張寶全：中國電影是一個(gè)無人看守的鉆石礦

　　2005年12月6日至16日，中央電視臺經(jīng)濟(jì)頻道邀請2005中國經(jīng)濟(jì)年度人物評選“年度人物獎”20名候選人和“年度社會公益獎”4名候選人參加在北京大學(xué)、清華大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)和上海交大舉行的2005中國經(jīng)濟(jì)年度人物評選創(chuàng)新論壇。以下為12月13日今典集團(tuán)董事長張寶全參加創(chuàng)新論壇發(fā)言實(shí)錄：

　　張寶全：我們新蓋了一個(gè)辦公室，我的辦公室很高，大概是中國最高的辦公室，是8.

6米的層高。很多人說你是不是因?yàn)樽龅禺a(chǎn)商就腐敗，把你自己的辦公室蓋的比別人高，其實(shí)并不是這樣的。這個(gè)8.6米高的辦公室實(shí)際上是電影情節(jié)的一個(gè)痕跡和烙印。當(dāng)時(shí)通過網(wǎng)絡(luò)做數(shù)字電影我們就需要一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)中心做大量數(shù)據(jù)的傳輸，對影院進(jìn)行數(shù)據(jù)的供應(yīng)。那個(gè)時(shí)候把這一層樓房的設(shè)計(jì)全部按照IDC的標(biāo)準(zhǔn)做的，2000年像IDC的論壇一定會發(fā)現(xiàn)我現(xiàn)在的辦公室。它如果做出來就是當(dāng)時(shí)中國第二大IDC，但是后來沒有做，為什么沒有做呢，在最后把設(shè)計(jì)做完，外墻進(jìn)行了屏蔽等等，決定上的時(shí)候我發(fā)現(xiàn)了三個(gè)問題我是沒有底的。

　　第一個(gè)問題就是防盜。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用一點(diǎn)對多點(diǎn)傳輸?shù)臅r(shí)候當(dāng)時(shí)我們的加密技術(shù)是不行的。高清時(shí)代防盜加密不能解決好的話，所有的內(nèi)容商不會給你提供內(nèi)容的。

　　第二個(gè)問題，模擬的傳輸在傳輸過程當(dāng)中傳下來以后持續(xù)不會發(fā)生變化，但是數(shù)字的傳輸是有可能會掉的，這樣就會出現(xiàn)問題。如果是商業(yè)放映沒有很好保證的話那是很危險(xiǎn)的。還有一個(gè)就是我們的物理?xiàng)l件，我們當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)和今天是不能比的，雖然當(dāng)時(shí)我有這個(gè)想法，中國電信總工王福樂(新浪財(cái)經(jīng)注，王福樂當(dāng)時(shí)應(yīng)為北京電信網(wǎng)絡(luò)局局長) 對我的想法非常支持，他說如果你要做IDC數(shù)據(jù)機(jī)房的話我非常支持你，他為什么支持我，如果我做就會成為他最大的用戶，因?yàn)槊刻靷鬏數(shù)臄?shù)據(jù)量將會很大，他會把他的干網(wǎng)給我，而且還不花你的錢，給他一塊地也算他的機(jī)房，然后他來買。盡管干網(wǎng)可以達(dá)到傳輸?shù)奈锢項(xiàng)l件，但是到終端包括我們的支干網(wǎng)也很難達(dá)到。正好鑒于這三者之間的時(shí)候，這幾個(gè)問題不好解決，我正在猶豫的時(shí)候，上天給了我一個(gè)很體面的機(jī)會，就是2001年美國的IT泡沫終于開始了。全世界人都知道IT泡沫來了，我們也就很體面的下臺了。不是說數(shù)字電影不好，而是IT泡沫到了，我們也就暫停了。

