超級女聲火爆熒屏的秘密

　　自2005《超級女聲》開播以來，湖南衛(wèi)視播放的《超級女聲》節(jié)目便一直是人們關(guān)注的焦點，隨著比賽進(jìn)入到各賽區(qū)的決選，關(guān)注“超女”的觀眾也在不斷增加，而加入短信投票后，更是給眾多fans提供了一個支持喜愛女生的重要方式。如今“超女”總決賽已經(jīng)結(jié)束，人們對其也是褒貶不一，那么，究竟是哪些人在收看“超女”這個節(jié)目，又是什么在吸引他們關(guān)注“超女”呢，觀眾心目中的全國總冠軍又會是誰呢？針對以上問題，上海明略市場策劃咨詢有限公司于2005年8月2日至8月19日在廣州、杭州、上海、成都、重慶5個城市以街頭

攔截的調(diào)查方式，隨機(jī)抽樣對2873位近一個月內(nèi)收看過《超級女聲》電視節(jié)目的普通觀眾進(jìn)行了一次訪問。

　　《超級女聲》的關(guān)注群體：老少皆宜

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：在收看《超級女聲》的受訪者中，25歲及以下的受訪者比例最高，為39.3%； 21.7%的受訪者年齡在26～35歲；17.1%的受訪者年齡在36～45歲；46～55歲及55歲以上的比例分別為16.5%和5.4%。

　　進(jìn)一步調(diào)查受訪者對《超級女聲》收看情況發(fā)現(xiàn)，37.9%的受訪者經(jīng)常收看《超級女聲》；25.1%的受訪者每周都準(zhǔn)時收看；而每周都看并發(fā)短信投票的受訪者比例為10.5%。

　　《超級女聲》從舉辦至今，其觀眾的年齡層次從25歲以下的青年人到55歲以上的中老年人都有分布，雖然其中以25歲以下的年輕人為最主要的收視群體，但中老年人的收視比例也較高，這主要是由于“超女”在創(chuàng)辦初期便大力宣傳“不限年齡、不限唱法、不限容貌”的“三不”報名政策，這極大地鼓舞了許多年齡較大的女性音樂愛好者，一部分人參與到了比賽當(dāng)中并成功晉級到地區(qū)50強(qiáng)、20強(qiáng)等，而更多的人則成為了這個節(jié)目的觀眾；同時，“超女”的節(jié)目中經(jīng)常穿插出現(xiàn)這些女孩們的家人和平時的生活鏡頭，這更加拉近了節(jié)目與普通觀眾的距離，不僅是為了觀看同齡人的表現(xiàn)，更多的是對比賽寄托了一種夢想。

　　另一方面，中老年人觀眾大多都已經(jīng)退休，子女平時都有工作，而一般中老人也不太會外出進(jìn)行娛樂活動，在家看電視就成了他們經(jīng)常選擇的一種娛樂方式。《超級女聲》作為一檔延續(xù)時間較長、媒體關(guān)注程度較高的、每次電視播放時間也較長的比賽節(jié)目，也吸引到了一部分中老年人的關(guān)注。

　　對于青年人來說，音樂是生活里不可或缺的元素之一。《超級女聲》這個充滿青春氣息的電視競技節(jié)目，很自然地吸引到許多熱愛音樂的青年人來觀看這個節(jié)目。同時，決賽播放的時間正值青少年的節(jié)假日，因此青年人也擁有更多的時間來關(guān)注節(jié)目。

　　《超級女聲》火爆的秘訣：歌手和互動性強(qiáng)

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：對于吸引受訪者收看《超級女聲》各種因素，“有我喜歡的歌手，支持她”的中選率最高，達(dá)到51.9%；“可以自己參與評選”和“女生歌唱得好”的中選率分別位于第二、第三，分別為41.2%和40.3%；“節(jié)目平民化、貼近生活”的中選率也較高，為35.8%。

　　2005年的“超女”比賽中涌現(xiàn)出了一批給廣大觀眾留下了深刻印象、特點鮮明的歌手，這其中包括現(xiàn)場感極強(qiáng)的何潔、被譽為用靈魂唱歌的張靚穎、酷勁十足人氣指數(shù)奇高無比的李宇春等等。尤其是像李宇春這樣特點鮮明的歌手在以往的歌唱比賽中很少出現(xiàn)過，這些性格特征鮮明，音樂特征各不相同的歌手在許多觀眾心目中留下了深刻的印象，甚至自發(fā)地為各自喜愛的歌手組建“粉絲”團(tuán)隊并拉票，這也成為了超級女聲比賽的一道獨特的風(fēng)景。

