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本報記者 陳小瑩 發自上海
在F1全球商業峰會和F1上海站中，F1新任營銷主管佩恩成為F1主席伯尼身邊最“紅”的人物。作為奧運會首任市場總監，佩恩在短短一年時間內，將2010年冬奧會和2012年夏季奧運會的電視轉播權在歐美市場賣了將近30億美元。如今，他被伯尼挖來為F1搖旗吶喊。
《第一財經日報》：這次F1歷史上首次公開的全球商業峰會為何將主題定為體育對品牌的推廣？
佩恩：我們是想通過這次大會，把中國企業和體育聯系在一起，讓他們利用體育成為世界級的品牌。現在的中國有F1,不久的將來也會有奧運會。一方面是很多重要的體育賽事，另一方面也有很多重要的中國企業正在尋找如何走向世界。體育可以提供一種全球范圍的市場營銷。
所以我所做的，就是邀請中國最好的企業和全球的市場營銷專家，來討論如何通過體育建立一個品牌，如何通過體育在全球做生意，如何通過體育進行世界范圍的市場營銷。
《第一財經日報》：在一個人均GDP只有1000美元的國家，做F1這樣奢侈運動的營銷是否比較困難？
佩恩：不能這么說，中國的市場總量很大，對F1的熱情也很高，已經有很多中國企業加入到F1的贊助商行列中來，這些企業品牌的建立需要體育活動來扶持。以韓國的“三星”來說，12年前，在韓國以外沒有人知道三星品牌，而現在它是全球最知名的公司，這很大程度上是通過體育賽事傳播的。
《第一財經日報》：你如何讓東方人也喜歡上F1這樣的速度刺激？
佩恩：我覺得最大的問題不在文化上。我在中國待過15年，我很了解中國文化。只要在一段時間之后出現中國車手和中國車隊，中國人是會瘋狂愛上F1的。在西班牙，三四年前根本沒有人對F1有興趣，但現在他們有了阿隆索這樣著名的車手，F1在西班牙就已經非常瘋狂了。
中國也會有這樣一天的。在5年前，你能想象中國車手出現在美國車隊里么？而現在，你已經看到它成為了現實。
《第一財經日報》：F1內部兩大陣營的分裂，是否會影響到F1的未來？
佩恩：現在對于F1的投資熱情大于之前的任何時候，很多新的公司都加入進來。F1到2007年絕對不會分裂，伯尼會帶領它一直走下去。電視轉播權已經賣到2007年了，其他各種權益的買賣情況也非常好，沒有任何問題。
就體育活動本身而言，F1在世界范圍的魅力是獨一無二的。
《第一財經日報》：在你看來，在中國舉辦F1的前途如何？
佩恩：F1在中國的未來會非常好，現在電視觀眾正在增加，有更多的公司進入到F1的贊助商行列中來。F1和很多新鮮事物一樣，正在中國興起。但這不是一夜之間能完成的，需要時間。
相信我，到了2012年或者最遲2015年，中國將成為世界上最重要和最有魅力的體育賽事舉辦國，也會是體育贊助商最有興趣的地方，到時候中國就不僅是一個旁觀者了。
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