　　這個(gè)事情停了以后我也并沒有放棄這樣的狀態(tài)，在去年的時(shí)候當(dāng)我第一次見到EVD的時(shí)候很高興。當(dāng)時(shí)推薦的這個(gè)人想讓我能聽懂他就做了很多的準(zhǔn)備，他也把機(jī)器帶過來了，機(jī)器不大，然后放一個(gè)EVD的機(jī)器。在15寸以下的屏幕上高清和非高清差異很小，根本沒有什么效果，我做EVD以后就是把所有的EVD都做投影儀。今天沒有辦法放，如果可以放就可以讓大家知道什么叫做EVD。當(dāng)時(shí)小的屏幕對我沒有什么影響，我覺得和普通的電視差別不大。當(dāng)郝總(新浪財(cái)經(jīng)注：此處郝總為北京阜國數(shù)字技術(shù)公司總裁郝杰)介紹的時(shí)候，他邊上有兩張紙，我就看這兩張紙，這兩個(gè)紙大概花一分半就看完了，看完了以后就像短片當(dāng)中所說，一下子就把我這個(gè)人的藝術(shù)情節(jié)暴露出來了，然后說你不要再說了，今天對我來說是很重要的一天。因?yàn)?000年想通過網(wǎng)絡(luò)來做數(shù)字電影是很難的，但是我遇到的問題郝總?cè)�都給我解決了。

　　今天想起來既高興也覺得很復(fù)雜，為什么復(fù)雜呢，就是沒有想到從此就沒有停下來。地產(chǎn)我做的很好，地產(chǎn)規(guī)范了以后本來可以清閑一點(diǎn)，但是覺得進(jìn)了EVD以后比地產(chǎn)還要勞心。第一天吃完飯以后覺得很好的事情，回家一上網(wǎng)一搜EVD當(dāng)頭就是一棒，就是發(fā)現(xiàn)日本有藍(lán)光DVD和HDDVD，中國還有兩家。所以我想這個(gè)不是唯一的話，這就說明將來投入了巨資，或者是怎么進(jìn)入的話你就可能要考慮。

　　大家都知道，日本在技術(shù)、資金、包括將來高清內(nèi)容、電影內(nèi)容都是具有優(yōu)勢的，如果他可以和中國技術(shù)并行的話，那中國的技術(shù)如何突破這樣的一種包圍，我覺得這個(gè)不是一件容易的事情。我首先上網(wǎng)去看藍(lán)光的技術(shù)，我看到藍(lán)光的一點(diǎn)，他的偏激是0.1厘米，這一點(diǎn)我就知道他不行。為什么不行，0.1厘米這樣的偏激如果做的話不僅僅要重新做，這樣要做的很平是很困難的。這個(gè)盤片保留的時(shí)候稍微有一點(diǎn)變形就不行了。我相信他們能解決這些問題，但是他需要的是成本和時(shí)間，這個(gè)是對藍(lán)光的判斷。

　　國內(nèi)兩家就很簡單了，網(wǎng)站滲透進(jìn)去。我們看到中國的EVD在技術(shù)上已經(jīng)達(dá)到了高清的標(biāo)準(zhǔn)，世界上真正高技術(shù)的就是三家，中國的EVD和藍(lán)光EVD和HDEV的。藍(lán)光很快就要出來了，盡管EVD走的比他早，但是你最后能贏嗎，我的看法不一樣。我覺得一個(gè)技術(shù)的好壞用什么來衡量，不是用好壞來衡量，而是用合適和不合適來衡量。比如說一個(gè)土壤適合長什么花，如果你把一個(gè)不適合這個(gè)土壤長的花種在這個(gè)土壤上面這個(gè)花也長不好。