　　“超女”節(jié)目受歡迎的另一主要原因在于它突破了以評委和分?jǐn)?shù)來決定比賽結(jié)果的固定模式，而是讓廣大觀眾可以自己通過發(fā)送短信的方式來參與選手的投票評選，并且觀眾的投票結(jié)果往往決定了一個選手的去與留，這讓廣大觀眾尤其是那些支持某個選手奪冠的“粉絲”對節(jié)目的關(guān)注度大大提高并積極投入到比賽的評比中去。

　　而“超女”通過觀眾的短信投票來參與決定選手的去留，從另一個方面來了解觀眾對比賽的關(guān)注焦點，以便能夠更好地挽留住大多數(shù)的觀眾對節(jié)目的關(guān)心和支持。同時也體現(xiàn)了比賽的真實性，讓選手和觀眾都感覺“超女”的去留短信是很重要的一個因素，從而是一個真正能夠為人們實現(xiàn)夢想的平民化的比賽。

　　《超級女聲》的軟肋：商業(yè)化太濃和比賽進(jìn)度慢

　　那么，超級女聲又有什么不足的方面嗎？本次調(diào)查進(jìn)一步追問了一些不喜愛收看該節(jié)目的觀眾，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：“過分商業(yè)化，都是廣告”成為受訪者的首選，中選率達(dá)到53.8%；“比賽進(jìn)度太慢”的中選率也較高，為41.3%；“不像比賽，像在作秀”的中選率為28.7%，位于第三、第四位。

　　任何娛樂性的節(jié)目或者比賽在進(jìn)行的過程中，除了會被一部分觀眾接受并喜愛，同時也會有一些方面不被觀眾接受甚至排斥，在所有對“超女”表示不滿的說辭中，“過分商業(yè)化”的出現(xiàn)頻率一直位于榜首。

　　為了在每一個比賽環(huán)節(jié)都能讓選手擁有足夠的時間來獲得場外的投票，同時也是為了讓選手能在比賽中休息更多的時間來調(diào)整自己的狀態(tài)，每一場比賽都會被分割成很多部分，各部分間的廣告時間通常都在10分鐘以上，而每段廣告的內(nèi)容則幾乎相同。一般來說，相同的廣告滾動播放一兩次觀眾便會開始覺得重復(fù)，而“超女”的廣告每場都會滾動播放至少3次，甚至一些廣告在每段中的出現(xiàn)頻率已達(dá)到3次，也就是說，有些廣告在比賽進(jìn)行的3個小時間觀眾至少能看到9次，這不僅會讓觀眾產(chǎn)生厭煩的情緒，也是對緊張激烈的比賽氣氛進(jìn)行了一個冷處理。

　　經(jīng)常收看“超女”的觀眾通常還會產(chǎn)生另一種強(qiáng)烈的感覺，那就是“比賽進(jìn)度太慢”，且不看“超女”從海選一路走來已歷時近半年，也不看每場比賽被冠上的“10進(jìn)8”、“8進(jìn)6”、“6進(jìn)5”等，單是“5進(jìn)3”后的這場冠亞季軍的評選已讓觀眾感到有些多余，而每場比賽在經(jīng)歷合唱、獨唱、PK、廣告等各環(huán)節(jié)后硬是“堅持”3個小時，更讓一部分觀眾感到力不從心，甚至有些觀眾不得不打退堂鼓改看周六中午的重播版，這在一定程度上也影響了觀眾的熱情。

　　兩大奪冠熱門：周筆暢、李宇春

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：在所有受訪者中，認(rèn)為7號周筆暢能獲得《超級女聲》全國總冠軍的比例為30.6%；8號李宇春的支持率與周筆暢較為接近，為29.3%；1號張靚穎的支持率為15.1%。

　　由于在各個賽區(qū)決選時，三甲的冠亞季軍最終是由各選手的手機(jī)短信支持票數(shù)來決定的，因此，觀眾在進(jìn)行全國總冠軍的預(yù)測時，首先便是從每場比賽選手的手機(jī)短信支持票數(shù)來考慮的。一直以來，李宇春和周筆暢都是各位選手中較為突出的兩位選手，每場比賽她們都能擁有高出其他選手幾倍甚至幾十倍的短信得票數(shù)，而她們的每次出場更是引來場內(nèi)的無數(shù)尖叫和吶喊，因此，周筆暢和李宇春理所當(dāng)然地成為了最為熱門的兩大奪冠人選。

　　周筆暢的“周式唱法”一直被諸位評委和廣大觀眾所認(rèn)可和贊揚，因此，被調(diào)查的觀眾通過唱功和支持率的綜合評價，認(rèn)為周筆暢會奪得全國總冠軍的比例最高。

　　而張靚穎在三甲選手中外形相對較為出色，同時也是一位實力派的選手，因此，認(rèn)為她能夠奪冠的受訪者也有一部分。(截至發(fā)稿，“超女”