宋云昌：成長(zhǎng)中的中國(guó)潤(rùn)滑油品牌

　　中國(guó)石化潤(rùn)滑油公司總經(jīng)理宋云昌的發(fā)言題目是：成長(zhǎng)中的中國(guó)潤(rùn)滑油品牌。

　　各位來(lái)賓：大家好。十分榮幸，能夠代表成長(zhǎng)中的中國(guó)潤(rùn)滑油品牌來(lái)參加此次中國(guó)品牌高峰論壇。近些年來(lái)，中國(guó)的潤(rùn)滑油品牌伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展而不斷進(jìn)步，在參與國(guó)際化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，我們通過(guò)不斷地學(xué)習(xí)和積累，獲得了許多市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與品牌建設(shè)上的經(jīng)驗(yàn)，從而使我們今天可以站在這里，驕傲地向世人宣布，中國(guó)潤(rùn)滑油品牌已經(jīng)具備了與 國(guó)際潤(rùn)滑油品牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力與地位。

　　正如同中國(guó)家電行業(yè)、通訊行業(yè)一樣，潤(rùn)滑油行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)正在從初始的被動(dòng)式競(jìng)爭(zhēng)，向更加充分的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代發(fā)展，正在從工業(yè)品向消費(fèi)品的競(jìng)爭(zhēng)模式轉(zhuǎn)變。從上世紀(jì)九十年代中開(kāi)始，以中國(guó)石化“長(zhǎng)城潤(rùn)滑油”為代表的一批國(guó)有潤(rùn)滑油品牌，不斷適應(yīng)改革開(kāi)放的經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化，探索品牌經(jīng)營(yíng)與創(chuàng)新發(fā)展的道路。多年來(lái)，我們以建立有效的質(zhì)量保證體系為基礎(chǔ)，堅(jiān)持為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)可靠的產(chǎn)品和服務(wù)；積極建立并不斷完善品牌形象與內(nèi)涵，為客戶提供有效的溝通渠道；通過(guò)資源的整合與優(yōu)化，中國(guó)石化完成了潤(rùn)滑油品牌統(tǒng)一，在規(guī)模化經(jīng)營(yíng)上不斷取得突破，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油的實(shí)力進(jìn)一步發(fā)展壯大。今天，中國(guó)石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油已經(jīng)以三分之一的市場(chǎng)占有，成為中國(guó)潤(rùn)滑油行業(yè)中最具競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的品牌。

　　眾所周知，一個(gè)沒(méi)有品牌的民族是沒(méi)有希望的民族，任何時(shí)候，我們都必須意識(shí)到自己身上所肩負(fù)的歷史使命。回顧長(zhǎng)城潤(rùn)滑油的發(fā)展歷程，可以發(fā)現(xiàn)，她是整個(gè)中國(guó)潤(rùn)滑油行業(yè)參與國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展縮影。“長(zhǎng)城潤(rùn)滑油”之所以一直在國(guó)內(nèi)潤(rùn)滑油品牌中處于領(lǐng)導(dǎo)地位，我認(rèn)為主要取決于以下幾點(diǎn)：一是不斷的創(chuàng)新與自我完善。這需要企業(yè)不斷認(rèn)知到行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，認(rèn)識(shí)到自己的優(yōu)勢(shì)與弱點(diǎn)，不斷學(xué)習(xí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的長(zhǎng)處，掌握市場(chǎng)發(fā)展與變化的規(guī)律，并在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中善于總結(jié)和積累經(jīng)驗(yàn)。

　　二是要具備開(kāi)放的心態(tài)與永不放棄的自信心。在經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的今天，一個(gè)自我封閉、滿足于現(xiàn)狀的企業(yè)是無(wú)法獲得發(fā)展和壯大的，必須找準(zhǔn)自己的位置，在更高的起點(diǎn)上參與競(jìng)爭(zhēng)。三是要保持品牌的生命力，培養(yǎng)創(chuàng)新型的人才隊(duì)伍。品牌形象既是傳遞企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的載體，也是產(chǎn)品品質(zhì)與市場(chǎng)地位的代表，必須隨著市場(chǎng)的發(fā)展和消費(fèi)需求的變化而不斷創(chuàng)新，才能保持領(lǐng)先。四是要有不斷進(jìn)步的產(chǎn)品與技術(shù)，滿足客戶不同層次的消費(fèi)需求。產(chǎn)品是品牌最終與客戶相接觸的核心，也是品牌能否為客戶所接受的關(guān)鍵，好品牌的產(chǎn)品必須在質(zhì)量上達(dá)到要求，同時(shí)要不斷推陳出新，吸引住客戶的眼光，才能讓客戶長(zhǎng)久地忠誠(chéng)于品牌。

　　中國(guó)石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油正是通過(guò)自己的努力，多年來(lái)以優(yōu)異的品質(zhì)保證，獲得了消費(fèi)者的青睞，今年，在市場(chǎng)監(jiān)測(cè)部門(mén)進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查中顯示，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油在所有潤(rùn)滑油品牌中的客戶忠誠(chéng)度排名第一。目前，國(guó)內(nèi)潤(rùn)滑油行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度不斷加劇，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)潤(rùn)滑油品牌正在積極參與到國(guó)際化的競(jìng)爭(zhēng)中，從原來(lái)的單一品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)化為企業(yè)集團(tuán)之間、產(chǎn)業(yè)鏈之間的競(jìng)爭(zhēng)，潤(rùn)滑油產(chǎn)業(yè)正在向技術(shù)型、服務(wù)型轉(zhuǎn)變，相關(guān)產(chǎn)業(yè)也獲得了巨大的進(jìn)步。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)潤(rùn)滑油企業(yè)的發(fā)展要依靠的是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的多元化進(jìn)步，因此，作為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)路者，中國(guó)石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油義不容辭，要為中國(guó)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略盡自己最大的努力，支撐起適應(yīng)中國(guó)潤(rùn)滑油品牌發(fā)展的一片天地。

　　去年以來(lái)，中國(guó)石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油已經(jīng)獲得了北京2008年奧運(yùn)會(huì)指定用油、中國(guó)南極科學(xué)考察船“雪龍?zhí)枴豹?dú)家專用油、中國(guó)航天事業(yè)專用油等榮耀，這既是國(guó)家與社會(huì)對(duì)長(zhǎng)城潤(rùn)滑油實(shí)力的認(rèn)可，更是我們今后努力的方向。我們?cè)敢馀c眾多的中國(guó)品牌的締造者們一道，不斷助力中國(guó)本土企業(yè)的騰飛，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為中國(guó)品牌早一日走出國(guó)門(mén)而不懈追求！謝謝大家！

　　中國(guó)石化潤(rùn)滑油公司總經(jīng)理宋云昌簡(jiǎn)介

　　宋云昌：工商管理碩士、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師

　　中國(guó)石化潤(rùn)滑油公司總經(jīng)理

　　中國(guó)石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)

　　從事潤(rùn)滑油生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)及管理工作二十年，在市場(chǎng)營(yíng)銷及品牌經(jīng)營(yíng)方面經(jīng)驗(yàn)豐富