莊春地：直面古鎮難題 打造中國第一水鄉

　　以下為大連電視臺《第一訪談》節目腳本：

　　本期訪談嘉賓：周莊旅游發展公司名譽董事長 莊春地

　　主持人：芷寧

　　【內容提要】

　　22年前他用兩萬元買下沈家大院

　　“他們都說我瘋子”

　　22年后他讓這里成為“中國第一水鄉”

　　“近幾年我們平均門票收入超過6億元”

　　店鋪林立、游人如織，商業化引發成長煩惱

　　小橋流水、船家商家，保護與開發孰輕孰重？

　　本期第一訪談，周莊旅游股份有限公司名譽董事長莊春地直面古鎮難題

　　【訪談背景】

　　自上世紀80年代起，我國先后三批四次授予近3萬個村鎮以“古鎮”稱號。時至今日，除了

　　【解說】

　　2005年3月8日，一則由上海媒體發布的新聞引發了旅游業界廣泛的關注——有“中國第一水鄉”美譽的周莊遭到了上海本地近300家旅行社的聯合抵制。事實上，旅行社與周莊的積怨源于去年9月份，當時，周莊將門票價格從60元上調100元，旅行社拿到折扣后價格從48元漲到了60元，雖然周莊對于這次漲價舉行了聽證會，但是卻沒有邀請旅行社代表參與。高漲的價格擠壓了旅行社的利潤空間，同時，周莊日益濃烈的商業化氛圍也讓更多的旅行社將目光轉投到了新近崛起的烏鎮和同里。越來越多的游客和無處不在的商業開發漸漸成了周莊發展的負擔，面對不絕于耳的媒體負面報道，一手將周莊推向市場的老莊主莊春地卻不以為然。

　　【主持人】

　　這樣的消息傳出來之后，震動是不小的，但是作為當事人的您一直就沒有站出來說，澄清這件事實或者是說明真相，您是出于一種什么樣的考慮，

　　【莊春地】

　　真正媒體上說幾百家旅行社要封殺，實際上是沒有這個事，是個別旅行社說周莊，比如說古鎮的保護存在一些問題，還涉及到門票價格比較高，周莊變成一個商業的鎮，周莊的萬三蹄好像不是周莊古鎮的味道，是萬三蹄飄香這個味道等等，因為現在傳播很快。

　　【主持人】

　　那如果說3月8號出現了第一篇報道，這么長時間對周莊的旅游生意有影響嗎？

　　【莊春地】

　　我認為影響還不是挺大，還是出于對周莊的一種愛護吧。好像大家都有一種責任，你周莊不要被你們周莊的人搞掉，所以請你們無論如何不能把周莊搞成這樣子，他們出于一種愛我認為，我認為還不是有意要攻擊周莊，把周莊說得一塌糊涂不好，周莊還是有價值的這個概念。

　　【解說】

　　有“中國第一水鄉”美譽的周莊總面積不過0.4平方公里，古鎮里四面環水，河道四通八達，莊內有14座古石橋，是現今保存最為完好的中國水鄉古鎮。八十年代，畫家陳逸飛以周莊的雙橋為題材，創作了著名的油畫作品《故鄉的回憶》，讓人魂牽夢縈。而在今天，雙橋上擠滿了參觀的游客，橋頭的酒家忙著招攬生意，橋邊商戶一家挨著一家，出售著隨處可見的廉價旅游商品，在周莊眾多的旅游商品中，“萬三蹄膀”最為聞名，現在當地賣萬三蹄的商戶就有20多家。據了解，目前周莊共登記有300多家酒店，而商戶數量則至少在這個數字的2倍以上，這種發達的商業化在給周莊帶來巨大商業利益的同時也讓人不免擔憂——千年古鎮的特有的文化韻味是否會隨著這一聲聲叫賣消散殆盡？

　　【莊春地】

　　那么為什么周莊外有這么多的商店，我認為關鍵還是人來得多，人來得多所以游客要到周莊來肯定第一比如要吃飯，第二可能他們也要購物，第三他們要休閑喝茶，到了晚上要住下，比如酒吧喝茶等等，包括休閑一下，就是說如果古鎮的周莊沒有游客來，那么沒有旅游的話，那么古鎮的保護還是有很大的困難的，我們從來沒有給過老百姓一分錢的，在維修房子上是沒給過一分錢。

　　【主持人】

　　但是我看過一個數字，2004年你們的收入是6個億，那在這6個億，我不知道這6個億都用來怎么花，比如說古鎮它畢竟是屬于國家的財產，是否會有在6個億當中拿出一部分錢去維修。