　　中國的EVD和藍(lán)光相比毛病是什么呢，毛病只是能存儲110分鐘的高清電影，藍(lán)光可以存儲150甚至更長時(shí)間的電影。我們?nèi)ツ赀@邊出了200多部EVD高清碟片，我們的碟片是用兩面裝的，就是讓一個(gè)消費(fèi)者花一千塊錢買一個(gè)碟機(jī)，當(dāng)他看一百部電影的時(shí)候中間有三部影片就要換碟片。還有一個(gè)是花一萬塊錢的藍(lán)光的碟機(jī)，你看一百部電影這三部電影不需要換片子，我認(rèn)為對于中國的消費(fèi)者來講，就是當(dāng)中國人均收入一萬美金的時(shí)候，無疑第一種方案是中國消費(fèi)者會選擇的，就是花一千塊錢買一個(gè)碟機(jī)，然后一百部電影換三部碟片。

　　EVD遭遇了三個(gè)難，第一個(gè)就是標(biāo)準(zhǔn)制作難。EVD在那個(gè)時(shí)候，藍(lán)光已經(jīng)兵臨城下，國內(nèi)當(dāng)時(shí)的成本很低，但是EVD高清成本是不能低的。所以在這個(gè)過程最后還不能解決標(biāo)準(zhǔn)，如果標(biāo)準(zhǔn)這么解決的話，中國唯一的優(yōu)勢就是時(shí)間。中國如果不在這個(gè)有效的兩年時(shí)間里面迅速的把市場占下的話，那么藍(lán)光一旦出來了壓力就會很大。所以在這個(gè)情況下把標(biāo)準(zhǔn)搬下來，通過標(biāo)準(zhǔn)來凝聚中國的高清力量來和藍(lán)光抗衡，這個(gè)是中國高清戰(zhàn)略最重要的。

　　還有就是要求主管部門作為。我一個(gè)晚上沒有睡好覺，我要想最簡單的兩點(diǎn)，就是讓所有的人聽得懂，就是讓他們知道EVD應(yīng)該成為中國的標(biāo)準(zhǔn)。那天我半夜起來，我在我的畫室里面想了半天，大約想了有一個(gè)多小時(shí)，后來寫是比較簡單的，就寫了兩條，大約半個(gè)小時(shí)寫完了。

　　第一條，EVD到目前為止仍然是全球范圍內(nèi)唯一符合國際EVD高清標(biāo)準(zhǔn)的，并且是產(chǎn)業(yè)化上市的高清碟機(jī)。如果在世界范圍內(nèi)能有第二臺的話，那就算我輸。EVD是200萬象素，其他的兩家是69萬象素和50萬象素，用我的話講就是

　　我們現(xiàn)在就是要回到最本質(zhì)的問題，如果你一米多高，甚至還不到一米高你怎么去打籃球呢，你一定不是籃球運(yùn)動員。所以我想這樣的話就把一個(gè)高清碟機(jī)通過這兩點(diǎn)講清楚了。不是要求我們國家的行政主管部門頒標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)當(dāng)說國家也考慮了企業(yè)的利益。一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)頒布出來以后，其他在爭取標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)很可能會投資，投資損失了怎么辦等等，這個(gè)還需要一個(gè)緩沖的過程，這個(gè)過程當(dāng)中使得投資可以得到消化，這個(gè)考慮可能也是對的。這次EVD標(biāo)準(zhǔn)的頒下我覺得對中國EVD迅速的往前走是非常重要的，這個(gè)就是進(jìn)了EVD以后遇到的困難。

　　第二個(gè)困難，藍(lán)光之難。在爭標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)候日本的藍(lán)光DVD和HDDVD兵臨城下，今年8、9月份很多國內(nèi)兩個(gè)廠商也開始準(zhǔn)備生產(chǎn)HDDVD。當(dāng)時(shí)感到EVD很危險(xiǎn)，藍(lán)光DVD已經(jīng)不是兵臨城下了，你能不能打贏他。我覺得當(dāng)時(shí)日本一個(gè)經(jīng)濟(jì)參考的記者給我打電話說要采訪我，當(dāng)時(shí)外面有是一片對EVD不好的評論，就是說藍(lán)光DVD進(jìn)入中國EVD很難招架。當(dāng)時(shí)我就決定見他了，我見他的時(shí)候什么都沒有講，我就跟他講我的影院，但是今天大家還不知道我的影院在什么地方，我可以最簡單的講。我們的影院從11月份國家標(biāo)準(zhǔn)發(fā)片權(quán)以后到現(xiàn)在我們就有400塊熒幕開始放映。什么意思呢，中國才2200塊熒幕，我們一個(gè)月就有400塊熒幕，我們就是中國最大的院線。

