歷史、皇權、文化等成為奢侈品牌的核心要素

　　白酒品牌聚集的歷史、皇權、文化等奢侈品核心元素最為集中，無怪乎LVMH這樣的奢侈品巨頭開始苦心布局，希望在其奢侈品分布譜系中加上“中國本土品牌”。

　　歷史、皇(王)權、文化和國力富強是奢侈品形成的核心因素，世界上盛產奢侈品的國家莫不如是。中國雖然目前還只是發展中國家，但卻毫無疑問是人類史上具有最悠久歷史、最燦爛文化、皇權持續時間最長的國家，并且在1799年清乾隆時代前的幾千年間，古中華帝國一直都是全世界最強盛、經濟最發達的國家，占有世界生產總值的1/4多，大唐盛世開元年間前后二百年，中國曾是世界經濟和文化中心。這些文化和歷史遺產，無疑是中國本土奢侈品成長最肥沃的土壤。

　　尋找中國本土奢侈品

　　白酒以外，總體上說，剔除掉不適合現代人生活和工作的產品(如果不具備使用價值，就是收藏品，不屬于本文所界定的奢侈品)，凡是歷朝歷代皇室成員在衣、食、住、行、玩幾方面的御用品均有可能成長為本土的奢侈品，特別是國力強盛的幾個朝代(盛唐時期、文景武帝時期、康乾時期)的皇家用品。具體而言，中國在白酒、瓷器、玉器、書寫工具、石器、陶器、茶葉、服飾等最能夠表現中國文化和歷史方面的產品產生世界的頂級奢侈品的關鍵點是品牌運作。

　　目前白酒品牌的運作已初具體系。各知名品牌紛紛將文化、歷史內涵的挖掘，與品牌運作密切相連，樹立了品牌的知名度與美譽度。這也是國外奢侈品巨頭在這一行業先行布局的根本原因(表1)。

　　紅色“毛瓷”易成頂級奢侈品

　　瓷器是中國的國寶，中國歷史上曾經出現過專為皇家燒制瓷器的官、汝、均、定、哥窯五大名窯，但是至今均已絕跡，無法復制生產。

　　目前瓷器中能進入世界頂級奢侈品行列的只有紅色“毛瓷”。毛瓷具有“奢侈品所需要的高貴血統”，是江西景德鎮和湖南醴陵群力瓷廠根據毛澤東的生活習慣和審美情趣特制的專用生活用瓷，包括餐具、茶具、煙具、文具、花瓶等，號稱7501工程，或為“毛主席專用瓷”，7501毛瓷(被當時中共中央視為 1975 年頭號重大工程，因而下達文件的代號為“ 7501 ”工程)，是20世紀最榮耀的中國名瓷。特殊歷史時期以絕密配方制作的毛瓷被認為是瓷器藏品中的極品，價值超過歷朝歷代帝王的御瓷，以毛澤東對中國和世界的影響，更為紅色毛瓷增添了一外分神秘和尊貴，1997年，底價28萬的“毛瓷”以178萬元拍走，89件毛瓷被神秘買家以1143萬元拍得。2003年新加坡收藏家以8000萬元天價拍得4件毛瓷酒具。

　　2007年12月出品的“再造毛瓷”，用封存32年的泥土復制了當年的毛瓷。這21件毛瓷由醴陵瓷廠和景德鎮瓷廠共同制作，4件釉下四季雙面花卉薄胎碗，2件釉下紅梅竹花勝利杯，1件釉中對花薄胎碗，10件釉上水點桃花酒具，共發行3000套。

　　作為中國歷史上唯一尚存的正統“官窯”，醴陵瓷廠和景德鎮瓷廠完全可以走“紅色官窯”這一高端品牌路線，“毛瓷”使用的泥料屬于國家文物，梅花、芙蓉、秋菊、月季、桃花是毛瓷的御用花卉，套型是按照毛主席喜好和毛主席生活特點專制的，“再造毛瓷”完全仿制7501毛瓷，并具國家博物館的收藏證書，“再造毛瓷”開發的是收藏品市場，走的是收藏品路線。

　　但是“紅色官窯”和“毛瓷”帶給醴陵瓷廠和景德鎮瓷廠的遠遠不只是“再造毛瓷”的收藏市場，醴陵瓷廠和景德鎮瓷廠完全可以憑借“毛瓷”和“紅色官窯”的品牌走奢侈品路線，開發出一系列高端瓷器產品。-