本報記者 李禮 李悅

　　對話語錄:

　　逛每一個書店的時候就像在旅游不同的城市中心的靈魂所在地。

　　呆在北京，會知道這里有很多的故事，有很多記憶，即便是這些記憶不是我的，但也可以連接上。

　　這邊的人可能認為文案不是很重要吧。他們可能在乎這個東西能賺多少錢。不太在乎這個東西能帶來什么美感和文化影響。

　　自閉的廣告“文案女王”

　　本報記者：你小時候，在踏入廣告行業之前的理想是做什么？

　　李欣頻：我小時候跟我現在是完全不同的狀態，我小時候被家里管得很嚴，很少出去玩，也很少有玩伴，從小就是讀書和考試，沒有什么旅行，到外地去也就七八次，可以說根本沒有童年。那時候的理想就是希望趕快長大，覺得當小孩子是一件很痛苦的事情，我唯一想要的是自由。

　　我爸媽都是老師，他們希望我順利地讀最好的學校。我小時候很喜歡的是畫畫，老師也覺得我很有天份，應該去念美術班，但是我爸媽都反對，說念美術是沒有出息的。他們一直在幫我規劃我的人生。所以我到高中后有一段很叛逆的時間，離家出走，逃學，不愿意再回到原來那個狀態，后來逃學也不知道去哪里，因為外面沒有任何朋友，所以又回家了，重新考新的學校。大學考得還不錯，那時候我想念哲學系，但家里不讓我念哲學系，所以就幫我填了廣告系，所以，一切都是被安排的。念廣告系時也不是很快樂，因為我覺得的那個系跟我的個性不合。我原來的個性是比較悶的，只想自己讀些書，不愛和別人打交道，非常自閉。我念廣告系時不想和任何人接觸，直到我大三的時候去公司實習，我寫了篇文案他們很喜歡，就讓我在那里正式上班，所以我在大學四年級的時候就是一邊念書一邊工作，那時候才開始接觸不一樣的人。

　　離開學校離開家的時候才發現人是可以自由去旅行，自由去看書和自由去做任何事情的。我在高中的時候就開始寫詩，但都是躲在圖書館里，那時我跟我爸媽說我要準備考試了，其實那時我讀了很多的課外讀物，像小說、詩歌和哲學這些，是我偷偷讀的。所以很多人說是不是家里培養我成為一個創意的人，我說剛好相反，家里越不給你創意你就越想有創意，培養創意最好的地方就是監獄，在什么都沒有的情況下，你就會想辦法在最有限的情況下發揮最大的創意，所以我覺得小時候是這樣的狀態。

　　本報記者：什么時候感覺到自己對文字這個東西特別敏感？

　　李欣頻：在高中我開始閱讀的時候我發現我對文字是有感情的。我的疑問是無法通過任何人獲得答案的，但我通過閱讀文字可以獲得解答。我還在寫日記，文字變成我那段時間最重要的朋友。

　　本報記者：在沒有進入廣告行業時，你印象中廣告是一個什么樣的行業？

　　李欣頻：我連想都沒想。我是在念了廣告系之后才想說廣告是一個什么樣的行業，才慢慢開始認識，但還沒有決定要進廣告圈，我那時候還想說要當作家，所以還想是不是要轉中文系，轉哲學系。

　　本報記者：如果沒有那次找你做文案，你可能不會進入廣告業，說不定會成為一個純粹的文字工作者？

　　李欣頻：會去做空姐。去一個沒有身高限制的航空公司考空姐。那是另外一條路了，就不會寫文案了。

　　本報記者：在臺灣那邊什么時候開始有了成功的感覺？比如會有各種各樣的稱呼？

　　李欣頻：十年前在28歲我剛出書的時候。他們叫我“文案小天后”、“文案女王”，我都是當作笑話在聽，覺得好玩。

　　本報記者：這和你最近扮演的角色過多有關系？你自己喜歡哪種角色？將來有人來評價你，最喜歡對方用哪種稱呼？

　　李欣頻：這些角色我都喜歡。最喜歡可能是作家吧。因為作家畢竟是稀有的，老師和學生是很多人都有的身份。我被媒體拍照的時候，自己又好像是個模特，演員。那也是件很有趣的事，我雖然不是正式的演員明星，但我可以體驗那部分。換上他們的衣服，擺出不同的樣子�？傊�，我還是喜歡作家。作家是可以被拍照的，是可以演講的，是可以被分享的，作家本身也可以談論他的一些思想，也只有作家這個身份可以涵蓋所有的身份。

　　創作靈感的來源

　　本報記者：廣告文案對現在的你來說是一種副業，或者說愛好更多一些？

　　李欣頻：我覺得是慈善事業。別人求我幫助寫東西�，F在客戶會拜托，說他們找不到合適的人，所以我還是要幫他們寫�，F在我沒有必要為了賺錢而寫文案，我現在可以過我自己的生活。

　　本報記者：一般來說，你的文案創作的過程是一個什么樣的過程？

　　李欣頻：不同的文案有不同的創作流程吧，我在早期的時候，會從某一個點開始寫，會想辦法去找靈感，會去書店看書，去美術館看展覽，或是看表演，或是跟人聊天，或是聽音樂�？傊�，之前會花很多時間去找靈感。但現在不需要了，因為現在的靈感太多了，只要坐下來，看一下我手上的資料，我會選一個最適合這個文案氛圍的音樂，然后放那個音樂，從那個音樂中去找些那個文案的平臺。

　　本報記者：有沒有這種感覺，就是很多時候是在表達自己的各種想法，但你又看到這個東西出來后可以在商業上獲得很好的成功，但在現實中把這兩者結合得很好的人并不多，有沒有覺得這更多的是一種幸運？

　　李欣頻：我是覺得客戶愿意給這樣的空間給我，愿意一起去呈現出這樣一個結果，這對創意來說是很棒的一種感覺。客戶也知道我會對這個東西認真，因為他們知道我對自己的要求要超過客戶對我的要求。比如他們跟我說一個禮拜交作品就好了，但我會四五天就給他們。我會壓縮我自己的時間，或者我會做三四個版本，讓他們請他們的銷售人員來挑，看哪一個版本是最好的，因為我不是第一線的銷售的人。我會根據自己假想的各種可能，寫出A、B、C三號方案，交給第一線的銷售人員和消費者來決定。我自己本身也是很有彈性的。