歐陽旭：一個商人的邊緣情結

　　□ 本報記者 孫菁

　　由于身份的多重性，或許你根本無法界定他。作為國林風書店、鄉謠酒吧、大覺寺明慧茶院的老板，使得在聚會上總是讓介紹者有些不知所措。而如果讓他自己介紹，就簡單得多，“我是商人，第三極的老板。”

　　西藏萌發商業沖動

　　歐陽旭說自己喜歡做有探索性、突破性的事情。1987年騎自行車去湖北，1988年徒步穿越神龍架。1989年在北京大學創辦登山協會，畢業后又去了西藏。

　　他說他在登山的時候就喜歡上了西藏，覺得西藏提供了另外一種生活方式的可能性。藏族在這么高寒的地方，卻有著本民族的傳承，擁有自己的戲劇、文字、藏衣，特別強調宗教信仰。心生向往的歐陽旭當時就想，將來有一天，如果有機會的話一定要在西藏做點事情。

　　從西藏回來后，就辭去教師一職。因為走了一段時間，回來時臉曬得比較黑，膚色改變太大，別人老問他是不是去廣州倒衣服去了，讓他比較煩悶。這也萌發了他經商的沖動，所以他說“進入商業是偶然”。

　　由于多年來對藏域文化的喜愛，他現在還喜歡去“無名高地”這種邊緣搖滾酒吧，喜歡去前門小

　　有時他也獨自去博物館和胡同溜達，找一找城市的記憶。用他的話說：“與你生活的常態拉開距離，換一個頻道，作為一個旁觀者看一看體驗體驗，忘記你是做什么的。但看著看著，就特別容易帶動神經。會對新東西產生很多欲望，總覺得這個城市應該越來越豐富。”

　　他說一天去科技館看到穹幕電影，就想將來有一天在西藏雅魯江布大峽谷，搞航拍，也制作成穹幕電影。在麗江欣賞到納西古樂，給他留下深刻印象，他就想在西藏做藏戲。慢慢積累，還收了個民間藏戲團，做成了傳承藏戲文化的300平方米大的藏戲博物館。

　　夢想與商業的融合

　　歐陽旭說他如今的很多行動，其實都和多年前的夢想有關。1995年去美國時他非常留意波士頓哈佛廣場，那里都是小開間的店，但很有特色。不同類型的書店、音像店、戲劇店、餐廳，個人設計的服裝和小玩意琳瑯滿目，街心花園還有流浪藝人。他當時就想和自己所生活的海淀圖書城，還相差甚遠。他就對身邊的朋友說：“將來有機會的話，我要把這個模式拷貝到中國。”

　　在第三極的規劃中，歐陽旭說他經歷過人生角色的很大變化，從消費者到經營者進而到規劃者。在北大中文系讀書時歐陽旭就曾經常在第三極原址的一家名叫“老虎洞”的小酒館喝酒。那時北大周邊可去的地方極少，圖書城算個地方，可惜周邊環境不好，只能來買書。從消費者需要出發，他感覺這里不是需要簡單的建筑造型，而是要建成一個能提供休閑文化的“城市約會地”。

　　如他所說：“北京是沒有城市約會地的，尤其是滿足文化消費的城市約會地。我本身規劃項目的時候，一直站在消費者體驗的心態上，我經常回歸到消費本身。了解消費者需求，消費者要什么你就上什么。”

　　他把自己所有的愛好都融進“城市約會地”，書店、酒吧、劇場、教堂，把自己的愛好當作商業去運作。他說之所以叫第三極，而沒有給它個地域的界定，是希望這個城市約會地做成功了，可以被其他城市拷貝。

　　書生本色

　　大學畢業的第五個年頭，當歐陽旭懷揣生平賺到的“第一桶金”時，做出的創業決定是開書店，因為覺得海淀應該有好的書店，但沒有好位置，是地下室，但想到這個面積還是可以把它做好，由此而有了在文化圈里頗有口碑的“國林風”。

　　國林風從開店至今，書店一直扎根在中關村海淀圖書城昊海樓的地下一層。書店的“大眼鏡”LOGO時常會讓進出書店的有心讀者會心一笑，“智慧在此隱藏”。

　　也許就是創業國林風的日子，在他的肌體里種下了“文化”的基因。在他位于昊海樓的辦公室里往窗外看，不遠處就是北京大學，他曾學習和生活的地方。

　　從1993年至2001年間，以平均每年開一家新公司的速度算，他涉足領域包括圖書、餐飲、娛樂等，歐陽旭始終沒有戒掉“文化氣”。于是有了鄉謠酒吧，有了明慧茶院。

　　歐陽旭說他投資100萬元，在三里屯開設了鄉謠酒吧，完全是出于個人愛好。因為喜愛西藏，

　　歐陽旭也因此結識了各個行業的精英，令他難忘的是羅大佑，因為從學生時代就一直特別喜歡羅大佑的歌。在鄉謠酒吧，他建議羅大佑進入北京的第一場新聞發布會要在孔廟開，這里的文化背景，與羅大佑的歌曲《現象七十二變》，正好相得益彰。

　　歐陽旭說許多以前的老朋友都認為，鄉謠酒吧是一個情感交流的地方，雖然每年收益只有幾十萬元，但“它的真實價值高于商業價值”。

　　品味大覺寺千年古剎

　　喜歡瞎溜達的歐陽旭，1996年深秋的一次西山迷路經歷，催生了他在大覺寺里開茶院的念頭。

　　他說那夜他就住在大覺寺，“它跟城市有距離，因此會有另一種體會，有時候劣勢就是特點，看你是不是能把大家共認的劣勢轉化為特點。你在哪喝茶能觀賞那些一千年的古樹？并且是北京最老的玉蘭樹，還可品味千年古剎的故事。”

　　歐陽旭說他當時雖然感覺廟已經有些破敗，但整體建筑保存得還比較完整，尤其是很多古樹長得很好，更絕的是廟里還有一眼千年的泉水。他一眼就相中了這里，投資500萬元興建明慧茶院。日后規模進一步擴大，4000平方米的占地面積使明慧成為當時京城最大的茶院。

　　以前大覺寺全年門票收入兩萬塊錢，現在上升到500萬了。明慧茶院把大覺寺的底蘊發掘出來了，人們通過大覺寺知道了明慧茶院。

　　現在歐陽旭想突破一下自己的經營，他想做一家能夠傳承傳統的中國書院，兼做現代俱樂部會所。

　　歐陽旭

　　1967年生于湖北襄陽。1991年畢業于北京大學中文系。現為國風集團董事長、總裁，北京國林風圖書有限公司董事長，西藏圣地股份有限公司董事長，中關村文化發展股份有限公司總裁，第三極文化中心總經理。