|
作者：數字100市場研究 來源：中國經營報
中國加入WTO已經三年了，三年的WTO之旅，究竟給中國不同行業(yè)企業(yè)帶來了什么樣的影響？隨著相關行業(yè)開放時間表的日益臨近，這些行業(yè)的企業(yè)將會面臨什么樣的挑戰(zhàn)和機遇？
近日，北京數字100市場研究有限公司發(fā)起了“經理人展望未來”專題調查，問題涉及范圍包括WTO背景下我國大型國企、中小企業(yè)的生存狀態(tài)，通過調查權威人士分析和預測，中國加入WTO給中國汽車、地產、媒體信息業(yè)、商貿以及制造、食品等快速消費品等諸多行業(yè)帶來的機遇和挑戰(zhàn)，以及這些行業(yè)可能出現(xiàn)的新變化。
未來兩年中國企業(yè)競爭壓力驟增
中國加入WTO三年來，中國經濟越來越能融入世界的經濟圈，這會使更多中國企業(yè)走出國門，擁抱全球市場。加入WTO以后，在中國企業(yè)走向世界的同時，許多外資企業(yè)也紛紛涌進中國，與中國同行業(yè)企業(yè)之間形成激烈的競爭，約1／4接受訪問的中國企業(yè)明顯表示“感受到與國外企業(yè)競爭加劇”。
在談到對未來兩年中國企業(yè)經營環(huán)境的預測時，接近36%的企業(yè)表示“與國外企業(yè)競爭加劇”，與過去三年同比增長了12個百分點，這不僅說明中國企業(yè)面臨的競爭會進一步加劇，同時也表明中國企業(yè)對未來的經營環(huán)境有了更加清醒的認識；在預測未來競爭環(huán)境更加惡劣的同時，4成略強的企業(yè)同時也表明“未來兩年將獲得更多的發(fā)展機會”。
本土電信企業(yè)有望占據國內市場絕對優(yōu)勢
從全球的電信市場來看，發(fā)展中國家未來市場增長潛力巨大，2001年以來，亞太是惟一一個全球電話用戶數市場份額持續(xù)大幅增長的地區(qū)，目前該地區(qū)固定和移動用戶總數占了全球39%的份額，成為世界上最大的電信市場。亞太地區(qū)最大的電信市場中國，如果以用戶數量計算的話，中國目前已經取代美國成為世界上最大的電信市場。中國電信行業(yè)企業(yè)巨額的基礎設施投資、龐大的用戶基礎、相關行政政策許可為外資電信行業(yè)的進入設置了一個比較高的門檻，加上目前電信運營商(無論是固話、移動、網絡)的數量非常有限，國內競爭環(huán)境相對并不激烈。
不可否認的是目前中國電信運營商無論在規(guī)模、技術、資金等方面和國際巨頭存在很大的差異，但由于電信行業(yè)的特殊性，中國本土電信在國內市場仍將占有絕對優(yōu)勢。
電子通訊業(yè)面臨高風險
無論在中國還是在世界范圍，目前的電子業(yè)都仍是朝陽產業(yè)，對于電子通訊業(yè)，近期內國家尚無相應政策變動。中國電子通訊業(yè)看來已經在與狼共舞的過程中，適應了規(guī)則，練就了功力，過去三年國內電子通訊企業(yè)獲得了很多發(fā)展機會；就未來兩年國內電子通訊企業(yè)對經營環(huán)境的預測來看，在機遇增加的同時，面臨的競爭壓力和挑戰(zhàn)會更大。
接受訪問的企業(yè)普遍認為“電子通訊行業(yè)”即是未來兩年機遇最多的行業(yè)，同時也是未來兩年挑戰(zhàn)最大的行業(yè)。一方面，電子通訊行業(yè)由于新技術新產品不斷推陳出新，產品升級換代不斷加速，消費者的消費能力提高和巨大的市場潛力，企業(yè)面臨的市場機會將不斷增多，但中國企業(yè)能否在行業(yè)技術標準和關鍵技術核心方面有所突破，這將是決定中國電子通訊業(yè)未來命運的關鍵所在(見圖5)。
小型民營企業(yè)迎來蓬勃發(fā)展階段
隨著市場經濟的進一步發(fā)展，民營經濟在中國國民經濟中的作用越來越大，民營企業(yè)對市場比較敏銳，機制比較靈活，加上國家對民營企業(yè)的相關政策逐漸到位，民營企業(yè)可以說是伴隨著中國市場化進程共同成長起來的。因此，民營企業(yè)在面對市場應變能力方面有著天生的特長。
綜觀不同性質企業(yè)在加入世貿組織三年對企業(yè)經營環(huán)境的影響來看，民營企業(yè)“獲得的發(fā)展機會相對比較多”，同時“與國外企業(yè)競爭加劇”比較少；對于未來兩年經營環(huán)境的預測，民營企業(yè)在預感競爭加劇的同時，也會獲得更多的發(fā)展機會。而對于“外資、合資、股份制企業(yè)”和“政府、科研、事業(yè)”而言，未來競爭的壓力將遠高于未來的發(fā)展機遇(見圖6)。
對比加入世貿組織對不同規(guī)模的企業(yè)所產生的影響，從現(xiàn)有的調查看，加入世貿組織對“大型企業(yè)”的影響要遠高于對“中小型企業(yè)”的影響。對大型企業(yè)的影響可以概括為“機會與競爭并存”，而對中小企業(yè)來講，中國加入世貿組織，更多的是“獲得了發(fā)展的機會”(見圖7)。
金融行業(yè)未來兩年的競爭壓力最大
中國金融行業(yè)與國外企業(yè)的競爭和其自身的全球化進程才剛剛起步，如果說過去加入世貿組織三年里金融行業(yè)感受到的競爭壓力還不大的話，在外資金融已經大踏步進入和瓜分市場的未來兩年，許多金融行業(yè)或許很難輕松了，高達67%的訪問對象認為未來兩年中國金融行業(yè)將與國外金融行業(yè)之間展開激烈的競爭。
從數字100對國內多家金融機構營銷咨詢服務的經驗來看，目前國內金融行業(yè)和國外金融行業(yè)最大的差距在于其營銷意識比較薄弱，金融行業(yè)在四大國有銀行企業(yè)化運作之前，金融行業(yè)也有很濃重的壟斷行業(yè)經營的味道，目前市場業(yè)績比較好的金融企業(yè)通常是市場意識比較強，運用市場營銷技巧比較到位的企業(yè)，而對于大多數國內金融企業(yè)而言，營銷之路將任重而道遠(見圖8、圖9)。
三年來，越來越多的外資零售行業(yè)進入了中國，中國商貿零售行業(yè)有了和外資企業(yè)短兵相接的機會。從商貿企業(yè)對未來兩年經營環(huán)境的預測來看，普遍認為與外資企業(yè)的競爭加劇，而相應獲得發(fā)展機會的空間將大大縮小，相對而言，商業(yè)零售行業(yè)在未來兩年內將成為僅次于金融行業(yè)的第二大壓力行業(yè)。
| 
