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廣告為何沒有效果:解析傳播效果低下六大因素


http://whmsebhyy.com 2005年08月02日 10:08 金羊網-民營經濟報

  經過長期的研究發現,導致廣告效果低下的原因主要涉及六大方面:

  1、您所賣的東西消費者并不需要。

  這并不是說,您的產品消費者并不需要,而是您的品牌所提供的價值并不是消費者很需要的。品牌所包含的價值并不僅僅是產品價值,它還包括品牌的文化價值。品牌文化不同
于企業文化或產品歷史文化,它是指能給予消費者精神上的滿足的文化內涵,包括消費者的個性、價值觀、信念、生活方式等方面。

  2、您的產品在市場中沒有表現出自己的特色,結果您被聲音大的和有特色的品牌淹沒了。

  品牌與品牌之間就像人與人之間一樣,相互之間的區分靠的是特色,特色很明顯,消費者很快就記住了您,特色不明顯,除非您的聲音大過別人,否則難有出頭之日。

  3、您的心里話太多,消費者不知您在說什么。

  您總是覺得自己特點多多,迫不及待想把心里話都告訴消費者,可是您要明白,消費者并沒有靜下心來認真聽您訴說的義務。他們總是腳步匆匆,每天總是面對太多像您這樣的廣告騷擾,他們在想方設法避開你們,偶爾才會瞥您一眼。所以,您一定要知道他們最需要的是什么,說他們最想聽的話。只有這樣,廣告才會見效。

  4、您的目標顧客并沒有或很少看到或聽到您的廣告,而您卻花了大把的錢。

  您一味地在投放大眾媒體,而忽視了廣告到達每一個目標消費者單位成本。如果看大眾媒體的人之中,一百個人只有一個人是您的目標消費者,那么您的廣告到達率才1%,您說冤不冤哪!所以,在廣告媒體的選擇上要通過專業人員的分析權衡再作決定,避免無謂的浪費金錢。

  5、昨天有效的廣告,今天不一定有效。

  品牌形象分類組合理論(BICC)研究表明,市場以及品牌的發展在營銷表現上可分為五個發展階段。品牌營銷如果與營銷發展階段不吻合,例如太滯后或超前,均會使廣告效果大打折扣。所以,今天奏效的廣告明天就有可能不奏效。而今天不奏效的廣告,明天也許很奏效。

  6、品牌殘缺。

  品牌形象分類組合理論(BICC)研究還表明,消費者對任何產品和品牌的要求均不是單一的,而是多方面的,而且具有主次之分。如果您的品牌在某一類形象方面沒有達到消費者的要求,那么您的品牌就顯得不夠完整。如果您的競爭對手的品牌形象組合比您的完整,那就意味著它更符合消費者的要求,這對您可不是一件好事。


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