創意改變世界

http://whmsebhyy.com 2005年10月19日 06:35 新浪財經

　　北京胡綱

　　中國的四大發明、歐洲的蒸汽機、美國的計算機、Internet……

　　有史以來人類創意不斷，而一旦創意成為產業，人類的歷史也就由此改變。

　　上世紀末，英國最早提出創意產業(Creative Industry)或創意經濟(Creative Economy)的概念，即指一種在全球化的消費社會背景中發展起來的、推崇創新與個人創造力的新興理念，認為各式各樣的活動是由于個人的創造性技能和天賦而進行的，可以帶來財富、創造就業崗位。創意產業包括廣告、藝術、時尚、影視業、互動娛樂休閑軟件、音樂等方方面面的行業。目前，英國每5個新的就業崗位中就有一個跟創意產業有關。

　　21世紀，創意產業的發展已經與一國的發展緊密相連，甚至是一國實現快速經濟增長的重要因素。我國領導人指出：我們必須更加堅定地把科技進步和創新作為經濟社會發展的首要推動力量，把提高自主創新能力作為調整經濟結構、轉變增長方式、提高國家

競爭力的中心環節，把建設創新型國家作為面向未來的重大戰略。

　　21世紀，創意產業已不再僅僅是一個概念，而是有著巨大經濟效益的直接現實。約翰•霍金斯在《創意經濟》一書中指出，創意經濟每天創造220億美元的產值，并以5%的速度遞增。在一些國家增長得更快，美國為14%，英國為12%。

　　這一切都預示著：創意正在改變世界，一個新經濟時代已經到來。

　　“創意產業”概念提出的初衷是基于創造者、策劃者和設計者的角度，重在服務于生產需求，實際上是面向整個傳統產業的服務業。

　　作為“創意產業”重點之一的廣告業，也被世人公認為21世紀的朝陽產業，其除了服務于市場營銷之外，也愈來愈多地融入到一個國家的文化產業發展當中，成為文化產業發展中一個生機蓬勃的分支。所以，21世紀廣告人也因此肩負著兩重使命。

　　其一，21世紀廣告人應該成為“創意劍客”。

　　擅長一劍“穿心”，緊扣產品或品牌核心價值，經由極具穿透力的心理溝通，讓產品或品牌的獨特訊息俘獲眼球、深入人心，進而為廣告主創造可觀的市場效益。

　　比如北京某樓盤緊靠西山，其針對的人群包括項目周邊各大院校教授、教師，以及對中國傳統人文有興趣的商業成功人士、高級白領等，其創意廣告語“有靠山，蠻好的！”，一語雙關，直抵目標客群心底癢處。

　　其二，21世紀廣告人應該成為“創意教士”

　　杜絕惡俗、低下的“一鳴驚人”，以對廣告傳播給社會帶來的正面影響為己任，為消費者創造文明的社會效益。廣告乃文化產業的一種形式，所以，廣告創意人也是肩負著文化使命的，廣告影響著人們的生活和思想，一個好的廣告可以影響一個人甚至一代人。

　　例如某鋼琴的廣告語“學琴的孩子不會變壞”，這是臺灣地區最有名的廣告語之一，它抓住父母的心態，采用攻心策略，不講鋼琴的優點，而是從學鋼琴有利于孩子身心成長的角度，暗借器樂演奏訓練具有開發兒童“動作思維能力”的特殊重要作用吸引孩子父母。這個最佳心理點，打動了希望自己孩子具有優美氣質的父母，這一點正是高明所在。

　　所以有人說，廣告人是為創造奇跡而存在的；也有人說，廣告人的生命就是創意，

　　創意融入了廣告人的每一個細胞，等待著廣告人去破解它們的DNA，等待著廣告人去引發自身思維的“核裂變”。

　　當下流行一句話：“21世紀最重要的是什么？人才！”，或可略作改動，“21世紀人才最重要的是什么？創意！”。

　　愿所有廣告同仁攜手，為了“‘中國制造’向‘中國創造’的轉變”而共同努力！

　　愿所有廣告兄弟姐妹都創意地活著！

　　因為，21世紀廣告人，必須這樣！

　　聯系郵箱：

　　hugang_brand@sina.com

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