蘭博基尼：只比設計，不比賽道

　　在意大利乃至全世界，蘭博基尼是詭異的，它神秘地誕生，出人意料地推出一款又一款讓人咋舌的超級跑車。蘭博基尼最能代表羅馬2700年的歷史，蘭博基尼生來是法拉利的敵人，也注定是世界所有超級跑車的強勁對手。每一個棱角、每一道線條，都在默默詮釋蘭博基尼近乎原始的美。

　　作為世界三大跑車品牌之一，蘭博基尼一直是經典跑車的代名詞，以驚人的動力輸出配合極具侵略性的流線外形創造著極速傳說。“只比設計，不比賽道”是蘭博基尼獨一無二的造車哲學──做漂亮的跑車，卻不沾染街頭狂飆的功利色彩。

　　蘭博基尼的一大主流車型是Countach。在跑車風靡的上個世紀70年代，各種款式的新跑車層出不窮，如何奠定自己的風格標新立異，是當時跑車制造商立足車壇的唯一標尺。馬賽羅·肯迪找到了突破口，他設計的蘭博基尼Countach5000S跑車，隱藏著的前大燈突破了傳統車型，前擋風玻璃與車頭形成一個平滑的斜面，車身側面有三個進風口，這不僅是為了冷卻發動機而設計的，還能使車身的整體造型具有強烈的雕刻感，全身上下散發著一股強烈的陽剛之氣，每一根線條和每一個棱角都顯示著不羈的野性。特別是其向上方打開的鷗翼式車門，給人一種超級汽車的感覺，直至二十幾年后的今天，還讓人感受到設計師的超前意識。這款跑車被認為是汽車歷史上的一座里程碑, 為今后楔型汽車的造型奠定了堅實的基礎。

　　蘭博基尼超級跑車雖然幾經易手，但其始終傳承不變的乖張荒誕與不合情理使其數十年來成為世界車壇追逐與獵奇的焦點。

　　多變Swatch

　　1985年，在Swatch之父尼古拉斯·G·哈耶克的努力下，瑞士制表行業兩大集團ASUAG和SSIH終于合并，成立了Swatch集團。

　　當時的背景是，瑞士制表行業已經在世界市場上獨領風騷幾十年，但在半個多世紀里，瑞士制表企業的設計并沒有發生多大的變化，依然把目標定位于那些富裕、保守的消費者。而到了上個世紀80年代初期，隨著廉價數字手表的興起，在日本西鐵城、精工和卡西歐等新興企業的競爭下，瑞士制表業逐漸萎縮，10年間，瑞士制表業的工人數量從90萬下降到30萬。

　　而Swatch的出現則改變了市場格局，引領了瑞士制表行業的創新，使得瑞士表“能夠再次成為世界第一”。哈耶克從消費者的需求出發，力圖給手表注入情感，使其在保證高質量的同時成為一種招人喜歡的裝飾品。為了達到這種目標，Swatch革命性地使用了塑膠和其他人造物料作為手表的材料，將手表的結構簡化，不再分為表殼、底板、鑲嵌板三部分，而是將表殼與鑲嵌板合二為一，行針零件等從上面鑲上，最后才鑲只有零點二四毫米的石英。

　　“你的產品是什么不重要，消費者認為你的產品是什么才重要。”深諳此道的哈耶克不斷傳播一種理念，試圖讓消費者改變以往一塊手表幾乎用一輩子的習慣，讓消費者習慣在不同的場合戴不同樣式的手表。Swatch的口號是：“你有第二座房子，為什么不擁有第二塊手表？”Swatch不僅僅意味著Swiss Watch(瑞士手表)，也意味著Second Watch(第二塊手表)。

　　“第二塊手表”的概念讓Swatch成為時尚潮流的引導者，可是在多變的流行文化面前，要做到這一點并不是一件容易的事情，Swatch只有通過不斷創新的設計來刺激消費者的興趣。從1985年開始，Swatch每年都會邀請全球知名的藝術大師，包括畫家、音樂家、建筑師甚至氣象學家等，為Swatch設計Art Special系列，以反映當時的風尚潮流及文化。“Swatch唯一不變的，就是它不斷在改變！”Swatch每年都會推出春夏、秋冬系列新產品，款式超過300個。如今，Swatch已經成為時尚的同義詞。

　　聯想：以奧運火炬之名

　　在2008年北京奧運會火炬設計方案的競逐中，聯想設計的 “祥云”方案在全球388個競標方案中脫穎而出。火炬的主題元素包括作為中國傳統符號的云紋，代表中國四大發明的紙以及承載千年中國印象的漆紅。

　　2007年4月27日，作為2008年北京奧運會火炬的設計者，聯想正式面向全球限量推出了兩款奧運火炬機型──天驕和鋒行火炬紀念版。聯想限量推出的2008臺火炬機型(天驕、鋒行各1004臺)每臺擁有全球唯一的編號，設計兼具傳統東方文化底蘊與現代時尚科技于一身，具有特殊的收藏價值，上市后反響熱烈。

　　兩款限量版火炬機型在設計時，主要采用了火炬的漆紅和火炬接力的火鳳凰兩種元素，將中國文化和2008年北京奧運會傳遞給全世界。從顏色上看，在原有天驕系列銀白色的簡約、高貴設計風格的基礎上，設計師以極為前沿的理念和巧妙的手法，對奧運火炬限量版天驕主機的前面板采用了大膽的火炬主色調──中國漆紅，體現了幾千年中國文化歷史沉淀的漆紅色彩飽和而富有力度，熱烈而穩重。屏幕頂蓋采用仿漢代漆盒材質，避免了手持設備時手滑。打開屏幕頂蓋，操作平臺上的祥云雕花與位于左下角的2008年北京奧運火炮標志形成了呼應，愈加凸顯了這款筆記本的珍貴意義。

　　作為 2008 年北京奧運會頂級贊助商，這款以奧運會火炬為主題的筆記本產品將推動聯想奧運品牌營銷不斷深入。