　　【莊春地】

　　我剛才講的6個億是我們旅游公司的，就是它的門票收入，但是門票的收入的一半以上都用于古鎮的維修，再加上外面比如道路改造，包括外面的配套設施比如說綠化等等，交通包括現在我們還大量的維護旅游秩序的人員等等，那么老百姓的收入，說到底他的收入按照我這幾年給它分析一下，基本上它的總收入的1/3用于它房子的維修，我們古鎮保護現在困難很大，我認為不管怎樣你還是要開發旅游，皮保下來那么毛將來長多少是另外一件事，你如果皮都沒有了，中國有3萬個古鎮，現在剩下已經不多了，你再不保下來再沒有人去，我認為慢慢的這些鎮也要消失掉，所以不管怎樣中國特色的我認為還是要通過旅游，有序旅游。

　　【主持人】

　　我聽說最近你們也在做一些減商運動，比如說讓一些商鋪撤出去古鎮，那是不是您覺得自己現在受的這方面的壓力也是挺大的，所以才做這一系列的，

　　【莊春地】

　　我不大同意減商，因為它減不了的，我在這個上面是有不同觀點，因為市場是有無形調節的手，你減商了，那么我現在來200萬，那么我來300萬你怎么辦呢，你減得了嗎，你來300萬人我告訴你不是200家飯店300家飯店，你如果說來300萬人不是這么流進你們商店，不是100家200家，它有一個需求，游客有個需求，你不能光看完以后讓他們走，飯都沒有吃，什么東西都沒有，不可能的，我剛才講了全世界文化遺產地都是人山人海的地方，巴黎的盧浮宮里邊的蒙娜麗莎像的前面都是人山人海的，好東西總要給人家看，不看怎么行。

　　【解說】

　　說起周莊商業化，就不得不提到這坐位于周莊中心的老宅——沈廳。沈廳是明代巨富沈萬三的舊宅，據說當年沈廳的主人沈萬三富可敵國，但后來因為得罪了朝廷，落得個流放邊陲、客死他鄉的下場。可以說沈廳的一磚一瓦和沈家的興衰沉浮集中反映了周莊在那個年代的歷史風貌。80年代初，為了發展當地經濟，沈廳輪番被各種各樣的鄉辦工廠占用著，已是一片破敗，家住在沈廳隔壁的莊春地從小生活在沈廳所營造的文化氛圍中，在他看來，對于沈廳的破壞就是對周莊歷史的踐踏。

　　【主持人】

　　應當最初您想到保護古鎮應當是1981年的時候，那時候您還是個文化站站長，您怎么想到要保護這個鎮的？

　　【莊春地】

　　實際上并不是我想的，因為更多的中國的文化人，我當文化站長1980年剛好中國處在一個特殊的年代，因為十一屆三中全會1979年，撥亂反正，那么1980年基本上以前的這些文化人被稱為老九的牛鬼蛇神都放出來了，那么很多文化人包括搞美學的，畫畫寫生搞古建保護的城市規劃的，許多專家學者都到周莊來，到周莊來很不容易，他們得花一天時間才到周莊，所以對我一種震撼，那么曾經我提出來跟當時的黨委書記提出來，我說能不能把沈廳給我，再給我2萬塊錢，那么當時的吳書記他笑了，他說小莊你知道2萬塊錢意味著什么？

　　【主持人】

　　80年代兩萬塊錢簡直是個天文數字。

　　【莊春地】

　　他說我現在政府的財政還不滿萬呢，我們的工資只有30塊，農村當時的干部還拿工分的，這兩萬塊是天文數字，他說你好像托著嘴巴講話，我出于比較單純的一種小知識分子的思想，比如吳冠中來了周莊，包括陳逸飛也來周莊，陳逸飛也說你站在任何一個角度看周莊都是美的，這樣的鎮在江南水鄉已經不多了，吳冠中講了這么一句話，他說黃山集中國山川之美，周莊集中國水鄉之美，這個對我也是很大的沖擊。

　　【主持人】

　　那像您這樣心態的人，您這種認識的人有多少，認為這個古鎮咱們得保護它，老百姓有這樣的認識嗎？

　　【莊春地】

　　老百姓還沒有，老百姓一開始有的人罵我是神經病，那么后來就說我是裝牛，最開始說瘋子，腦子有毛病的，保這個四面不通風里面黑通通的房子干嘛，人家現在都在搞鄉鎮企業，人家搞鄉鎮企業的收入使老百姓可以富起來，有的還在外面買商品房，我們當時還沒有商品房呢，說裝牛吹牛。

