文/本刊記者　閆芬　陳陽　

　　ZIPPO傳奇

　　和牛仔褲、可口可樂一樣，ZIPPO打火機(jī)已經(jīng)成為美國的標(biāo)志之一。

　　這樣一種幾乎成為打火機(jī)的代名詞、開關(guān)機(jī)頭時(shí)能發(fā)出清脆的“咔嚓”聲、耐風(fēng)性為時(shí)速32英里的小玩意兒，是許多吸煙者的最愛。可以毫不夸張地說，擁有一款中意的ZIPPO打火機(jī)是一個(gè)男人的驕傲。

　　在ZIPPO存在的75個(gè)年頭里，有太多傳奇故事跟它聯(lián)系起來。比如，魚腹中閃閃發(fā)光的ZIPPO打火機(jī)嶄新如初，一打即燃。比如，一個(gè)放置在左胸口袋里的ZIPPO打火機(jī)救了一個(gè)美國士兵一命。比如，遇難者借助ZIPPO打火機(jī)穩(wěn)定的火焰發(fā)出求救信號。伴隨著這些傳奇故事，ZIPPO的名聲也被廣泛傳播。

　　當(dāng)這些故事被人們口口相傳的時(shí)候，ZIPPO就不再僅僅是一種能點(diǎn)燃香煙的產(chǎn)品，而是神奇地成為一種文化象征。事實(shí)上，相當(dāng)一部分ZIPPO打火機(jī)是被那些不吸煙的人收藏了起來。對于這些人來說，做工精良、設(shè)計(jì)精巧的ZIPPO打火機(jī)的確是一件上乘收藏品。

　　那么，ZIPPO是如何憑借出色的設(shè)計(jì)迷倒了世人的？ZIPPO的產(chǎn)品理念是“簡單、堅(jiān)固、實(shí)用”。美國人喬治·布雷斯代感嘆于上個(gè)世紀(jì)30年代拉鏈(ZIPPER)的偉大發(fā)明而把自己的產(chǎn)品命名為ZIPPO時(shí)，意圖很明顯，就是希望自己的打火機(jī)簡單、管用。

　　ZIPPO打火機(jī)構(gòu)造簡單，但卻異常堅(jiān)固。靈巧的長方形外殼，0.27英寸厚的鍍鉻銅制外罩，再加上0.18英寸厚的不銹鋼內(nèi)襯，蓋面和機(jī)身之間用鉸鏈連接，在火芯周圍加上了專門為防風(fēng)而設(shè)計(jì)的帶孔防風(fēng)墻。玻璃纖維制成的火芯可以保證燃燒的可靠性，可以使用73000次的燧石輪。ZIPPO打火機(jī)還使用了獨(dú)特的燃料。雖然ZIPPO的防風(fēng)設(shè)計(jì)舉世聞名，但是ZIPPO最關(guān)鍵的技術(shù)在于其火焰本身。ZIPPO打火機(jī)并不是人們所常見的那種燃?xì)庑痛蚧饳C(jī)，它的燃料是一種非常穩(wěn)定的石油提煉物，這種液體燃料隱藏于防風(fēng)墻里的機(jī)芯上，甚至你可以認(rèn)為ZIPPO打火機(jī)就是一盞能防風(fēng)的油燈。

　　事實(shí)上，75年來，ZIPPO打火機(jī)的外形并沒有發(fā)生太大的變化，但是卻有越來越多的人喜歡它。它每天生產(chǎn)65000個(gè)打火機(jī)，但是從來都不會(huì)滯銷，世界各地的人們對這個(gè)小玩意兒愛不釋手。

　　可口可樂的瓶中事

　　盡管現(xiàn)在的可口可樂是以罐裝或塑料瓶裝出售，但在電視廣告上，可口可樂卻總是以玻璃瓶出現(xiàn)，這經(jīng)典的誘惑曲線幾乎與神秘的可口可樂配方同等重要，成為可口可樂的代名詞。

　　1886年可口可樂誕生的時(shí)候，其瓶子的形狀采用了直桶形瓶子，這對可口可樂的銷售造成了很大不便。當(dāng)時(shí)大多數(shù)零售商是將瓶裝飲料放入裝有冰水的大桶里銷售，口干舌燥的顧客在購買時(shí)得撩起袖子，在冰水中摸索。

　　關(guān)于可口可樂瓶身設(shè)計(jì)有很多傳說，其中一個(gè)是這樣的：一位名叫亞歷山大·山姆森的玻璃工人在同女友約會(huì)時(shí)，女友穿著一套連衣裙，臀部突出，腰部纖細(xì)，非常好看。約會(huì)結(jié)束后，他突發(fā)靈感，根據(jù)女友穿著這套裙子的形象設(shè)計(jì)出一個(gè)玻璃瓶。經(jīng)過反復(fù)修改，瓶子設(shè)計(jì)得非常美觀，像一位亭亭玉立的少女，亞歷山大·山姆森立即申請了專利。

　　當(dāng)時(shí)，可口可樂正受到百事可樂的沖擊，市場銷量一直徘徊不前。可口可樂的決策者坎德勒在市場上看到了亞歷山大·山姆森設(shè)計(jì)的玻璃瓶后，認(rèn)為非常適合可口可樂，于是他主動(dòng)提出購買這種瓶子的專利使用權(quán)。

　　這種瓶子不僅美觀，而且使用非常安全，易握不易滑落。更令人叫絕的是，其瓶型的中下部是扭紋型的，如同少女穿的條紋裙子；瓶子的中段則圓滿豐碩，如同少女的臀部。此外，由于瓶子的結(jié)構(gòu)是中大下小，當(dāng)它盛裝可口可樂時(shí)，給人的感覺是分量很多的。