　　以前建一個(gè)影院需要200萬到2000萬，用數(shù)字技術(shù)建一個(gè)影院的費(fèi)用只需要10到30萬。它會給中國帶來什么，我想明年這個(gè)影院在中國會迅速的擴(kuò)張。這個(gè)影院就是我們戰(zhàn)勝藍(lán)光的法寶，每一個(gè)影院有一個(gè)EVD專賣店，什么都不賣，就是賣EVD的碟機(jī)和碟片，就是等于用影院的渠道不花錢開了一個(gè)店。當(dāng)你有五千到一萬個(gè)店的時(shí)候是什么概念，這個(gè)大概就是中國最大的家電零售商。通過這樣的方式把EVD送到社區(qū)、農(nóng)村、學(xué)校，藍(lán)光可能在技術(shù)上、資金和內(nèi)容上都有優(yōu)勢，但是中國的優(yōu)勢是什么，就是市場。全世界的碟機(jī)中國就占了50%，市場是什么，就是渠道。當(dāng)你把渠道送到消費(fèi)者手里的時(shí)候，這個(gè)就是中國的長處。評這個(gè)中國的EVD在中國就一定會贏，包括中國的EVD盡管是藍(lán)光的十分之一。我講問以后問他你是否同意，他想了好半天，最后也不知道是謙虛還是不謙虛，他說我同意你的想法。

　　國外很多人把中國的電影市場看成一個(gè)

　　數(shù)字電影美國也有，日本也有，但是我們這款電影機(jī)不僅僅填補(bǔ)了中國的空白，而且和世界所有的電影機(jī)都不一樣。其他的電影機(jī)都是用軟解碼，CPU是電腦式的，用操作系統(tǒng)，所以操作系統(tǒng)需要很大的內(nèi)存，在運(yùn)算的過程中有一點(diǎn)數(shù)據(jù)運(yùn)算的不好就會死機(jī)，為了不死機(jī)就要有很多的輔助系統(tǒng)，所以一臺電影機(jī)成本就會很高。我們電影機(jī)用芯片嵌入的方式，就是把操作系統(tǒng)變成芯片，這樣芯片也便宜了，性能也比較高，用這種方式生產(chǎn)電影機(jī)我們是第一家。這就帶來同樣的性能和功能效果價(jià)格是比較低的。

　　今年上海電影節(jié)我還過來了，美國有一家公司專門針對中國的數(shù)字電影市場研發(fā)了一臺數(shù)字電影放映機(jī)，為了研發(fā)這臺數(shù)字電影放映機(jī)收購了兩個(gè)公司。在我們上海證大的影院放的，是13.5米的幕，這個(gè)幕是現(xiàn)在最大的熒幕了。他放的時(shí)候非常的壯觀，下面看的人覺得數(shù)字電影可以放到這樣的效果是很厲害的，大家都感到意外。等他放完我們放的時(shí)候視頻效率不能說比他好，但是至少不比他差。放完了非常的意外，我放完我就進(jìn)行了介紹，這個(gè)是中國自主

　　我記得如果經(jīng)濟(jì)參考的記者采訪時(shí)候問過我，他說為什么你們的機(jī)器這么便宜，為什么日本的機(jī)器這么貴，我說非常的簡單，因?yàn)檠邪l(fā)我機(jī)器的人它的年薪大約就是在30萬人民幣到50萬人民幣，研發(fā)你們設(shè)備的人他的年薪可能是100萬，所以這個(gè)就是我的機(jī)器一定會比你的便宜。