　　【主持人】

　　您現在是不是也覺得當時您有點著魔？

　　【莊春地】

　　我這個人可能有我的缺點也有我的優點，我的缺點就是我很固執的，就是你越是罵我神經病又是罵我瘋子也好吹牛也好，我偏偏要干出來。

　　【解說】

　　莊春地的執著終于得到了回報，1982年，江蘇省文化處劃撥2萬元給莊春地修復沈廳，對于莊春地來說，這筆錢無疑是雪中送炭。在隨后的日子里，莊春地依葫蘆畫瓢，從犄角旮旯里尋找匹配的瓦片門窗，從蘇州購置拆遷廢棄的木料，逐漸摸索出關于古建筑修復的特殊經驗。

　　1986年，對于周莊來說是一個重要的年份，這一年，有著“中國古鎮保護之父”稱譽的同濟大學建筑系阮儀三教授考察周莊，提出了“保護古鎮、建設新區、發展經濟、開辟旅游”的十六字方針，這個信息又一次被莊春地靈活消化了，周莊旅游發展公司于當年成立，古鎮的商業化又進入了新的發展階段。

　　【莊春地】

　　1986年來了一個我們周莊換了一個黨委書記，這個年輕的黨委書記，我認為他是很有文化很有遠見的。

　　【主持人】

　　也很有魄力。

　　【莊春地】

　　他就讓我擔任這個旅游公司經理，戴了一個帽子，他跟我講我給你戴一個帽子，但是一分錢都沒有一個人都沒有，你自己去找人，你自己去找錢維修，把古鎮給你。

　　【主持人】

　　您具體是用什么樣的方法，怎么去做的保護古鎮？

　　【莊春地】

　　他當時給我戴了帽子以后，我很富有，為什么很富有，我是旅游公司經理，但是我又沒錢，沒錢我就要動腦筋怎么來經營，經營先從沈廳開始，但是沈廳當時維修周圍兩間房子，一共七間那么怎么辦呢，你要開放給游客看，沒有東西，這個時候我就借了一點錢，向當時的鄉鎮企業的一個融資辦借了5萬塊錢，但他們不同意我借，不同意我借那怎么辦，我通過黨委書記不是給我個帽子么，他同意，但是他說一年要還，我說一年還就還。

　　【主持人】

　　這5萬塊錢不太夠。

　　【莊春地】

　　5萬塊錢是不夠的，那么這樣子就是5萬塊錢還要維修一下完整一下，這個完整說到底七間房子只能是兩間房子把它完整一下，里邊做了一套很簡單的家具。

　　【主持人】

　　做了一套。

　　【莊春地】

　　只做了一套，買了4000塊的木材，然后請人家做，花了幾千塊，做了放在正廳里面的，然后這幫人的收入怎么辦，我開了一個飯店，我那個時候是文化站的我不拿這里邊的工資，我還做導游，我還負責打掃廁所，因為所有的人到了沈廳以后看不到什么東西我就講解，講解周莊的歷史，講解周莊的古建筑，講解周莊的人文，他們聽了以后作為一個補償，我記得有一次講解從上午講到下午三點還沒吃飯，沒辦法，我不給他們講覺得我心態不平衡，人家花了6毛錢買門票進了。

　　【主持人】

　　那時候的門票是6毛錢？

　　【莊春地】

　　6毛錢已經不得了了，人家當時蘇州的拙政園只有幾分錢，所以當時我到文化局的時候，因為我是文化站長，文化局長應該是我的朋友是我的領導，怎么6毛，人家拙政園這么好只有5分1毛。

　　【主持人】

　　但是我想比如說修房修路修屋子，可能只是解決古鎮它肢體上的創傷，但是內在的精神上的比如說它的文化內涵會怎么去修補它？

　　【莊春地】

　　文化內涵說到底當然離不開這個載體，那么有了載體我們要把文化的東西裝進去，比如說我們在2000年的時候不是搞了文化街嘛，說到底當時不少文化人認為你周莊古鎮都是這樣子，都開店都賣萬三蹄都開飯店不好，我們特地還搞了一個文化街。

　　【解說】

　　隨著越來越多的名人光顧，周莊成為了媒體的寵兒，游客量也開始大幅飆升，從1996年至今，周莊的旅游收入以每年30%的速度增長，到2004年，周莊僅門票收入一項就突破了6個億。在20世紀80年代初，因為貧窮而人跡稀落的周莊，如今一天的旅游人數最高達到了3萬。而與此同時，為了減少商業化帶來的負面影響，當地政府投入了大量資金，重新規劃商業布局，推出了《周莊古鎮保護實施細則》，投資2000多萬元，將電線、光纜和電話線下埋，統一古鎮房屋的外觀風格，興建反映古鎮傳統的文化街。一時間鐵匠鋪、棉紡店重現周莊，復古的民俗風情給這座千年古鎮平添了濃重的文化韻味。

