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本報(bào)記者 李子心
近些年來(lái)，中國(guó)的成人消費(fèi)市場(chǎng)備受重視，需求不斷被滿足，各種用品一應(yīng)俱全。隨著市場(chǎng)的不斷成熟，青少年的消費(fèi)市場(chǎng)也引起了商家的特別關(guān)注，處于中間層的學(xué)生消費(fèi)品市場(chǎng)呈現(xiàn)一片火爆狀態(tài)，新產(chǎn)品層出不窮。
我國(guó)有2億多在校中小學(xué)生，僅2005年一年畢業(yè)的大學(xué)生就有338萬(wàn)人，這個(gè)群體是學(xué)習(xí)用品的重要消費(fèi)群，為學(xué)習(xí)用品生產(chǎn)企業(yè)提供了巨大的市場(chǎng)。但是，由于多年來(lái)我國(guó)刻板的教育模式，使學(xué)生一族的個(gè)性發(fā)展受到各種限制，長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)的學(xué)生用品市場(chǎng)都停留在大眾化、無(wú)差別、無(wú)個(gè)性、無(wú)品牌的狀態(tài)。近10年，隨著社會(huì)開(kāi)放程度不斷加大，學(xué)生素質(zhì)教育的倡導(dǎo)，中國(guó)在校學(xué)生的個(gè)性得以充分的發(fā)揮，個(gè)性化需求不斷提升，學(xué)生已經(jīng)成為時(shí)尚的先鋒新銳，市場(chǎng)上相關(guān)產(chǎn)品越來(lái)越滿足不了他們求新、求異又多變的各種需求了。
同時(shí)，隨著生活水平的不斷提高，學(xué)生一族作為每個(gè)家庭的中心人物，消費(fèi)能力也在不斷提升。統(tǒng)計(jì)表明：中國(guó)家庭每年花在孩子身上的錢占其總收入的40%，中國(guó)3億個(gè)家庭，每個(gè)家庭花在孩子身上的學(xué)習(xí)用品上的錢如果按5年來(lái)計(jì)算，假設(shè)只有300元，那么就是1000多億元的市場(chǎng)容量，而實(shí)際的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些。
文化用品市場(chǎng)空間廣闊
我國(guó)文化消費(fèi)增長(zhǎng)比較快，在2004年消費(fèi)達(dá)到6500億元，預(yù)計(jì)未來(lái)5年我國(guó)的文化消費(fèi)將達(dá)到20100億元，到2020年達(dá)到42400億元，有較大的發(fā)展空間。消費(fèi)對(duì)象主要有：在校學(xué)生、政府機(jī)關(guān)單位、企業(yè)。上述人群形成一個(gè)超過(guò)3億的龐大的文化用品消費(fèi)主體。
我國(guó)經(jīng)過(guò)近10余年的發(fā)展，已經(jīng)成為世界文具的制造中心。文具生產(chǎn)能力占世界生產(chǎn)能力的40%，其中，在近3000余家生產(chǎn)企業(yè)中約有1500余家是以外貿(mào)出口、OEM生產(chǎn)為主的加工型企業(yè)。近兩年新的生產(chǎn)或分銷商企業(yè)不斷涌現(xiàn)，專業(yè)辦公文具行業(yè)的隊(duì)伍正越來(lái)龐大。
新技術(shù)提供市場(chǎng)新空間
隨著科技的進(jìn)步，電子技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使辦公用品和文具快速?gòu)膫鹘y(tǒng)型邁向現(xiàn)代化，從單一品種向多款式、多層次發(fā)展，并使消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈多元化，產(chǎn)品日益高檔化。如在學(xué)生用品市場(chǎng)上，除了傳統(tǒng)的筆、紙等文具之外，電子詞典、語(yǔ)言學(xué)習(xí)機(jī)(復(fù)讀機(jī))、掌上電腦等高科技的高端電子產(chǎn)品日益走俏市場(chǎng)。
另外，一些小的項(xiàng)目學(xué)受到歡迎，在所有的學(xué)生消費(fèi)品中，最時(shí)尚最受歡迎的，當(dāng)然要屬卡通了。從充斥市場(chǎng)倍受歡迎的各種卡通片、卡通書(shū)、卡通文具、卡通服飾可以看出，卡通已遍布了學(xué)生們生活的每一個(gè)細(xì)節(jié)，影響到孩子的一言一行。研究發(fā)現(xiàn)，5至30歲的人群中，經(jīng)常購(gòu)買卡通產(chǎn)品的比例超過(guò)54%，即便卡通化的學(xué)生用品要比普通用品貴上20%至60%，還是供不應(yīng)求。
文化用品的附加值越來(lái)越高
曾經(jīng)“口袋里插一支鋼筆是中學(xué)生，插兩支筆是大學(xué)生，插三支筆是研究生”；鋼筆已由大眾普及的書(shū)寫工具，逐漸演變成“身份象征”。現(xiàn)在文化用品不僅僅作為工具，還有一些其他用途，在社會(huì)不同的層次中，滿足不同性格愛(ài)好收藏家的需求。
我們一直號(hào)稱“制筆大國(guó)”，全國(guó)有3000多家制筆企業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2002年，全國(guó)制筆行業(yè)總產(chǎn)值70億人民幣(包括創(chuàng)匯4.5億美元)。我國(guó)的出口數(shù)量大，但產(chǎn)品價(jià)格較低，平均每支0.065美元，折合人民幣5角6分一支。
面對(duì)目前的市場(chǎng)空間，傳統(tǒng)的項(xiàng)目已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了消費(fèi)分群的需求，生產(chǎn)具有高附加值的新產(chǎn)品是每個(gè)生產(chǎn)企業(yè)必然的趨勢(shì)。
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