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精明朱新禮是否精明依然
●1952年5月出生
●先后畢業于山東經濟管理干部學院、中共山東省委黨校
●1974年至1988年，先后擔任山東省沂源東里工業集團總經理、山東永新實業公司總經理
●1991年至1992年，任沂源縣外經委副主任
●1992年，辭職“下海”，創立山東淄博匯源食品飲料有限公司
●1993年初，在德國食品博覽會上簽下500萬美元合同，由此掘得第一桶金
●1994年，創立北京匯源飲料食品集團有限公司，任黨委書記、董事長兼總裁
●2001年5月，與唐萬里兄弟旗下的上市公司“新疆屯河”合資組建匯源飲料集團，后分道揚鑣
●2007年，“中國匯源果汁集團有限公司”在香港聯交所掛牌上市
[ 在朱新禮身邊的人對其的評價中，工作的瘋狂被經常提到。有一個流傳已久的故事是：有一次為了趕時間，朱新禮竟然從辦公室的玻璃門穿破而過，玻璃碎了，幸好人沒事 ]
在與朱新禮的幾次接觸中，對他的笑容印象最深刻。
1952年出生于山東沂蒙山的朱新禮，長相中透著憨厚，再配上充滿真誠的笑容，頗具打動人心的力量。可表象并非一切，不少接觸過朱新禮的人都說，他非常精明，在與數個競爭對手的交手中，朱新禮都沒有敗下陣來。
前日，朱新禮將匯源出售給可口可樂引起一片驚呼，但較為普遍的行業觀點認為，這次朱新禮也沒有做賠本買賣。
匯源上市前，朱新禮曾對《第一財經日報》表示，匯源果汁主要負責匯源集團的終端產品業務，原料基地、濃縮汁、果漿等業務仍由匯源集團負責。“濃縮汁業務并沒有放在上市公司中。”匯源公關總監曲冰日前也對記者表示。
看來，精明的朱新禮似乎并不是將手中所有的“牌”都賣給了可口可樂。
那么，此時，朱新禮臉上是否依舊泛著他那真誠的笑容？
六年村長
朱新禮做過六年村長。
30多歲，朱新禮考入大學，這顯然是“鯉魚躍龍門”的一步。畢業后，朱新禮未回鄉種葡萄，而成為縣外經委副主任。
1992年，山東《大眾日報》刊登了一幅圖片，一位沂蒙山的果農面對著一車賣不掉的蘋果，狠狠地咬了一口，無奈又憂慮地說：“賣不出去，我就吃掉它。”在朱新禮成功之后接受媒體采訪時說，這張照片刺痛了他，當年便辭去縣外經委副主任職務，希望通過生產果汁，解決鄉親們“賣果難”的問題。
對這件事，外界已經無從考察其真偽，但有一點很明顯，朱新禮是一個擁有巨大勇氣的人，一個農民剛成為國家干部不久，就再次“失業”，不是誰都能有這種勇氣的。這種勇氣一直延續到今天，敢于將自己培育了16年的企業，在還沒有衰敗的時候賣掉，姑且不論這次出售是否正確。
“我當時接手的是一個負債千萬元、停產三年、已經倒閉的縣辦罐頭廠。工人吃飯的錢都沒有，去銀行貸款更是困難，因為人家看不起你，不信任你。我們就用補償貿易的方法，用外國人的設備去掙外國人的錢。”朱新禮曾對外公開表示。
山東蘋果資源非常豐富，這也成就了朱新禮人生“第一桶金”。1993年，第一批濃縮蘋果汁出廠，朱新禮只身一人帶著樣品、背著煎餅去德國參加食品展。廠中雖然有懂外語的技術人員，朱新禮說自己實在不能負擔兩個人的機票錢，只能請朋友在國外讀書的孩子客串幫忙。酒店有免費早餐，中午靠在展會上“品嘗”些食品樣品填飽肚子，晚上朱新禮就回到酒店里啃煎餅。這個億萬富翁有著每個成功企業家的創業辛酸。在那次展會上，匯源拿到了第一批價值500萬美元的訂單。
1994年，在山東小有成就的匯源遷至北京順義，這是匯源發展歷史中關鍵一步。如果當初朱新禮沒有走出老家山東的決心，匯源可能只是一個籍籍無名的濃縮汁出口商而已。1997年底，朱新禮以7000萬元一舉中標中央電視臺新聞聯播的5秒標版廣告時段。那是一個廣告成就品牌的年代。當時，匯源在全國純果汁飲料領域獲得銷售量和市場占有率兩項第一。
戰德隆
朱新禮也是一個運氣不錯的人。
中國果汁市場在上世紀80年代曾經走過一個輝煌的時代，兌水喝的桔子汁等往往是當時人們看望病人的必帶禮品。但由于質量問題，當時的果汁市場迅速萎縮，甚至一度絕跡。因此，當匯源走向市場時，幾乎沒有遇到任何有力的競爭對手，尤其是在匯源擅長的純果汁和中濃度果汁兩個細分市場。這種情況甚至一度持續到2007年。去年，可口可樂旗下果汁品牌才進入純果汁，百事可樂也將自己的果汁品牌引入中國。
朱新禮的創業路也充滿驚心動魄。
準備上市的匯源在2001年遇到德隆，此時匯源已領跑果汁產業近五年，德隆也風頭正勁，雙方一拍即合。3月，當時德隆旗下的新疆屯河以5.1億元現金出資控股51%，匯源則以資產出資持股49%，雙方組建合資公司北京匯源。出人意料的是，朱新禮當時放棄了控股權。匯源的上市計劃也沒有再在媒體上出現。
獲得德隆資金的匯源開始較大幅度擴張，匯源一年半時間內在全國密集投建基地、工廠，初步完成了果汁產業的整體布局。2001年匯源率先引進亞洲第一條PET無菌冷灌裝生產線。“無菌冷灌裝”代表著目前全世界最先進的飲料生產技術，光是一個包裝瓶的生產線，就要一個億。但好日子沒過多久，因為德隆系的問題開始顯現。德隆也開始頻繁向匯源伸手借錢，這引起了朱新禮的擔憂。兩年后，在德隆大廈坍塌之前，察覺到危險的朱新禮使出渾身解數，不惜以“對賭”、可能會失去匯源的方式，最終從德隆脫身重掌匯源控制權。
2003年5月，匯源與德隆正式分手。德隆所持匯源51%的股份由湖北威陵集團有限公司接手，這家企業僅僅是有著5229萬元凈資產、2003年初才完成國有企業改制的股份制企業。本報記者當時在北京市工商管理局查詢有關資料發現，2004年10月，湖北威陵集團有限公司把50%的股權轉讓給了北京匯源果汁飲料有限公司，使之持有了99%的股份，自然人朱新禮受讓了1%的股份。
但此后匯源的日子并不好過。“最大的問題是資金缺乏。”當時一家準備同匯源合作的企業中層對本報記者說，他最終放棄了合作。同時，也有匯源合作伙伴對本報記者說，朱新禮對錢掌控比較緊，較小的項目都要親自審批。
在朱新禮身邊的人對其的評價中，工作的瘋狂被經常提到。有一個流傳已久的故事是：有一次為了趕時間，朱新禮竟然從辦公室的玻璃門穿破而過，玻璃碎了，幸好人沒事。更有甚者，走路時和同事談工作，竟然大白天掉進一米多深的下水道。而且，朱新禮自己也提到，在學校時，其也是“活躍分子”，愛交友、愛音樂，但現在這些愛好都沒有了。