　　這個(gè)機(jī)器的拷貝只能在你的機(jī)器里面放，不能在別的機(jī)器放。比如說7月1日放映，6月25日把片子放進(jìn)去也放不成，必須到了7月1日才能放出來，這個(gè)給中國帶來的就是北京最好的影院和中國西部農(nóng)村最破的一個(gè)影院同樣的大片會同時(shí)放映。10萬塊錢到30萬就可以建立一個(gè)電影院，最重要的就是我們我們的模式。我們傳統(tǒng)的發(fā)行模式是票房，電影放完以后60%的票房是交給院線商和內(nèi)容商，我們每一場只是40元人民幣，大片票價(jià)十塊錢也就是四張票。

　　中國幾個(gè)開放以來很多電影的前輩，包括像趙國慶，他是最早提出來讓電影回歸，讓電影票價(jià)貧民化，提出了十元票價(jià)，這個(gè)提法是對的，到十元票價(jià)的時(shí)候才能和我們大眾比較接近。但是很重要的就是你要解決兩個(gè)問題，當(dāng)十元票價(jià)的時(shí)候你要讓影院的投資人有錢賺，還要讓內(nèi)容商有錢賺。我們膠片和傳統(tǒng)的發(fā)行中分票房的時(shí)候，一般都是影院和內(nèi)容商沒有錢賺，這個(gè)是一個(gè)比較嚴(yán)重的問題。我們可以讓票價(jià)五塊的時(shí)候也可以讓電院有錢賺。像這樣的電影院十萬塊錢300百人進(jìn)入，中國二三級城市，那些所謂荒蕪的電影市場會重新的回來。

　　2002年的時(shí)候從文化部的數(shù)據(jù)可以看出來，經(jīng)過文化部門批準(zhǔn)錄像廳有37萬家，沒有批準(zhǔn)的有20萬家。我們一個(gè)星期發(fā)行一部拷貝，一年54個(gè)星期，那么一年拷貝費(fèi)就是108個(gè)億，電影的票房會是多少。電影的票房拷貝是十倍的話那就是一千多億。當(dāng)中國的電影能夠拷貝、發(fā)行費(fèi)達(dá)到兩億的時(shí)候中國這才是真正的進(jìn)入到了大片的時(shí)代，這樣才會真正有人把錢投進(jìn)去。

　　我們?nèi)ツ昱牧?00多部電影，上映的只有6、7部，其他都鎖在里面了，我們所有的勞動浪費(fèi)了，經(jīng)濟(jì)也沒有得到任何的回報(bào)。平均的電影造價(jià)才是300多萬人民幣，300多萬人民幣能拍什么電影，用我的話講可能連好的設(shè)備都租不起。這個(gè)就使得中國的電影在惡性的循環(huán)，既不敢大力投入，減少投入以后市場就不要我們了，票房那么高賣50、60塊錢，三百萬的投資可以在這里賣出來票嗎，肯定是賣不出來的，這樣就會給我們帶來不一樣的結(jié)果。中國電影的工業(yè)和好萊塢的距離還有多遠(yuǎn)。我們可以從終端獲得兩個(gè)億的拷貝發(fā)行收入，獲得20億票房收益的時(shí)候，我們中國的電影導(dǎo)演包括我們的演員，他們的智慧勞動的價(jià)格才能被顯示出來，這種價(jià)格顯現(xiàn)出來的時(shí)候，才會有更多的人對電影進(jìn)行投入。

　　這個(gè)就是電影改變中國，但是我想電影改變只是其中一部分，最重要的就是我們通過電影院的擴(kuò)張，在每一個(gè)電影院里面的EVD專賣店把EVD送到消費(fèi)者手里，這些才是我們戰(zhàn)勝藍(lán)光DVD和HDDVD最重要的策略，也是最重要的一個(gè)戰(zhàn)略。