　　這種曲線瓶子給人以甜美、柔和、流暢、爽快的視覺和觸覺享受。工業(yè)設(shè)計(jì)師雷蒙德·洛伊對可口可樂窄裙瓶的評價(jià)融入了更多的感情色彩，他稱這種造型完美的瓶子“女人味十足”。

　　采用這種曲線瓶子后，可口可樂的銷量飛速增長，在兩年的時(shí)間內(nèi)，銷量翻了一倍。

　　永恒的大眾甲殼蟲

　　談起大眾汽車的甲殼蟲，人們會(huì)想到它在當(dāng)時(shí)無與倫比的優(yōu)點(diǎn)：廉價(jià)，結(jié)實(shí)，實(shí)用，操控性能好……但是讓甲殼蟲汽車成為經(jīng)典的最重要原因，仍在于它那經(jīng)典的外形設(shè)計(jì)。

　　20世紀(jì)60年代，曾經(jīng)有人提出過這樣的問題：甲殼蟲為什么不變化一下外形？大眾汽車的回應(yīng)則是廣告中一個(gè)畫著甲殼蟲車尾圖案的蛋，并且說：“有的外形不可能再改進(jìn)了。”

　　2003年7月，甲殼蟲在墨西哥停產(chǎn)的那一刻，大眾汽車履行了自己的諾言，1931年設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的甲殼蟲在這么長的時(shí)間里始終沒有改變過它的外形。在墨西哥這塊最后的市場上，當(dāng)政府要求今后出租車只能用四車門的車型時(shí)，甲殼蟲選擇的是放棄而不是改變。

　　不可否認(rèn)，甲殼蟲簡潔的設(shè)計(jì)在當(dāng)時(shí)與第一款量產(chǎn)轎車福特的T型車相比，具有了超前的現(xiàn)代感。但人們眼中的時(shí)尚總是隨著時(shí)代的變遷而時(shí)刻變化著的，甲殼蟲也不例外。實(shí)際上，從它在第二次世界大戰(zhàn)前誕生到戰(zhàn)后量產(chǎn)的過程中曾經(jīng)有過一次重要的改型。

　　第二次世界大戰(zhàn)后，大眾汽車在英國占領(lǐng)軍的托管下，從一個(gè)軍備生產(chǎn)廠回歸轎車生產(chǎn)廠后，生產(chǎn)出的甲殼蟲與原型車相比有了明顯變化：車的前部被加長了，而且有了更加夸張的弧度；兩個(gè)前燈從中間移到了兩邊的輪框上方，像兩只可愛的大眼睛。這種變化使它從一個(gè)冷酷的金屬殼子變成了有生命的卡通玩具，充分迎合了戰(zhàn)爭陰云散盡后人們重拾生活樂趣的心境。

　　正是這種充滿情趣的造型，甲殼蟲走到哪里就把快樂帶到哪里，讓人無法不喜歡它。特別是在那個(gè)物資緊缺的年代，人們愛透了這個(gè)物美價(jià)廉、結(jié)實(shí)耐用又具有良好操控性能的甲殼蟲。

　　甲殼蟲創(chuàng)造了人類自進(jìn)入工業(yè)化社會(huì)之后最富有傳奇色彩的品牌神話之一。現(xiàn)在，老甲殼蟲雖然不再生產(chǎn)了(由新一代甲殼蟲替代)，但它的傳奇永存。

　　諾基亞：越感性越動(dòng)人

　　自從2005年諾基亞發(fā)布N系列新品開始，N系列便注定成為了耀眼的明星。而N95則是N系列近乎完美的集大成者，甚至獲得了美國科學(xué)雜志《Popular Science》的Best of What's New年度100項(xiàng)科技發(fā)明獎(jiǎng)。

　　集前銳功能、潮流設(shè)計(jì)和豐富多媒體體驗(yàn)于一身的N95，通過對數(shù)代產(chǎn)品的改良，成功地對“數(shù)字融合”概念進(jìn)行了完美的詮釋和演繹，通過移 動(dòng)終端、互聯(lián)網(wǎng)、靜態(tài)和視頻拍攝、音樂、電子郵件等諸多功能的有機(jī)結(jié)合，打造出超越傳統(tǒng)手機(jī)的終極手機(jī)現(xiàn)代理念。

　　N95的總體設(shè)計(jì)十分大氣，豪放之中又隱約顯現(xiàn)出婉約細(xì)膩。整體造型流暢完整，沒有繁雜的細(xì)節(jié)，幾個(gè)主功能按鍵整合在面板下端，亞光材質(zhì)鏡面處理的搭配讓整體面板增添了幾分精致婉約；轉(zhuǎn)角線條流暢硬朗，整體層次豐富，在簡潔中突出了設(shè)計(jì)的魅力。機(jī)身背部采用橡膠漆多層涂料，增加了產(chǎn)品的耐磨度，材質(zhì)上的對比突出了產(chǎn)品的質(zhì)感和設(shè)計(jì)含量。

　　自2000年開始，諾基亞就將占據(jù)工作量85%的對產(chǎn)品形狀的設(shè)計(jì)工作轉(zhuǎn)移到對產(chǎn)品的使用情境設(shè)計(jì)、與用戶的互動(dòng)關(guān)系和提供給客戶什么樣的服務(wù)上。在這個(gè)過程中，諾基亞的產(chǎn)品越來越感性，越來越貼近用戶。正如今天我們看到的N95手機(jī)，就是諾基亞為用戶設(shè)計(jì)的一種體驗(yàn)性經(jīng)歷、一種對未來的暢想、一種生活方式的引導(dǎo)。因此，除了關(guān)注它的設(shè)計(jì)、功能，更要從N95中感悟到設(shè)計(jì)師預(yù)想的未來。