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2003年6月19日，原中山愛多電器總經理胡志標因票據詐騙罪、挪用資金罪、虛報注冊資本罪，被判入獄20年。對此，媒體用了“一代標王轟然墜地！”的字句來評價。遙想5年前，年輕氣盛的胡志標以2.1億元的高價，使愛多勇奪1998年的央視標王。然而世事難料，在聲名鵲起之后，愛多卻沉疴纏身，不治而亡。這不由得讓人們聯想起孔府宴酒、秦池等歷代標王，當年的標王們今天過得還好嗎？
孔府宴賤賣
孔府宴酒是第一個吃螃蟹的，是歷史上第一個“標王”。在問鼎標王之前，孔府宴酒只是山東魚臺的一個小型國有企業。1994年，初嘗廣告帶來甜頭的孔府宴酒央視廣告斥資3079萬元力拔頭籌。在隨后的365個日子里，“喝孔府宴酒，做天下文章”的豪情廣告在央視數以千次的轟炸，硬是給孔府宴炸開了一片藍天：1995年，孔府宴實現銷售收入9.18億元，利稅3.8億，主要經濟指標跨入全國白酒行業三甲，成為家喻戶曉的全國品牌。然而，正是孔府宴酒的品牌速成，造就了日后的衰落。一方面，國內白酒市場日漸萎縮；另一方面，孔府宴酒在1995年奪得“標王”后，不但沒有將廣告帶來的暫時效益用在技術創新和產品結構調整上，而且還出現了連續失誤。短短幾年后，孔府宴酒從市場銷聲匿跡。
秦池利潤為空
1995年11月8日，秦池以6666萬元成為第二屆標王。“標王”概念被空前地惡炒，秦池一夜紅遍神州。1996年，秦池實現銷售額9.5億元，利稅2.2億元，兩項指標與奪標前增長了5倍和6倍。秦池老板姬長孔豪情萬丈：“每天開一輛桑塔納，賺回一輛奧迪”。由于媒體的關注，秦池效應成為迅速打造品牌的一個樣本。1996年底，當時秦池以是3.212118億再次成為標王。但在付出3.2億巨額費用之后，標王的榮耀并沒能給秦池帶來滾滾財源，而是苦酒一杯。巨額資金的投入使得秦池產業結構調整、加快發展時捉襟見肘，為了保證市場需求秦池盲目增加生產線擴大生產規模。1997年初以來，秦池的各項指標開始大幅下滑。后來，秦池不堪3.2億元巨額廣告費用重負，中途被迫轉賣廣告時段，對產品和企業整體營銷和品牌形象造成了不良后果。此后秦池更是遭遇滅頂之災。1997年底，秦池銷售收入比上年減少了3億元，庫存的“秦池老窖”正等待變成真正的“老窖”。2002年，山東白酒企業經濟指標披露，秦池的銷售額為3819．1萬元，只有1996年9.6億的1/30，利潤一欄是“空”。
愛多破產
1997年11月18日，年輕氣盛的胡志標以2.1億元使愛多勇奪央視標王。在請來成龍和張藝謀，花費上千萬元拍攝“真心英雄”的廣告片之后，愛多錢似潮來，又如潮去。當時媒體如此形容：沒人能算清愛多賺了多少又花了多少。太快的成功，讓胡志標“開始浮躁”（某評論家語）。先是愛多為爭做行業老大，不惜血本與新科在市場上斗法，結果數千萬的投入沒帶來合理的市場回報和利潤回報；接著恰逢VCD行業發生轉折，1998年3月前，VCD供不應求；6月，供過于求，愛多的拯救行動無疾而終；再接著因拖欠材料供應商的款項太多，一些供應商停止供貨，愛多VCD在市場上出現斷貨現象，愛多公司也開始了債主盈門的日子；為應付追債人，愛多開出了空頭支票；其后多元化戰略的失敗和高層人才的流失，更是將愛多和胡志標逼上了絕境。從創品牌到峰頂，廣東愛多用了兩年多的時間。2000年4月18日，胡志標涉嫌詐騙被汕頭市公安局拘留；2000年12月，有關法院協商后，將“愛多”中英文商標進行拍賣。2003年6月19日，胡志標一審被判處有期徒刑20年。（Robby／編制）（來源：金羊網）
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