營銷是一項系統工程

　　文/曉 理

　　九芝堂苦于不能提高價格而有悖于其市場定位，更不能為降低成本而犧牲質量。其實，營銷可以從更多方面入手。

　　　充分利用九芝堂350多年歷史的老字號形象，并以此為基礎建立自己的品牌管理體系

。

　　　整合自身的營銷體系，可考慮引入產品經理制，完成一個產品從市場調研、定位、研發到推向市場的全過程。

　　　在廣告預算緊張的情況下，應切實加強有效的通路及臨床推廣工作，增加與消費者直接接觸和溝通的機會。

　　　加強研發的投入和力度，制定中遠期產品發展規劃。在增強產品長期

　　“神箭牌驢膠補血沖劑”在目前情況下應進行差異化營銷，即從功效、配方、工藝及“九芝堂”品牌形象等方面，把自己從良莠不齊的眾多補血產品中區別出來，再通過廣告告知和品牌的再承諾逐步樹立在補血產品領域的領先地位。