史玉柱押寶央視推品牌 健特停牌與投標(biāo)無關(guān)

　　昨天，以廣告成就銷售神話的黃金搭檔公司總裁史玉柱今年又出現(xiàn)在央視梅地亞廣告招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)，以6500萬元的價(jià)格中得央視《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版三個(gè)單元時(shí)段的廣告。雖然黃金搭檔公司將60%的廣告額都投在央視上，但該公司總經(jīng)理劉偉稱不會(huì)對(duì)已上市的新產(chǎn)品在央視上投放廣告。

　　60%廣告額投放央視

　　昨天，黃金搭檔公司總裁史玉柱和公司總經(jīng)理劉偉出現(xiàn)在位于梅地亞的央視廣告招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)。

　　昨天下午，直到央視《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版競標(biāo)結(jié)束時(shí)，史玉柱和劉偉繃緊了一天的心仍未平靜。《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版投標(biāo)時(shí)段的廣告價(jià)格漲幅相比央視其他時(shí)段要少得多，參與競標(biāo)的企業(yè)不僅有太極、東盛等醫(yī)藥企業(yè)，還有石油領(lǐng)域的不少企業(yè)。最終，史玉柱以6500萬元的價(jià)格，中標(biāo)《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版一單元第二個(gè)5秒、四單元第一個(gè)5秒、六單元第四個(gè)5秒等三個(gè)時(shí)段的廣告，三個(gè)時(shí)段加起來的時(shí)間共為6個(gè)月。

　　“此次中標(biāo)的廣告價(jià)格已占了我們公司整個(gè)廣告額的60%。”昨天，劉偉談起此次激烈競爭的場(chǎng)面，仍無法掩飾激動(dòng)的心情。

　　劉偉稱，之所以下這么大力度來競標(biāo)，主要是這個(gè)行業(yè)有很大的潛力。1984年，中國保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模僅為20億元，然而到1994年就突破了300億元。隨后，由于“鱉精事件”讓行業(yè)受到重創(chuàng)。經(jīng)過1995年的下跌，1996、1997年的盤整，保健品業(yè)1999年恢復(fù)到1994年的水平，而2000年達(dá)到了空前的500億元。目前，整個(gè)市場(chǎng)已近600億元。

　　不僅如此，史玉柱在今年9月稱，公司還將會(huì)增加幾十個(gè)保健產(chǎn)品。今后，他們要爭取一兩年占有一個(gè)行業(yè)老大產(chǎn)品，最終達(dá)到5至10個(gè)產(chǎn)品，成為行業(yè)老大。目前，黃金搭檔公司已在睡眠和維生素領(lǐng)域占據(jù)了老大地位。

　　新品不在央視播放

　　雖然靠廣告發(fā)家的黃金搭檔公司把60%的廣告額都投放在央視，但昨天劉偉稱，公司新上市的產(chǎn)品不會(huì)在央視上投放廣告。

　　之前，記者從其他渠道了解到，黃金搭檔今年將會(huì)有新的產(chǎn)品上市，此次史玉柱可能是為新上市的產(chǎn)品在央視投標(biāo)廣告時(shí)段。

　　近幾年來，腦白金與黃金搭檔可以說是家喻戶曉。從2000年開始，腦白金的廣告登陸央視黃金時(shí)段。2001-2004年，史玉柱每年都要參與央視黃金時(shí)段廣告招標(biāo)，并以數(shù)千萬元甚至上億元的額度中標(biāo)。腦白金與黃金搭檔交替播放各種廣告版本，通過央視的傳播，腦白金與黃金搭檔銷售額直線上升，創(chuàng)造了國內(nèi)保健品領(lǐng)域單品持續(xù)多年熱銷的神話。據(jù)劉偉介紹，僅去年，腦白金和黃金搭檔兩個(gè)產(chǎn)品的銷售額就達(dá)15億余元。

　　“腦白金與黃金搭檔的成功是近年來相對(duì)沉寂的醫(yī)藥保健品市場(chǎng)里的一大亮點(diǎn)。在保健品界，其被普遍認(rèn)為是以廣告成就銷售神話的經(jīng)典案例�！敝袊�保健協(xié)會(huì)有關(guān)人士稱，腦白金與黃金搭檔的單品銷售時(shí)間之長、銷量之高，在中國保健品領(lǐng)域非常罕見。

　　不過，劉偉昨天接受采訪時(shí)稱，雖然公司將60%的廣告額投放在央視，但它們不是為新上市的產(chǎn)品來投標(biāo)，更不會(huì)在央視上做廣告。今年，黃金搭檔公司已經(jīng)新上市了兩個(gè)降血脂方面的保健產(chǎn)品，目前已在無錫等地試銷�！拔覀儾话研律鲜挟a(chǎn)品在央視投放廣告，主要是因?yàn)檫@個(gè)品牌不成熟�！眲�偉認(rèn)為，央視適合做品牌宣傳，但不適合做產(chǎn)品推廣。她表示，此次中標(biāo)的央視時(shí)段將全部用于黃金搭檔和腦白金兩個(gè)產(chǎn)品的廣告投放。

　　健特停牌與投標(biāo)無關(guān)

　　就在昨天史玉柱來央視投標(biāo)時(shí)，和史玉柱有著緊密聯(lián)系的健特生物(資訊 行情 論壇)(00416)卻突發(fā)停牌公告。這讓人不能不聯(lián)想到，健特生物此次停牌是否與史玉柱在央視廣告投標(biāo)有關(guān)。

　　健特生物主營保健品，公司的兩大支柱產(chǎn)品是腦白金、黃金搭檔。

　　健特生物昨天發(fā)布公告稱，公司有重大事項(xiàng)將要披露，11月18日、19日兩天將做停牌處理。“我還不清楚健特生物停牌一事。不過，健特生物停牌和央視招標(biāo)肯定沒有關(guān)系。”劉偉如是說。

　　其實(shí)，就在去年12月，四通電子的全資子公司四通巨人以6億港元現(xiàn)金和5.72億港元可轉(zhuǎn)換債券，合計(jì)11.72億港元收購史玉柱全資擁有的上海健特公司的全部股權(quán)前，黃金搭檔公司就和健特生物沒有直接的關(guān)系。

　　據(jù)史玉柱此前介紹，現(xiàn)在黃金搭檔公司和健特生物的關(guān)系，實(shí)際上是委托生產(chǎn)關(guān)系。健特生物拿著生產(chǎn)批文負(fù)責(zé)腦白金等的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，黃金搭檔則拿著商標(biāo)，誰也離不開誰。

　　本報(bào)記者 張利東 葉永筆 楊開然 張艷