩子在想象中的歐洲城堡中棲息的女人。
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