　　【莊春地】

　　先把這個古鎮保下來，有一個載體跟沒有載體是不一樣的，這里邊古鎮的載體里邊裝什么文化，我認為是可以不斷的裝進去的。

　　【主持人】

　　您個人贊不贊同現在把古鎮里邊跟整個古鎮文化沒有關聯的那些商鋪搬出來？

　　【莊春地】

　　我認為到現在還條件不成熟，你硬是要搬實際上搬不掉的，我們政府的實力還不到這個時候，第二個我們老百姓的錢還不到這個時候，如果你不給我經營我現在本身我就沒工作，我的女兒還沒有上大學，我的兒子要成家我房子都沒有，你馬上告訴我這個問題，

　　【主持人】

　　我想到過您好像說過一句話，商業就是周莊的文化。

　　【莊春地】

　　商業味也是一種文化，我說如果說南京路已經沒有商店商鋪了，王府井也是沒有商鋪了，包括蘇州的觀前街是周莊最熱鬧的街，如果說都沒有商鋪那么不叫南京路，也不叫王府井，也不叫觀前街，商業本身也是一種文化，關鍵你的商業的東西是什么東西，你出售的是什么東西，我認為出售一些帶有文化的東西，我周莊現在夠不夠我認為不夠，不夠的原因因為它的更多的游客的需求，說到底他主要是來吃一頓飯，他看看小橋流水人家，看看古建筑，看看沈家的文化，包括看了幾家東西以后他還要購物，那么他還處在一個說到底還是沒有到達很高的旅游層次上，但是作為周莊人，作為周莊的領導，怎么來提高它的保護，怎么來提高它的文化品味，我覺得保護上我們已經基本上做得不錯，因為什么，有很多的東西我們已經不光是有整體規劃，還有新的規劃，到現在我可以講，領導說要到古鎮里邊說要改造房子，我告訴你老百姓把領導打死，你把古鎮搞掉我的飯碗都搞掉了，但是我覺得這個文化的品味還是不夠的，不管怎樣因為它是初級階段，我不是自己原諒自己，但是我認為慢慢地要把它提高，不提高是不行的。

　　【解說】

　　文化站站長、鎮長、董事長——莊春地頭銜的變化反映了周莊在20多年間的發展軌跡；農民、官員、企業家——在不斷累加的新角色的背后，是莊春地甘苦自知的人生履歷。他自稱小文化人，卻喜歡與農民老鄉打成一片；他重視行政力量，在鎮長和董事長之間跳躍自如，認為兩者合一是周莊模式成功的關鍵。如今，退下來的莊春地跑在外面的時間反而更多，他最喜歡別人稱他“莊老師”。作為歷史文化名城學術委員會委員，他在同濟大學城市規劃學院的全國城市干部培訓中心上課，還到北京、上海、廣州等地演講。青年時代的大學夢雖然破滅，老來卻以專家的身份登上大學講臺。

　　【主持人】

　　現在您更多的時間會做些什么，我知道您好像已經從主要的領導崗位上退下來了，但是我知道您還非常忙，您是剛剛乘飛機從北京回來，然后明天聽說您又去河北接受采訪，時間表安排得很緊張，你現在大部分的時間都會做些什么？

　　【莊春地】

　　周莊的事情基本上我不做具體工作了，我現在一個是每個月到同濟大學大概上課一兩次，我上個月上得比較我一點，6月份我上得多一點上了四次。

　　【主持人】

　　你主要是給他們講什么呢？

　　【莊春地】

　　我主要是講中國小城鎮保護跟發展，我真正的題目是小城鎮的規劃建設中的幾個問題。

　　【主持人】

　　現在像在周莊周邊，比如說像同里、烏鎮他們也都在開發旅游，而且他們的票價比你們便宜很多，好像生意也挺好的，但是，像這樣的競爭對手的步步緊逼，周莊有沒有感覺到壓力？

　　【莊春地】

　　有壓力的，不是沒有壓力，我們在價位上讓人家能接受，也讓利給人家，你自己要獲利你總要讓利給人家，第二我認為我們還要把品牌打響，把我們古鎮的內涵品味還要提高，第三個我們應該服務到位，讓它成為真正的，讓人家來高興，回去還很滿意，這么一個優秀的旅游產品推給人家。